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中國商報(bào) 永輝超市：回歸民生超市 吸引家庭主流顧客

中國商報(bào) 永輝超市：回歸民生超市 吸引家庭主流顧客

中國商報(bào)/中國商網(wǎng)（記者 朱夢秋）“近年來 ， 實(shí)體零售行業(yè)面臨著激烈的市場競爭 。 當(dāng)下 ， 零售市場已開始進(jìn)入存量競爭階段 ， 永輝將回歸到以用戶為中心的民生超市的原點(diǎn) 。 ”永輝超市董事長張軒松在近日召開的永輝超市2020年年度股東大會上表示 ， 公司將通過創(chuàng)新商業(yè)模式 ， 加強(qiáng)科技能力和供應(yīng)鏈能力 ， 為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ， 讓家庭主流顧客回到永輝的門店 ， 在存量中做增量 。


【中國商報(bào)|永輝超市：回歸民生超市 吸引家庭主流顧客】根據(jù)永輝超市日前發(fā)布的2020年財(cái)報(bào) ， 去年永輝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入931.99億元 ， 同比增長9.80% ， 其中線上銷售額（含到家與其他收入）為104.5億元 ， 同比增長198% ， 占主營收入比重提升至10%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.94億元 ， 同比增長14.76% 。
線下門店方面 ， 截至去年年底 ， 永輝超市已進(jìn)入到29個(gè)省（區(qū)、市） ， 已開業(yè)門店數(shù)量達(dá)1017家 ， 市場份額從2019年的3.9%攀升到去年的4.4% 。 今年 ， 永輝超市預(yù)計(jì)新開門店80家 。
此外 ， 受社區(qū)團(tuán)購等新興業(yè)態(tài)的沖擊 ， 永輝超市mini店繼續(xù)深度調(diào)整 ， 數(shù)量減少至70家 。 截至去年年底 ， 公司擁有mini店156家 。 截至今年一季度 ， 公司mini店閉店86家 ， 剩余門店數(shù)量僅為70家 。 據(jù)悉 ， 未來永輝超市還將繼續(xù)關(guān)閉調(diào)整升級經(jīng)營不善的mini店 。
由于零售新業(yè)態(tài)競爭加劇 ， 行業(yè)競爭激烈 ， 東方證券對永輝超市的盈利預(yù)測作出了調(diào)整 ， 將其2021-2022年平均單店收入從9353元、9478元調(diào)整為8250元、8113元 ， 將其2021- 2022年綜合毛利率 ， 從21.84%、22.26%調(diào)整為20.42%、20.43% ， 同時(shí) ， 東方證券預(yù)計(jì) ， 今年 ， 永輝超市將放緩門店擴(kuò)張腳步 ， 今年和明年新增門店數(shù)量分別為74家和84家 。
東方證券研報(bào)表示 ， 去年暴發(fā)的新冠肺炎疫情導(dǎo)致部分線下到店消費(fèi)場景的缺位 ， 消費(fèi)者被動化選擇線上場景使得線上購物心智得到強(qiáng)化 ， 同時(shí) ， 疫情還導(dǎo)致了市場下沉、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、業(yè)態(tài)演進(jìn)等多個(gè)層面的市場變化 。 永輝超市從2017年起就開始了前瞻性的全渠道建設(shè) ， 在高競爭的市場環(huán)境下 ， 堅(jiān)定不移地加速全渠道業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型推進(jìn) ， 在這場零售業(yè)的渠道變革大局中持續(xù)維持自身競爭力 。
永輝超市相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示 ， 在新的市場和競爭環(huán)境中 ， 永輝超市將圍繞商品品質(zhì)、客戶服務(wù)、商業(yè)效率三要素 ， 加大科技投入 ， 全面推進(jìn)全渠道業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 ， 加碼門店的發(fā)展與業(yè)態(tài)的提升 ， 在坪效、人效、品效三大效率方面進(jìn)行突破 。
張軒松表示 ， 永輝將進(jìn)一步推進(jìn)“科技永輝、數(shù)字賦能”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 ， 加強(qiáng)技術(shù)與門店員工的“人機(jī)結(jié)合” ， 通過業(yè)務(wù)中臺的建設(shè)將科技能力廣泛應(yīng)用于供應(yīng)鏈提升、物流配送規(guī)劃、門店庫存管理、到家訂單管理等方方面面 ， 全面深化到店到家全渠道一體化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 。

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