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廣電局|省級衛(wèi)視的困局與出圈( 二 )


廣電局|省級衛(wèi)視的困局與出圈
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聲明寫道：“我們注意到近期地方臺有關(guān)節(jié)目與我們幾年前播出的節(jié)目“撞臉”等情況。我們愿意重申，鼓勵文藝節(jié)目在借鑒交流中創(chuàng)新。央視文藝沒有憑借內(nèi)容走紅，反倒通過發(fā)聲明的舉措給給自己招黑。”
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有網(wǎng)友展示了央視那期《國家寶藏》節(jié)目的截圖，但與《唐宮夜宴》毫無相似之處，完全是此地?zé)o銀三百兩，央視文藝有蹭河南春晚熱度之嫌。
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說起今年的央視春晚，槽點實在太多。logo設(shè)計被網(wǎng)友吐槽成符合甲方審美，敷衍觀眾，跟牛毫不沾邊，哪有生肖元素。再說節(jié)目內(nèi)容，直接出現(xiàn)“單身是狗”的段子，小品相當(dāng)于把觀眾按在椅子上一頓教育，小岳岳的相聲更是改成了唱歌專場……相形之下，河南春晚憑借內(nèi)容為王出圈實至名歸。
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端午節(jié)時，河南的水下驚鴻舞《祈》又火了，但這次卻被浙江衛(wèi)視蹭了熱度。浙江衛(wèi)視轉(zhuǎn)載這段視頻時，裁下了河南衛(wèi)視的logo，還換成了自家招牌，河南共青團(tuán)出來抗議：“衛(wèi)視？哪兒的衛(wèi)視？河南的衛(wèi)視，不是浙江衛(wèi)視。”
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這不是浙江衛(wèi)視第一次這么做了。5月22日，中央電視臺中國電影頻道在微博指著浙江衛(wèi)視涉嫌抄襲。浙江衛(wèi)視的520視頻和電影頻道的宣傳片《星辰大海》從創(chuàng)意到布景上都高度相似。
金星曾經(jīng)公開批評浙江衛(wèi)視：“我知道浙江衛(wèi)視內(nèi)部很亂，而且制作平臺制作手段都挺低劣的，在整個過程中，他們浙江衛(wèi)視就沒消停過。基本上也都是生搬硬套，原創(chuàng)的節(jié)目幾乎沒有。”
省級衛(wèi)視平臺本就難出爆款，精品出圈后又被別家衛(wèi)視質(zhì)疑、盜用，從大環(huán)境上看，原創(chuàng)作品的能力缺失也是省級衛(wèi)視根深蒂固的頑疾。
疫情期間，收視率短暫回升
疫情期間，受眾普遍居家隔離，恰在此時，省級衛(wèi)視平臺逐年下滑的收視率罕見回歸。根據(jù)CSM媒介研究所數(shù)據(jù)，2020年上半年，電視平均到達(dá)率為51%，比去年高出1.2個百分點，觀眾人均收拾時長大286分鐘，比近五年超出30分鐘。省級電視劇收視份額達(dá)到49.9%，增長6.9%。
為了促進(jìn)節(jié)目正常更新，省級衛(wèi)視平臺推出了云錄制的舉措。比如湖南衛(wèi)視的《歌手·當(dāng)打之年》、《聲臨其境》，上海東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人第六季》、《中國新相親3》，浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》等節(jié)目。
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此外，很多衛(wèi)視也推出了新的“云綜藝”。湖南衛(wèi)視《天天向上》推出了脫口秀綜藝《天天云時間》，這檔綜藝聚焦熱點的社會議題，并表演云脫口秀。
《快樂大本營》則推出生活創(chuàng)意秀《嘿！你在干嘛呢？》，以vlog和視頻連線的形式同觀眾交流抗疫心得體會。浙江衛(wèi)視推出了《我們宅在一起》，這檔節(jié)目真實地展現(xiàn)了明星們在疫情時的生活情況，拉近了明星與受眾的距離。
這些節(jié)目在疫情期間的確幫助受眾舒緩了焦慮心情，創(chuàng)新的內(nèi)容和形式拉回了一部分收視率，但這段時期過后，特別節(jié)目也隨之取消，省級平臺的收視率則再度回到了從前得過且過的狀態(tài)。
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不過，從河南衛(wèi)視爆火的兩檔節(jié)目《唐宮夜宴》和《祈》，我們可以看出，節(jié)目出圈的很大原因在于，國風(fēng)元素與傳統(tǒng)文化的美感融合，深厚的文化底蘊(yùn)喚醒了國人的文化自信。當(dāng)市面上充斥著太多浮夸的歌曲、單調(diào)的舞蹈表演時，回歸傳統(tǒng)文化或許可以成為其他衛(wèi)視借鑒的新思路。

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