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廣電局|省級衛(wèi)視的困局與出圈

【 廣電局|省級衛(wèi)視的困局與出圈】河南衛(wèi)視憑借春晚和端午晚會的兩組節(jié)目，成功出圈。而這背后，是省級衛(wèi)視在過去近十年間一點點走向下坡的行業(yè)困境。
出圈自然是好事，但這究竟是省級衛(wèi)視難以挽回頹勢中的一次偶然，還是一個能夠給電視人啟發(fā)、跳出桎梏的機(jī)會？
端午節(jié)期間，河南衛(wèi)視又火了，當(dāng)別家省級平臺紛紛邀請流量明星坐鎮(zhèn)時，河南衛(wèi)視的開場舞《洛神水賦》則憑借內(nèi)容為王，驚艷四座，這段視頻還被華春瑩轉(zhuǎn)發(fā)到了推特上，出圈到了國外。
在不到兩分鐘的時間里，舞者何灝浩的水下驚鴻舞將曹植的《洛神賦》還原得淋漓盡致，“遠(yuǎn)而望之，皎若太陽升朝霞；迫而察之，灼若芙蕖出淥波。”除此之外，河南的端午節(jié)晚會上還有《龍州祭》、《蘭陵王入陣曲》等優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化節(jié)目。
今年過年期間，河南的春晚節(jié)目《唐宮夜宴》舞蹈同樣弘揚了傳統(tǒng)文化，這段5分鐘的舞蹈視頻承載了蓮鶴方壺、簪花仕女圖等諸多唐代元素，在抖音播放量超過2億，成為了現(xiàn)象級爆款。
就在河南衛(wèi)視頻頻出圈的同時，網(wǎng)友們卻開始喊話其他衛(wèi)視學(xué)著點。如今，各大省級平臺普遍活力不足，作品稀缺，收視率也急劇下跌，那么究竟是哪些原因造成了省級衛(wèi)視的困局？省級衛(wèi)視又該通過哪些途徑留住觀眾？
內(nèi)憂外患，多面夾擊
廣電局|省級衛(wèi)視的困局與出圈
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今年兩會期間，曾任湖南廣播電視臺臺長的政協(xié)委員呂煥斌提出了《關(guān)于適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告的提案》，頭條新聞還在微博上發(fā)起了討論，結(jié)果83%的網(wǎng)友投了不能接受的票。這也是由于在網(wǎng)絡(luò)平臺的猛烈沖擊之下，電視臺廣告費收入急劇下降。
廣電局|省級衛(wèi)視的困局與出圈
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近幾年來，網(wǎng)劇的廣告可謂花樣迭出，爆款劇《延禧攻略》、《贅婿》、《山河令》均以小劇場的形式，由演員穿上服化道在劇中帶貨穿插，《司藤》里面更是直接出現(xiàn)了元氣森林汽水，《山河令》里還出現(xiàn)了沃隆堅果等，但電視劇的廣告卻不得不遵守廣電局的規(guī)定。
2009年，廣電局要求電視劇的廣告穿插時常不得超過1分30秒。2011年，廣電局頒布的規(guī)定是：“不得在每集中間，以任何形式插播廣告。”限廣令開始執(zhí)行后，電視廣告的生存空間被急劇壓縮，而網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的崛起，則瓜分了大量受眾的注意力。
廣電局|省級衛(wèi)視的困局與出圈
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2015年，電視廣告收入開始下滑，減少了4.6%，而那一年，互聯(lián)網(wǎng)迎來了第一部引起行業(yè)和受眾共同關(guān)注的作品——愛奇藝的《盜墓筆記》開啟了付費會員的模式，播放量27.5億。之后，《太子妃升職記》播放量也達(dá)到了27億。這一年，共有205部網(wǎng)劇上線，點擊量破百億。
之后，電視臺的廣告費卻隨著受眾的注意力轉(zhuǎn)移而逐年下跌，知名媒體人梁宏達(dá)在知乎上寫過：“
沒有哪家衛(wèi)視完成了年初的廣告目標(biāo)，包括強(qiáng)大如央視。
”
為了應(yīng)對危機(jī)，2015年10月，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會給廣電局提出“關(guān)于加強(qiáng)電視劇市場工作的幾點建議。”強(qiáng)烈要求恢復(fù)電視劇中插播廣告。但此舉非但沒有獲得支持，廣電局的限制反而愈演愈烈。新規(guī)定中增加了“不得擅自更改每集電視劇長度變相插播廣告”、“不得在片頭和片尾前后播出廣告”等條款。
一邊是限廣令收緊，一邊是受眾遷移，電視臺在多面夾擊下舉步維艱。2019年直接演變成了頻道合并、關(guān)停，資金也進(jìn)一步收縮，局面如此，談節(jié)目創(chuàng)新制作似乎很奢侈。為了吸引受眾注意力，收視率居前列的衛(wèi)視平臺不得不將本就不足的資金用來雇用流量明星撐門面，包括央視的跨年陣容都由流量明星坐鎮(zhèn)，比如2020年跨年晚會，央視官宣的演員名單中就有肖戰(zhàn)、Angelbaby等人，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等省級平臺更是流量明星的主戰(zhàn)場，可觀眾卻越來越不買賬了。而收視率靠后的衛(wèi)視則沒有資金請流量明星，包括出圈的河南衛(wèi)視，在循環(huán)往復(fù)的僵化模式運轉(zhuǎn)下，省級平臺自然活力不足，難出精品。
“小透明”出圈之后
河南衛(wèi)視從2005年開始，收視率始終排在十幾名的位置，著實不算亮眼，但這兩次播出的傳統(tǒng)文化節(jié)目總算帶領(lǐng)河南衛(wèi)視打了一個漂亮的翻身仗。
新浪微博數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，河南春晚相關(guān)話題閱讀量共25億，討論量共108萬，登上了5次熱搜，視頻播放量累計20.4億。從數(shù)據(jù)上看，河南春晚簡直把央視春晚按在地上摩擦，然而，樹大招風(fēng)，這檔節(jié)目居然被央視質(zhì)疑非原創(chuàng)，而央視文藝發(fā)出來的聲明更是激起眾怒。

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