手機(jī) 手機(jī)高端市場大變局：華為份額約23% 加盟店“偷賣”O(jiān)V自救( 二 ) 手機(jī)高端市場大變局：華為份

【手機(jī)|手機(jī)高端市場大變局：華為份額約23% 加盟店“偷賣”O(jiān)V自救】國產(chǎn)品牌“戰(zhàn)”高端
一直以來，全球高端手機(jī)市場被蘋果、三星、華為牢牢把持著。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，全球范圍600美元以上的智能手機(jī)市場中，蘋果市占率高達(dá)57.3%，華為和三星分別占比16.5%和16.4% 。
在5G拉高手機(jī)均價，以及國內(nèi)出現(xiàn)高端手機(jī)市場空缺的背景下，米OV們自然蠢蠢欲動。一方面，打下高端手機(jī)市場會為其帶來更高的利潤，另一方面也有助于品牌形象的提升。
Canalys在一季度的研究報告中指出，Oppo、Vivo和小米在高端手機(jī)領(lǐng)域以其具有競爭力的旗艦產(chǎn)品組合迅速迎頭趕上。
近來，廠商高管們頻繁喊出進(jìn)攻高端的口號，戰(zhàn)火儼然已經(jīng)點(diǎn)燃。
從2020年2月發(fā)布小米10開始，再到今年一季度推出小米11 Ultra、萬元折疊屏手機(jī)，小米堅定了高端化的戰(zhàn)略。前不久，小米合伙人盧偉冰在接受搜狐科技等媒體采訪時表示，“小米一定要走高端戰(zhàn)略，我們內(nèi)部想得非常清楚，得高端者得天下。”
年初，OPPO創(chuàng)始人陳明永在新年致辭中明確指出，今年OPPO要實(shí)現(xiàn)品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營。并且，OPPO一改“本分”作風(fēng)，直言對高端市場的目標(biāo) 。
OPPO中國區(qū)總裁劉波近期在接受搜狐科技等媒體采訪時提出，“我希望在600美金以上的這個市場，未來有三個（品牌），OPPO進(jìn)入TOP3，不要一直都是兩個品牌。”
與OPPO關(guān)系緊密的一加也不甘示弱，CEO劉作虎發(fā)布內(nèi)部信表示，今年要在中國區(qū)力爭線上高端第一。此前，一加更專注于海外高端市場。
與不再內(nèi)斂的OPPO不同，vivo還未公開對外喊話，但野心也不容小覷。在vivo3月舉辦的山東核心客戶溝通答謝會上，vivo放話在未來5年要拿下三個第一，其中包括“未來5年NEX系列獲得高端市場第一” 。
剛剛從華為剝離的榮耀看起來也信心十足。趙明表示，獨(dú)立后的榮耀將堅定不移地進(jìn)軍中高端市場，而7年合作團(tuán)隊(duì)將是沖擊高端市場的有力保障。
年輕品牌們也試圖在高端市場分一杯羹。iQOO中國市場總裁馮宇飛對搜狐科技表示，iQOO 7只是今年的一個開始，接下來在高端、旗艦這一塊將會有非常大的突破。Realme近期也提出，今年的目標(biāo)是攻克中國和歐洲兩個高端市場，相關(guān)投入力度會加大。
高配鏡頭、折疊屏成進(jìn)軍高端“法寶”？
當(dāng)然，拿下高端市場并不是喊口號、提高手機(jī)售價就能成功，這是一場對廠商產(chǎn)品、技術(shù)、營銷、供應(yīng)鏈、渠道等方面綜合實(shí)力的考試。
毋庸置疑的是，從產(chǎn)品這一核心角度來說，蘋果、三星、華為三家廠商都有著獨(dú)具特色的技術(shù)、設(shè)計優(yōu)勢。
比如，蘋果的A系列自研處理器以及流暢的iOS系統(tǒng)廣受好評；三星擁有完善的上下游供應(yīng)鏈，AMOLED屏幕占據(jù)壟斷地位；而華為是國內(nèi)首家推出自研SoC的手機(jī)廠商，其在通信行業(yè)的深厚積淀也為手機(jī)信號質(zhì)量帶來保障。
對于米OV們來說，要想啃下高端市場這塊硬骨頭，打出差異化的優(yōu)勢顯得尤為必要。從一季度的新機(jī)潮來看，各大廠商的旗艦機(jī)都采用了頂級配置，但驍龍888處理器+三星E4 AMOLED屏幕的統(tǒng)一標(biāo)配也不免令人感到乏味。
當(dāng)智能手機(jī)的創(chuàng)新進(jìn)入了瓶頸期，廠商們也在“絞盡腦汁”尋求差異化。影像系統(tǒng)被視為“兵家必爭之地”：小米推出自研ISP圖像處理芯片，OPPO新機(jī)首推全鏈路10bit色彩引擎，vivo牽手蔡司，一加聯(lián)合哈蘇......
小米向包括搜狐科技在內(nèi)的媒體透露，其相機(jī)部在去年底已超1000人，今年年底研發(fā)團(tuán)隊(duì)會超過兩千人，新發(fā)布的澎湃S2芯片投入近1.4億；vivo表示影像研發(fā)人員已超700人，研發(fā)投入“上不封頂”；一加稱未來3年將在影像方面投入10億元研發(fā)成本。
此外，折疊屏也成為了廠商加碼高端市場的一大“法寶” 。繼華為推出Mate X2取得極大關(guān)注度后，小米也推出MIX FOLD占位，起步價拉至9999元。有數(shù)碼博主爆料稱OV、榮耀的折疊屏新機(jī)也正在打磨，或在年中上市。
事實(shí)上，領(lǐng)先廠商在打造差異化產(chǎn)品的背后，是對技術(shù)研發(fā)的長期投入。米OV們要想完全擺脫“廠妹機(jī)”、“組裝廠”的形象桎梏，打造“高科技”的品牌優(yōu)勢，顯然很難“一口吃個大西瓜” 。
于是，廠商在研發(fā)投入方面“豪擲千金” 。OPPO稱2020-2022這三年研發(fā)投入約500億元，平均每年投入約166億元；小米2020年研發(fā)投入93億元，今年預(yù)計將超130億元。榮耀今年研發(fā)投入將達(dá)10億美元（約66億元人民幣）。
通過比較可以發(fā)現(xiàn)，華為研發(fā)投入仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于OPPO、小米。據(jù)了解，華為2020研發(fā)投入1418億元，2019年為1316億元。當(dāng)然公司體量、業(yè)務(wù)范圍等因素也有一定影響。

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