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說唱新世代|抖音做音綜，不止于讓鳳凰傳奇翻紅

編輯|何潤萱
《為歌而贊》的節目結束了，后續的傳播卻沒有停止。
這檔由浙江衛視和抖音共同推出的音綜，在6月5日以直播形式迎來收官。在前期節目里突出重圍的九組歌手同臺競技，最終鄧紫棋的《超能力》拿下百贊優萃金曲。百贊音樂盛典直播之夜當晚，節目收視一度突破3%大關。
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受到節目賽制設計與抖音用戶生態高度聯系的影響，
節目中歌手們展現到觀眾面前的音樂，仍然在抖音被各類短視頻博主使用，形成了明顯的長尾效應。
抖音用戶們對歌曲的使用，也能助力這些音樂，輻射到更為廣闊的人群。
同時，它似乎也代表著抖音在綜藝制作領域上的突破：在3月首播時，節目就拿下了1.945%的收視，后期一路走高，多次占據同期節目收視首位，網絡端總播放量也超過10億，成為抖音目前在綜藝制作領域的高光時刻。
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如此看來，《為歌而贊》或許是短視頻時代之下，一次將綜藝和短視頻融匯結合的音樂實驗，讓這兩者碰撞互補，試圖迸發出新的能量。
造神曲的新方式
與其他音綜不同的是，《為歌而贊》最初在歌曲的評選規則上，就展現了和短視頻的緊密結合。
參加節目的歌手們被分為新歌陣營和熱歌陣營，新歌陣營演唱自己帶來的新歌，熱歌陣營對現有的抖音爆曲進行改編演唱。而對兩者做出評價和進行投票的，不是專業領域頗負盛名的音樂導師，而是現場的106名“百贊團”成員，即從抖音選拔出的106名各個領域的KOL。
百贊團的作用也不僅僅局限在評審，他們的另一重任務是對節目中音樂進行宣傳。
每期中獲得票數最高的歌曲，會獲得百團贊的聯合推廣——他們會針對歌曲的內容進行創意策劃，做出契合的短視頻內容，帶動粉絲們選用歌曲進行二次創作的熱潮，進一步助力歌曲向外輻射和裂變傳播。
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從抖音選拔出的106名“百贊團”成員
這種拋棄專業評審的方式，自然會被大眾詬病，加上節目中有不少百贊團語出驚人、因為對某一首歌意見不同而互相爭執諷刺的場面，很容易讓人覺得這一設置是為了“毒舌樂評”這一音綜的流量密碼。《為歌而贊》的口碑也因此受到影響，豆瓣僅有4.7分，遠低于及格線。
但毫無疑問的是，短視頻可以帶動歌曲的走紅。韓國歌手ZICO去年的《Anysong》，就因為在網絡上發起了短視頻舞蹈挑戰得到廣泛傳播，甚至流傳到中國，蔡徐坤等流量藝人也拍攝了相關主題的短視頻，最終《Anysong》拿下Melon榜單累計52天日冠。
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ZICO《Anysong》短視頻舞蹈挑戰
而內娛恰恰苦“打歌”久矣。以國內偶像產業為例，其常年停滯的主要原因，一直被認為是缺乏足夠大眾的打歌舞臺。今年第一季度播出的《金曲青春》匯聚了數十名唱跳偶像，總共推出了65個舞臺，但節目只在東方衛視和旗下的百視TV播出，傳播范圍極其有限，也少有聯動的推廣機制，最終反響平平。
《為歌而贊》制片人張潔婷也曾在采訪中說，現在缺乏完整的打歌鏈條：“之前一首歌做出來，電臺、校園、頒獎典禮、金曲榜都可以進行宣傳。但現在是信息爆炸的時代，很多音樂出來以后被許多信息稀釋了，不太容易被大眾發現。”
因此，賽制中百贊團的環節，在實際操作上有助于歌曲的進一步推廣。曾經獲得過《我型我秀》冠軍的唐漢霄，寫出過《大雨將至》《無名之輩》等爆款歌曲，但常年處于“歌紅人不紅”的尷尬境地，此次他在《為歌而贊》舞臺上演唱的《爛泥》，第一期獲得百贊團高票認同，歌曲也在抖音廣泛傳播，#唐漢霄爛泥#的話題達成2.2億次播放。
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《為歌而贊》舞臺上的唐漢霄
另一方面，抖音神曲需要其他的“破圈”渠道。
激烈的競爭讓熱門歌曲的迭代速度越來越快。
毒眸（ID：DomoreDumou）
在往期文章《“消失”的抖音神曲》中提到，歌曲從短視頻平臺到其他社交媒體，需要一定的孵化周期，但從現今的迭代速度來看，大多數抖音熱曲都沒有能夠進化成“神曲”的發酵空間。曾一手打造了《學貓叫》《熬夜上癮》等爆款歌曲的百納娛樂CEO楊俊龍也告訴毒眸：“現在市場里大家一味地在做網絡爆款，所以很多所謂的爆款基本上沒有延續性的后續（展開），生命周期就會比較短。”

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