“倒奶門(mén)”粉絲質(zhì)疑蒙牛商戶(hù)售賣(mài)“空氣奶”：他們只售碼不售貨？
“奶票是你們賣(mài)的，奶是你們自己倒的，甩鍋給粉絲做什么？”在真果粒的道歉聲明下面，各家粉絲空前團(tuán)結(jié)的發(fā)泄著怒火。
近日，幾位中年女性圍繞在池子邊倒奶的視頻在各大平臺(tái)流傳，視頻中，成桶的奶被傾倒進(jìn)池子，池子周?chē)⒙渲≈膳Ｕ婀Ｗ謽拥目漳唐亢拖渥樱@其中最值錢(qián)的是小小的奶蓋。
蒙牛真果粒是《青春有你3》節(jié)目的贊助商，節(jié)目播出后，印有投票碼的奶蓋變成了搶手貨，粉絲四處求購(gòu)奶蓋，奶蓋比奶有市場(chǎng)，自然也就出現(xiàn)了視頻里的一幕。
【 “倒奶門(mén)”粉絲質(zhì)疑蒙牛商戶(hù)售賣(mài)“空氣奶”：他們只售碼不售貨？】視頻傳出后，網(wǎng)絡(luò)上掀起了對(duì)粉絲無(wú)腦追星、浪費(fèi)的聲討與指責(zé)，節(jié)目組和真果粒紛紛致歉，節(jié)目停播。此時(shí)，據(jù)原定決賽的日子只有2天了，正是投票的焦灼之際，各家粉絲手里還囤著不少奶票。
投票提前結(jié)束，讓一切陷入了未知。“決賽還播不播？”“還能不能出道？”“已經(jīng)投了的票怎么辦，手里剩的票怎么辦，都作廢了嗎？”一時(shí)間無(wú)數(shù)的問(wèn)號(hào)和不安圍繞在粉絲的周?chē)钭尫劢z難以接受的還是關(guān)于倒奶的指責(zé)。
“倒奶”事件發(fā)生后，粉絲紛紛在論壇發(fā)帖自證清白，也有黃牛現(xiàn)身爆料，一切矛頭指向了蒙牛經(jīng)銷(xiāo)商，隨之而來(lái)的還有關(guān)于蒙牛經(jīng)銷(xiāo)商售碼不售貨的“空氣奶”的質(zhì)疑。
粉絲否認(rèn)，黃牛喊冤，到底是誰(shuí)在倒奶？
1、二維碼奶票源頭
2018年，《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》作為中國(guó)首批101系選秀節(jié)目，開(kāi)啟了中國(guó)偶像經(jīng)濟(jì)的大門(mén)。
這檔依靠粉絲投票來(lái)決定選手命運(yùn)的節(jié)目，吸引了眾多年輕人沉入其中，為喜歡的選手投票。節(jié)目的爆火，讓很多資本看到了其中的紅利。次年，蒙牛拿下兩檔節(jié)目的贊助權(quán)，此后連續(xù)3年，蒙牛一直是兩大平臺(tái)選秀的贊助商。
此情此景，不得不讓人想到2005年蒙牛以1400萬(wàn)拿下《超級(jí)女聲》贊助權(quán)，從此“酸酸甜甜就是我”的優(yōu)酸乳在酸奶市場(chǎng)一炮打響。
不同的是，彼時(shí)的蒙牛還僅僅是“用錢(qián)買(mǎi)名聲”的贊助商，如今，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，節(jié)目已經(jīng)成為蒙牛的創(chuàng)收渠道。
在選秀中，票數(shù)是唯一參考標(biāo)準(zhǔn)，除了官方投票通道，粉絲還可以在贊助商蒙牛處得到額外的票，即粉絲口中的奶票。
奶票的來(lái)源有兩種，一種是來(lái)自真果粒塑料瓶的奶蓋內(nèi)部，一種是整箱附贈(zèng)的奶卡。按今年《青春有你3》的規(guī)則，一個(gè)奶蓋代表2個(gè)助力值，一個(gè)奶卡代表10個(gè)助力值。根據(jù)蒙牛旗艦店顯示，一瓶真果粒的價(jià)格為7元，一箱奶的價(jià)格為54元。
在這樣的規(guī)則下，具有加票資格的蒙牛奶必然會(huì)刺激粉絲的購(gòu)買(mǎi)，因此，經(jīng)常可以看到經(jīng)紀(jì)公司、粉絲后援會(huì)秀出整墻的奶表示對(duì)選手的支持。對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)，這一方面刺激了銷(xiāo)量，另一方面使品牌在年輕群體中得到了曝光。
從去年《青春有你2》選手前九名出道位后援會(huì)公布的明細(xì)來(lái)看，僅決賽局的奶票數(shù)量就達(dá)3613萬(wàn)，9位選手比賽期間購(gòu)奶金額達(dá)4783.6萬(wàn)元，這其中還不包含散粉自行購(gòu)買(mǎi)的奶。
這些奶票對(duì)應(yīng)的是上百萬(wàn)箱奶，沒(méi)有后援會(huì)有能力去消化如此數(shù)量的奶，因此單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)奶卡，買(mǎi)櫝還珠的戲碼就上演了。奶票短暫的成為了選秀圈的電子貨幣，隨市場(chǎng)供需調(diào)整價(jià)格，據(jù)了解，一張奶卡最高時(shí)可以賣(mài)到20元左右，而一箱奶的優(yōu)惠時(shí)價(jià)格才50元左右。
在選秀中，尤其到了后期，效率和金錢(qián)都至關(guān)重要，后援會(huì)會(huì)在奶票價(jià)格低的時(shí)候大量囤票，并安排粉絲及時(shí)投出。
“青你3/創(chuàng)造營(yíng)奶卡有，需要私聊問(wèn)價(jià)”在一些黃牛的曬圖中，可以看到一摞一摞藍(lán)色的奶卡捆綁在一起。
文章插圖
奶卡圖
為了提高效率，黃牛通常會(huì)將收到的奶卡用掃碼槍?zhuān)瑨叱啥S碼，儲(chǔ)存到一個(gè)壓縮包里，直接賣(mài)給粉絲。今年更是直接生成了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，粉絲只要輸入密碼就能獲得可以投票的二維碼，此網(wǎng)站目前已經(jīng)失效。
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文章插圖
但實(shí)際上，即便是黃牛也無(wú)法消化動(dòng)輒幾十萬(wàn)箱的奶，從黃牛開(kāi)始，流通的就已經(jīng)是奶票。有自稱(chēng)做過(guò)代理的黃牛在論壇發(fā)帖稱(chēng)，“卡都是一箱箱的抽，你覺(jué)得誰(shuí)能一次性抽幾百萬(wàn)張卡，光靠（黃）牛怎么可能，都是各地經(jīng)銷(xiāo)商跟蒙牛勾結(jié)，提前抽走的。”
粉絲掃的電子二維碼本來(lái)黃牛為了方便，通過(guò)人工掃實(shí)體奶票轉(zhuǎn)碼而來(lái)，奇怪的是，今年經(jīng)銷(xiāo)商方處也存在許多備用的電子碼。
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