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在玄武湖打造“全國首屆躺瘦大會”，良品鋪子這場水上新品發(fā)布“躺贏”了


【在玄武湖打造“全國首屆躺瘦大會”，良品鋪子這場水上新品發(fā)布“躺贏”了】
在玄武湖打造“全國首屆躺瘦大會”，良品鋪子這場水上新品發(fā)布“躺贏”了
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躺平還想躺瘦？
6月8日 ， 6月8日 ， 一場別開生面的“全國第一屆躺瘦大會”在南京城市地標(biāo)玄武湖上演 ， 梅尼耶和30位控體達人一起“躺瘦” ， 為多余卡路里舉行“歡送會” 。
與此同時 ， 5家神秘“輕盈躺SO館”出現(xiàn)在南京熱門商圈 ， 引來眾多達人打卡 ， 并在微博話題詞#我在南京躺瘦#中發(fā)起熱烈討論 。 “當(dāng)夏天的較量開始的時候 ， 干飯人的內(nèi)心爭斗也開始了 ， 是吃還是瘦？今天低脂給你滿分答案！”一位“良友”分享道 。
從引爆區(qū)域熱點的“全國第一屆躺瘦大會” ， 到抖音、天貓、視頻號等平臺的線上立體聯(lián)動 ， 再到線下輕盈躺SO館、各公交站點的場景傳播聲勢……良品鋪子以反套路玩法的漂亮組合拳 ， 高能點燃了這場輻射全國的“躺瘦”事件 ， 讓“躺著也能瘦”的產(chǎn)品賣點潤物無聲地潛入了用戶心智 。
借勢“躺平”熱點，引領(lǐng)“躺瘦”風(fēng)潮
有人喊躺平 ， 有人卻不敢 ， 因為擔(dān)心三高找上門、肥肉甩不掉——盡管今年“躺平”一詞風(fēng)生水起 ， 但哪怕是為了健康和美麗 ， 想要躺平又談何容易？
首屆全國躺瘦大會活動現(xiàn)場 ， 達人和良品粉絲喝著小輕瓶 ， 輕盈躺在水面上重拾自信 ， 好不愜意 。 良品鋪子攜手短視頻平臺頭部達人梅尼耶、陳意禮快樂解鎖夏日“躺瘦”秘籍 ， 以此發(fā)代餐細分市場夏季新品 。
借勢“躺平”熱點 ， 良品鋪子帶著“躺瘦”理念款款而來 。
作為國內(nèi)高端零食領(lǐng)導(dǎo)品牌 ， 良品鋪子此次在南京全新發(fā)布三零空氣蛋糕、益生菌代餐奶昔、Max代餐低脂雞胸肉3款代餐夏季新品 。 它以“全國第一屆躺瘦大會”為創(chuàng)意抓手 ， 借由一套概念新奇、場景豐富、玩法多樣的立體營銷打法 ， 成功造就了一場與新世代消費者形成深度情感共振的“躺瘦”大事件 。
代餐食品的消費群體主要有兩大類：一類是尋求替代型享受的減肥參與者 ， 他們邁不開腿又管不住嘴 ， 希望擁有低卡又好吃的美味食物；一類是專注低負擔(dān)飲食的體重維持者 ， 為努力保持現(xiàn)狀 ， 他們精確計算卡路里 ， 不允許自己有絲毫的放縱 。 良品鋪子此次鮮明亮出的這套“嘗‘纖’科技 躺收輕盈”產(chǎn)品主張 ， 精準擊中了他們的內(nèi)心渴求 。
無論是喝著小輕瓶浮于玄武湖面的行為藝術(shù) ， 還是“躺瘦大會”官宣海報中給人以美妙聯(lián)想的粉紅云朵 ， 或是“輕盈躺SO館”內(nèi)的懸浮艙互動裝置……都從不同維度展示著如羽毛、云朵、氣泡般的輕盈感 ， 傳遞出良品鋪子健康輕零食子品牌“良品飛揚”美味無負擔(dān)的產(chǎn)品認知 。

在玄武湖打造“全國首屆躺瘦大會”，良品鋪子這場水上新品發(fā)布“躺贏”了
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與此同時 ， 一波聯(lián)動線上線下、輻射各元場景的營銷攻勢 ， 強力攪動精致媽媽、職場人群尤其是廣大年輕用戶前排圍觀并積極參與 。
其中 ， 新品益生菌代餐奶昔“有益小輕瓶 ” ， 由自帶時尚潮流屬性的“抖音李榮浩”梅尼耶全網(wǎng)首發(fā) ， 通過深度綁定“梅尼耶”元素 ， 為其量身定做限量版“寵粉款” ， 同時在抖音、淘寶、視頻號打造超級直播日 ， 引爆“躺瘦”嘉年華 。
為將產(chǎn)品影響力進一步轉(zhuǎn)化成持久復(fù)購率 ， 良品鋪子還攜手抖音、小紅書等多個平臺的頭部達人 ， 聯(lián)動門店類網(wǎng)紅玩法 ， 推出“躺出輕盈范”挑戰(zhàn)賽、創(chuàng)意組合吃法種草、達人探店等豐富的內(nèi)容形式 ， 在繼續(xù)分享“躺瘦”生活態(tài)度的同時 ， 以千萬曝光級聲量 ， 廣泛普及代餐夏季新品的差異化亮點、個性化搭配和場景化用途 。
聚焦減脂場景，提供強代入感的解決方案
來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示 ， 2017年-2020年 ， 中國代餐市場年復(fù)合增長率為68.8% ， 健康需求已經(jīng)吃出逼近百億的市場規(guī)模 。 一時間 ， 群雄逐鹿 ， 競爭激烈 。
丁香醫(yī)生在不久前的《代餐行業(yè)營銷洞察報告解讀》中指出 ， 食用1個月內(nèi)的消費者中 ， 只有7%表示會一直堅持使用代餐 。 要真正占領(lǐng)用戶心智 ， 成為被長期選擇的消費品 ， 代餐品牌還有很長的路要走 。
良品鋪子于去年夏季正式進軍代餐市場 ， 陸續(xù)推出了20多款產(chǎn)品 ， 上市3個月 ， 月度復(fù)合增長率高達256.73% ， 截至2020年底銷售額達1.08億元 ， 成為細分賽道上當(dāng)仁不讓的頭部玩家 。 時隔一年 ， 良品鋪子圍繞原料迭代、配方升級、工藝創(chuàng)新全面重塑產(chǎn)品力 ， 此次以“全國第一屆躺瘦大會”為事件營銷抓手 ， 端出了一個高度關(guān)注用戶需求、深度聚焦減脂場景、廣度覆蓋目標(biāo)人群的解決方案 。

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