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手機 手機高端市場大變局：華為份額約23% 加盟店“偷賣”O(jiān)V自救

“店里華為Mate X2折疊屏手機備貨只有一兩臺，256GB的賣21800元，比官網(wǎng)價高大概四千元 。如果賣你兩萬，出門就有黃牛收走了 。”在位于北京中關(guān)村的一家華為加盟店中，李強（化名）告訴搜狐科技，出于芯片原因，華為基本放棄了低端手機，而高端手機處于“有價缺貨”的狀態(tài) 。
“門店之前一次備貨約兩百臺手機，現(xiàn)在數(shù)量降為二三十臺 。并且用戶購買之后需在北京15天內(nèi)激活，以防止黃牛炒價 。”
由于實在缺貨，這家裝修全是華為元素、陳列機器全是華為品牌的門店中甚至“悄悄”賣起了OPPO和vivo的手機 。李強私底下向搜狐科技表示，“OV華為都是安卓系統(tǒng)的，換品牌不會不習慣，但店里沒有試用機，要買只能直接拿走 。”
這是手機江湖劇變的一個縮影 。Canalys研究報告稱，一季度華為在國內(nèi)手機市場出貨量腰斬，滑落至第三，而小米、OV、蘋果均獲得了超過60％的增長 。IDC一季度數(shù)據(jù)顯示，華為在全球手機市場跌出前五 。
此前，唯一能叫板三星、蘋果高端機的只有華為，而華為供應(yīng)受限帶來了高端市場的空缺 。IDC去年Q4數(shù)據(jù)顯示，旗艦Mate 40系列的供應(yīng)嚴重受限，出貨量相比2019年同期的Mate 30系列，降幅超過60% 。
“小米、OPPO、vivo從從中低端市場華為的下滑中獲益最大 。”IDC在一季度的手機市場報告中指出，國際市場的高端價位段份額大部分被蘋果和三星占據(jù) 。
國產(chǎn)廠商尚未從高端市場中明顯“獲益”，但是都將高端市場視為重要的戰(zhàn)略目標 。Canalys移動市場研究業(yè)務(wù)副總裁Nicole Peng評價稱，“對于華為在中國的競爭對手來說，入門級5G市場只是‘低垂的果實’，而真正的戰(zhàn)場是在高端領(lǐng)域 。”
誰在蠶食華為的高端份額？
搜狐科技拿到的IDC一份尚未對外公開的數(shù)據(jù)顯示，該機構(gòu)統(tǒng)計了今年第一季度$550以上價位段內(nèi)（約合人民幣4030元以上），中國市場手機前五廠商份額 。
手機 手機高端市場大變局：華為份額約23% 加盟店“偷賣”O(jiān)V自救
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（一季度$550以上國內(nèi)手機市場份額，數(shù)據(jù)來源：IDC）
其中，蘋果以56.9％的市場份額位居第一，華為排名第二但份額滑落至23.6％，小米OV的份額相差不大，均在5％上下 。
需要注意的是，根據(jù)此前IDC發(fā)布的2020上半年報告，超過600美元的手機中華為占比44.1%位居第一，蘋果占比44％位居第二，小米占比4％，OPPO僅占比2.6％ 。
手機 手機高端市場大變局：華為份額約23% 加盟店“偷賣”O(jiān)V自救
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根據(jù)以上兩份數(shù)據(jù)，我們可以大致推測出，華為在高端市場面臨著“失守”，而蘋果獲利最大 。小米、OPPO、vivo也在奮起直追，但三大品牌與蘋果、華為仍有一定距離，并且彼此差距仍未拉開 。
此前IDC分析師王希在接受采訪時也表示，“以4000元檔以上市場為例，在2020年前三季度，華為與蘋果合計占據(jù)80%以上市場份額，并且前者份額超過4成領(lǐng)先蘋果 。但今年1到2月，華為在該價位的份額已經(jīng)滑落到20%左右 。”
搜狐科技到北京某手機批發(fā)市場進行了探訪 。“現(xiàn)在高端手機蘋果賣得最好，華為貨很緊張所以只能“排老二”，小米高端機年輕人買的比較多 。”一位檔口老板表示，目前有不少因為華為手機難買且溢價，而轉(zhuǎn)向買OV小米品牌手機的顧客 。
莉莉（化名）今年五一把自用機華為P20 Pro換成了OPPO Find X3，她告訴搜狐科技，“藍綠廠低端機高價低配的多，旗艦機還不錯 。華為貨太少了沒買到，現(xiàn)在新手機用起來差別不大、上手很快，沒考慮小米是因為覺得攝像頭不好看 。”
由于供不應(yīng)求，華為高端手機目前在非官方渠道仍然存在著普遍溢價的情況 。搜狐科技拿到的一份批發(fā)商報價單顯示，Mate 40溢價約400元，Mate X2溢價約1500元 。而想要買到官網(wǎng)價的手機，消費者需要在官網(wǎng)蹲點“拼手速” 。
OV高端手機批發(fā)商報價低于官網(wǎng)價，并且貨量更加充足 。比如OPPO主打的旗艦機Find X3報價比官網(wǎng)價低約700元，vivo X60 Pro+大容量版本低了近1000元 。
當然，蘋果無疑是最大的高端贏家 。4月29日，蘋果二財季財報出爐，iPhone營收增長65.5%，大中華區(qū)營收大增87% 。庫克稱，“我們對中國消費者對iPhone 12系列的反應(yīng)特別滿意 。”
就在蘋果財報出爐的第二天，華為消費者CEO余承東在其朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一篇名為《跌倒華為,吃飽蘋果》的文章，并坦言華為高端市場更多被蘋果搶走了 。
“短短兩年不到的時間，美國對華為進行了四輪制裁，一輪比一輪狠毒，把華為消費者業(yè)務(wù)逼到極端困難，無法發(fā)貨，高端市場主要都讓給了蘋果公司 。中檔及低端讓給了三星、OPPO、vivo和小米 。”

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