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“倒奶事件”背后的深層邏輯，平臺(tái)、贊助商、經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合割韭菜

在經(jīng)濟(jì)學(xué)里有一種奇怪的現(xiàn)象：經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候，資本家寧可把牛奶倒進(jìn)下水道，也不肯賣給窮人。
國(guó)內(nèi)的娛樂圈里最近也出現(xiàn)了這種現(xiàn)狀。
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這些年，《青春有你》《創(chuàng)造營(yíng)》等選秀節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾視野，成為一年一度的熱門話題，受到眾多網(wǎng)友的追捧。一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)爆出，隨之而來(lái)的是其背后蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值。
為了幫助自己pick的練習(xí)生出道，各位粉絲可謂是瘋狂爆肝、打投。
當(dāng)選擇出道人員的權(quán)力交給了每一位觀眾時(shí)，這極大的刺激了大家的參與熱情，隨著比賽的激烈進(jìn)行，觀眾們投入的時(shí)間、精力、金錢也被推向高潮。
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就拿“倒奶事件”的主角《青春有你3》舉例：
【“倒奶事件”背后的深層邏輯，平臺(tái)、贊助商、經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合割韭菜】節(jié)目的投票方式：
每個(gè)愛奇藝賬號(hào)可對(duì)每位選手進(jìn)行一次投票（vip兩票）；
蒙牛真果粒隨箱攜帶的奶票（限量版25票/箱，普通版10票/箱）；
蒙牛花果輕乳的奶蓋（2票/瓶蓋）。
單就日常投票來(lái)說(shuō)，就能為愛奇藝平臺(tái)每日帶來(lái)巨大的瀏覽量，更不用說(shuō)為了更多的票數(shù)開通的各個(gè)網(wǎng)站的會(huì)員。
說(shuō)到購(gòu)買奶票、獲得奶蓋，這就不得不提被各大官媒點(diǎn)名批評(píng)的“倒奶事件”。事件的背后，暗藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。
為了獲得更多的奶票，或黃牛或后援會(huì)，把錢大量的砸在節(jié)目冠名的乳飲品中。值得注意的是，投票需掃描的二維碼是印在瓶蓋內(nèi)包裝里面的，大量的乳飲品被開啟后，由于沒有足夠大的消耗，最終被一桶一桶的倒入下水道，這種現(xiàn)象或許只是冰山一角。
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這種現(xiàn)象不僅反映畸形的消費(fèi)觀，也映射出一種金錢較量，從而變相體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。
一種是來(lái)源于粉絲及后援會(huì)的PK。
《青春有你3》訓(xùn)練生周邊被粉絲戲稱為“韭菜盒子”，被“割韭菜”成為了當(dāng)今粉絲的現(xiàn)狀。
練習(xí)生們的粉絲數(shù)量、肯花費(fèi)的時(shí)間、后援會(huì)結(jié)合公司在各大平臺(tái)上的宣傳力度、后援會(huì)運(yùn)作，成為選秀出道練習(xí)生的核心支柱。
不僅如此，愛奇藝推出《青春有你》盲盒系列1.02.03.04.0，里面包括了卡片、玩偶等。基于盲盒的特點(diǎn)，不能保證一定抽到喜歡的偶像形象，但一旦消費(fèi)“上頭”，花費(fèi)必然會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)計(jì)……
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所有的花銷及流量最終都會(huì)變成數(shù)據(jù)。
一旦呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)不可觀、沒達(dá)到粉絲的目標(biāo)，那么這些數(shù)據(jù)會(huì)再次刺激消費(fèi)；可觀的數(shù)據(jù)會(huì)成為各位打投人的動(dòng)力，促使他們更加努力地為偶像打投。
不斷地循環(huán)往復(fù)、暗中較量，在各家粉絲之間展開。
除了粉絲夜以繼日地奮斗，各家公司也在暗自發(fā)力。
一百多位練習(xí)生來(lái)自近五十家公司，其中不免與愛奇藝有著或近或遠(yuǎn)的關(guān)系。甚至有傳言公司在錄制前提前簽署好協(xié)議，確保練習(xí)生順利出道。節(jié)目剪輯后，觀眾看到的只是大家想看到的，隨著故事線漸漸清晰，每位練習(xí)生的不同人設(shè)就確立起來(lái)。
公司的實(shí)力與期間投入的財(cái)力或多或少地決定了選手的鏡頭數(shù)量。在節(jié)目中的鏡頭數(shù)量尤為重要，畢竟這決定了觀眾心中的印象分，聯(lián)系著投票數(shù)和這位練習(xí)生是否能挺進(jìn)出道位。
大多數(shù)暗箱操作是觀眾無(wú)法想象的。縱使利益和資本鋪天蓋地，可整個(gè)選秀的過(guò)程不僅僅是商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，也能夠穿過(guò)這些冷冰冰的利益切實(shí)感受到年輕人的夢(mèng)想、眾多粉絲的熱愛及人們的價(jià)值觀。
國(guó)產(chǎn)“404系列”選秀鼻祖要回溯到《偶像練習(xí)生》。
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這個(gè)節(jié)目一經(jīng)播出便受到廣泛的關(guān)注度，一度占據(jù)微博熱搜且居高不下，粉絲投票數(shù)更是要以億為計(jì)算單位。
當(dāng)時(shí)的選秀并不被大眾接受和看好，但相比于現(xiàn)在選秀圈中的“湊數(shù)”現(xiàn)象，作為第一批參加節(jié)目的練習(xí)生，選手的實(shí)力都是不容小覷的。
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就節(jié)目效果來(lái)說(shuō)，直白的語(yǔ)言、接連的笑點(diǎn)，沒有過(guò)多的劇本和設(shè)計(jì)痕跡。這些特點(diǎn)都讓觀眾收獲了相當(dāng)不錯(cuò)的觀感。
反觀現(xiàn)階段的選秀節(jié)目：有些選手還未露面就被扣上了“皇族”的帽子（皇族：一定會(huì)出道）；劇本痕跡嚴(yán)重得甚至可以猜出下一句話說(shuō)的是什么；公司的一系列操作擺明了要從粉絲腰包里掏錢……

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