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視點(diǎn)·觀察 在線教育被曝開始裁員潮 應(yīng)屆生：我壓根兒還沒入職呢！( 二 )

視點(diǎn)·觀察


視點(diǎn)·觀察 在線教育被曝開始裁員潮 應(yīng)屆生：我壓根兒還沒入職呢！
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視點(diǎn)·觀察 在線教育被曝開始裁員潮 應(yīng)屆生：我壓根兒還沒入職呢！
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編程貓也被曝開始了大裁員 。
在脈脈上，有認(rèn)證為深圳點(diǎn)貓科技有限公司員工的人士爆料稱，編程貓大裁員，已續(xù)一個(gè)多月，各部門加起來裁了七八百人，并表示主要裁的是錄播課 + 定制課老師 。該員工還表示，部分被裁員的員工沒賠償 。
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而關(guān)于紅線協(xié)議，該員工表示這是員工的數(shù)據(jù)踩了公司紅線，是自己提出離職才走的 。
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部分編程貓的員工表示，公司的氛圍到了 2020 年就變了，2019 年之前都不錯(cuò)，”是疫情給了編程貓不該有的幻想“ 。
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去年在線教育在瘋狂燒錢
從大風(fēng)口到裁員潮，在線教育只用了一年的時(shí)間 。
此前教育行業(yè)一直被稱為常青樹，高速的發(fā)展有目共睹 。近十年以來，教育企業(yè)數(shù)量猛增，從 78 萬家上升到 412 萬家，在線教育相關(guān)企業(yè)的總數(shù)從 15 萬家上升到了 70 萬家 。
根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社《2020 年度中國在線教育市場數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布，報(bào)告顯示，2020 年中國在線教育市場規(guī)模約為 4328 億元，同比 2019 年 3468 億元增加 24.79% 。預(yù)計(jì) 2021 年市場規(guī)模突破 5000 億元，達(dá) 5230 億元，同比增長 20.84% 。
2020 年中國在線教育用戶規(guī)模約達(dá) 3.42 億人，同比 2019 年增長 27.13% 。預(yù)計(jì) 2021 年用戶規(guī)模同比增長 19.88% 至 4.1 億人 。
然而為了發(fā)展，綜合因素影響下，燒錢仿佛成了在線教育的共同選擇 。在廣告投入上，在線教育企業(yè)是最受廣告營銷公司關(guān)注的對(duì)象，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2020 年，在線教育企業(yè)的廣告投入出現(xiàn)了明顯增長 。
據(jù)熱云數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，從 2020 年第二季度開始，教育類 App 的投放量上漲 。盡管大部分在線教育企業(yè)未公布其營銷投入具體的金額，但公開報(bào)道顯示，在投放高峰期，一些頭部在線教育平臺(tái)日均廣告消耗超過 1000 萬元 。
因受疫情影響，教育行業(yè)廣告主的廣告集中投放期于 2 月開始，相比于 2018、2019 年提前了一個(gè)月，3 到 8 月成為了教育行業(yè)廣告主的廣告投放集中區(qū)間 。
2020 年上半年，教育行業(yè)投入指數(shù)排名的前三廣告主分別是學(xué)而思、學(xué)慧網(wǎng)、潭州教育 。同時(shí)，教育類企業(yè)的營銷活動(dòng)投放目標(biāo)媒體以門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、微博媒體、視頻網(wǎng)站和生活服務(wù)類為主，其中，百 度、騰訊、今日頭條、新浪微博等平臺(tái)是主要的投放對(duì)象 。
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以主營 K12 教育的企業(yè)為例，2020 年第三季度，跟誰學(xué)的當(dāng)季營業(yè)收入為 19.66 億元，網(wǎng)易有道的營業(yè)收入是 8.96 億元 。然而，跟誰學(xué)和有道的銷售費(fèi)用均高于了營業(yè)收入 。跟誰學(xué)銷售費(fèi)用占總收入的 114%，網(wǎng)易有道的這一數(shù)字為 128% 。
另有業(yè)內(nèi)人士表示，2020 年頭部教育品牌的融資接二連三，而資本方也趨向頭部平臺(tái)，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的 2020 年中國在線教育融資額 TOP10 來看，最大的 10 筆融資金額總額近 440 億元 。
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其中猿輔導(dǎo)和作業(yè)幫囊括了 TOP10 里最大的四筆融資，例如猿輔導(dǎo)在 2020 年獲得三輪融資，累計(jì)金額達(dá) 35 億美元；作業(yè)幫在 2020 年 6 月、12 月合計(jì)獲得了 23.5 億美元融資 。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，最大的 10 筆融資總額占全部融資的八成以上 。
未上市的在線教育公司們雖然未披露具體數(shù)據(jù)，但是營銷投入是肉眼可見的巨大，業(yè)界流傳的數(shù)據(jù)顯示，2020 年暑期，在線教育企業(yè)總計(jì)投入超過 60 億元 。
【視點(diǎn)·觀察|在線教育被曝開始裁員潮 應(yīng)屆生：我壓根兒還沒入職呢！】然而對(duì)于除頭部品牌外的在線教育企業(yè)來說，融資能力是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn) 。投入大、融資能力不夠，在巨額資金的清洗下，缺乏資源、資金儲(chǔ)備的中小玩家已基本出局 。

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