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警告! 涉嫌違法宣傳：8歲女孩自殺悲劇竟然成豌豆思維賣課噱頭……

警告!

6月1日起 ， 新修訂的《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》（以下簡(jiǎn)稱新《未成年人保護(hù)法》）正式施行 。其中 ， 第五十三條明確規(guī)定 ， “任何組織或者個(gè)人不得刊登、播放、張貼或者散發(fā)含有危害未成年人身心健康內(nèi)容的廣告 。”
采訪人員/牛谷月
然而 ， 采訪人員注意到 ， 近日 ， 一篇標(biāo)題為“連續(xù)補(bǔ)課43周 ， 8歲少女不幸離世：同樣的悲劇還在上百萬(wàn)家庭里上演！”的文章出現(xiàn)在不少學(xué)生和家長(zhǎng)的視線中 。本以為是教育啟示類文章 ， 點(diǎn)擊閱讀才發(fā)現(xiàn) ， 這是一篇豌豆思維的賣課軟文 。文章利用學(xué)生和家長(zhǎng)對(duì)教育的關(guān)注 ， 引導(dǎo)點(diǎn)擊 ， 獲得廣告流量 。不少家長(zhǎng)質(zhì)疑：“宣傳8歲孩子的自殺悲劇來(lái)‘賣課’ ， 豌豆思維營(yíng)銷底線何在？”
以8歲女孩自殺為噱頭 專家：不安全行為可能引未成年人模仿
“一個(gè)來(lái)自山西的富家少女 ， 在花一樣的年紀(jì)里 ， 每天一睜眼就是無(wú)休止的補(bǔ)課 ， 從早晨八點(diǎn)持續(xù)到下午六點(diǎn) ， 八個(gè)老師輪流輔導(dǎo) 。最終少女不堪壓力而崩潰 ， 來(lái)到天臺(tái)縱身一躍...”這是這篇文章的開頭 ， 引用了一個(gè)8歲女孩因?yàn)榻逃o導(dǎo)壓力過(guò)大而自殺的故事 ， 后面還配了一張一個(gè)女孩子站在天臺(tái)縱身跳躍的動(dòng)圖 ， 不禁讓人揪心 。
警告! 涉嫌違法宣傳：8歲女孩自殺悲劇竟然成豌豆思維賣課噱頭……
文章圖片

（截圖自公眾號(hào)文章）

然而 ， 文章的后面 ， 卻開始援引一些名人的育兒經(jīng)驗(yàn) ， 并舉例某演員的孩子因?yàn)橐恢鄙纤季S課程 ， “各項(xiàng)能力都發(fā)展得不錯(cuò)” 。文章的后半部分 ， 幾乎全是關(guān)于豌豆思維“限時(shí)0元領(lǐng)取、限量前200名”的體驗(yàn)課程介紹 。
“這是一個(gè)典型的利用夸張標(biāo)題進(jìn)行宣傳的行為 。”中國(guó)政法大學(xué)傳播法中心副主任朱巍表示 ， 這種“標(biāo)題黨”的文章屬于不良信息 ， 不管文中有沒有深度鏈接和商業(yè)導(dǎo)流項(xiàng) ， 它都是一個(gè)違法違規(guī)的行為 。
2020年3月1日 ， 由國(guó)家網(wǎng)信辦出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》）正式實(shí)施 。《規(guī)定》明確指出 ， 網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)采取措施 ， 防范和抵制制作、復(fù)制、發(fā)布含有“使用夸張標(biāo)題 ， 內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的”“展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適的”“可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為的”等內(nèi)容的不良信息 。
南京郵電大學(xué)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究院首席專家王春暉指出 ， 一些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作者為了騙取用戶的點(diǎn)擊量 ， 發(fā)布和展示驚悚、殘忍的圖片和視頻 ， 同時(shí)還兼有“標(biāo)題黨”嫌疑 ， 致人身心不適 ， 尤其是對(duì)未成年的心理?yè)p害極其嚴(yán)重 。
公開數(shù)據(jù)顯示 ， 我國(guó)未成年人網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)1.7億 ， 智能手機(jī)成為未成年人上網(wǎng)的主要工具 。王春暉表示 ， 未成年人有很強(qiáng)的求知欲 ， 但對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的一些不安全的信息內(nèi)容鑒別力較弱、自控力較差 ， 很容易在模仿后導(dǎo)致惡性事件的發(fā)生 ， “未成年人模仿網(wǎng)絡(luò)不良行為已經(jīng)成為威脅青少年網(wǎng)絡(luò)安全的主要因素 。”
涉嫌違法宣傳 專家：靠“標(biāo)題黨”營(yíng)銷只會(huì)喪失自身公信力
《廣告法》第二十四條明確規(guī)定 ， 教育、培訓(xùn)廣告不得含有“對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾”“利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明”等內(nèi)容 。
朱巍在接受央廣網(wǎng)采訪人員采訪時(shí)表示 ， “自媒體發(fā)布的此類軟文 ， 應(yīng)當(dāng)把它認(rèn)定為廣告 ， 這是很重要的一點(diǎn) 。只有認(rèn)定它為商業(yè)廣告 ， 才能夠適用《廣告法》相關(guān)的規(guī)定 ， 得以有效治理 。”
“自媒體發(fā)布的此類軟文 ， 之所以能夠成為在線教育廣告中的一個(gè)‘毒瘤’ ， 難以治理 ， 主要原因還是在于目前《廣告法》對(duì)于自媒體廣告沒有明確規(guī)定 。”朱巍分析道 ， 在這類廣告的利益鏈條中 ， 很難真正明確廣告主和廣告發(fā)布者與廣告經(jīng)營(yíng)者之間的關(guān)系 。“但是我們一般認(rèn)為 ， 只要是存在商業(yè)推廣信息的 ， 不管通過(guò)任何途徑發(fā)布 ， 都應(yīng)當(dāng)算為廣義上的廣告 。”

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