Google Google Analytics分析工具正在為cookie之后的新時代積極做準(zhǔn)備 Google|Analytics分析工具

隨著消費(fèi)者的隱私預(yù)期發(fā)生了變化，操作系統(tǒng)和瀏覽器開發(fā)商紛紛對數(shù)據(jù)和身份追蹤行為進(jìn)行了限制和調(diào)整，基于 cookie 的傳統(tǒng)時代或即將落下帷幕。在廣告商為此感到哀嘆的同時，搜索巨頭 Google 也明顯意識到了這點(diǎn) ，并且寄希望于機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù) ，為 cookie 之后的新時代做好準(zhǔn)備。

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谷歌廣告副總裁 / 總經(jīng)理 Vidhya Srinivasan（來自：Google）
作為全球線上廣告巨頭之一， Google Analytics 分析工具即將迎來重大的變化。在無法使用 cookie 的情況下，它可借助機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)對用戶行為進(jìn)行建模。
谷歌廣告營銷、分析與評估副總裁兼總經(jīng)理 Vidhya Srinivasan 表示，該公司將基于不斷變化的消費(fèi)者預(yù)期和生態(tài)范式，制定下一代產(chǎn)品和解決方案的指南。
一些人認(rèn)為，盡管仍處于歷史性轉(zhuǎn)變的早期階段，但某些用戶仍可能同意并選擇以某種形式來追蹤和分享其數(shù)據(jù) 。然而早期跡象表明，愿意這么做的只是極少數(shù) 。
在此情況下，谷歌從允許其追蹤的用戶那里收集的第一方數(shù)據(jù)將變得越來越具有價(jià)值，同時該公司將追蹤代碼與管理器之類的工具進(jìn)行了更好的集成。

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Consent Mode 工作原理圖
去年，谷歌推出了所謂的“同意模式” ，旨在幫助廣告商在遵從當(dāng)?shù)財(cái)?shù)據(jù)保護(hù)法律的情況下，參考用戶偏好來管理 cookie 行為。
以歐盟和英國市場的廣告客戶為例， Consent Mode 允許他們更具用戶的選擇來調(diào)整相關(guān)標(biāo)簽。不久后，谷歌還將與“標(biāo)簽管理器”進(jìn)行直接集成，以簡化修改和自定義這些標(biāo)簽的體驗(yàn) 。
更重要的是， Consent Mode 現(xiàn)將為不同意 cookie 追蹤的用戶，套用新的轉(zhuǎn)換模型。谷歌表示，此舉有望挽回廣告點(diǎn)擊業(yè)務(wù)上約 70% 的損失。
此外谷歌將使第一方數(shù)據(jù)（以隱私轉(zhuǎn)換的形式）引入 Google Analytics 分析工具的體驗(yàn)變得更加輕松，以改善其模型和度量。
Vidhya Srinivasan 補(bǔ)充道，谷歌需要為消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變和建立一個無 cookie 的世界做好準(zhǔn)備，而此前在機(jī)器學(xué)習(xí)領(lǐng)域投入的多年經(jīng)驗(yàn) ，正好可被用于推動相關(guān)技術(shù)的基礎(chǔ)構(gòu)建。
【Google|Google Analytics分析工具正在為cookie之后的新時代積極做準(zhǔn)備】谷歌非常重視擁有可靠的見解和市場報(bào)告，并且深知開展測量工作對于贏得市場信任至關(guān)重要。展望未來，該公司還將持續(xù)迭代改進(jìn)和確保規(guī)模。但更重要的，還是將用戶的信任放在首位。

Google Google Analytics分析工具正在為cookie之后的新時代積極做準(zhǔn)備

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