蒙牛乳業(yè) 國(guó)產(chǎn)奶“PK”，蒙牛還能和伊利“平起平坐”嗎？有人多賣100億伊利

文章圖片

文章圖片

文：包雯雯
近日，因“倒奶”事件，蒙牛旗下的真果粒向公眾致歉，并表示：將反思整改。而除了這檔選秀節(jié)目以外，我們發(fā)現(xiàn)同期的另外一檔選秀節(jié)目，選用的牛奶品牌，同樣是蒙牛旗下的產(chǎn)品。

這不禁讓我們好奇，蒙牛這些年在宣傳上還是挺舍得花錢的。難道是更換成中糧集團(tuán)(央企)后，看到了宣傳的重要性?
但其實(shí) ，從幾大牛奶品牌公開的營(yíng)銷數(shù)據(jù)中，我們看到了完全相反的情況。當(dāng)年蒙牛就是從伊利分離出來單干的，這一秘密早已公開。
所以當(dāng)蒙牛問世以后，就一直被拿來和伊利比較。對(duì)于大部分的國(guó)人而言，也總是這兩個(gè)品牌之間來回選擇。

長(zhǎng)此以往，也就產(chǎn)生了兩大品牌幾乎“平起平坐”的錯(cuò)覺。為何用“錯(cuò)覺”二字來形容，看組數(shù)據(jù)你就明白了。
2019年的“成績(jī)單”顯示，相較于前一年，蒙牛的收入增長(zhǎng)還是比較漂亮的。 14%的增長(zhǎng)點(diǎn) ， “換來”了600多億的回報(bào) 。
但這一“美景”是和自己相比， “山外有山，人外有人” ，當(dāng)把蒙牛和伊利放在一起的時(shí)候，這個(gè)美景一下子遇到了“仙境” ，顯得“黯然失色” 。
同樣也是來自2019年的財(cái)經(jīng)報(bào)告，前一年的時(shí)候伊利賣了700多億，將近800億。簡(jiǎn)而言之，所謂的“平起平坐” ，竟然直接高出了100多億的銷售收入成績(jī) 。
而在資本市場(chǎng) ，這樣的差距就更加明顯了。不可否認(rèn)在成為“國(guó)家隊(duì)”的一員后(央企中糧集團(tuán)是蒙牛的第一大股東) ，蒙牛的確進(jìn)步了，市值也來到了900多億。

但與此同時(shí)呢，另一邊的伊利，市值可是高達(dá)1800多億，直接是翻倍領(lǐng)先。這樣的數(shù)據(jù)對(duì)比很是直觀，直接解釋了“錯(cuò)覺”二字。
但其實(shí) ，如果將時(shí)間倒退，早些年的蒙牛其實(shí)還是能夠和伊利PK一下的?那么究竟發(fā)生了什么，讓其被甩得越來越遠(yuǎn)?
成立沒多久之后，牛根生就帶著蒙牛走上了股改的道路。先后引進(jìn)外資，使得企業(yè)飛速發(fā)展。更是在2007年的時(shí)候，超越伊利成為了中國(guó)乳制品行業(yè)的“大哥” 。所以十年前的蒙牛，還是可以和伊利一爭(zhēng)高下的。

但是第三年的時(shí)候，牛根生本人就慢慢淡出管理層，并在2011年的時(shí)候徹底離開。 “主心骨”離開了，管理層更迭頻繁自然給了伊利“可乘之機(jī)” 。
而現(xiàn)在，因?yàn)椤暗鼓涕T”事件，蒙牛再度“迷失” 。短短半個(gè)多月的時(shí)間，蒙牛的股價(jià)已經(jīng)跌破10% 。換算成具體的數(shù)額，市值“蒸發(fā)”高達(dá)164億。
不僅如此，就過去2020年的“成績(jī)單”表明。就算沒有近日的“倒奶”一事，蒙牛雙下滑的情況也是不爭(zhēng)的事實(shí) 。
去年?duì)I收同比下跌將近4% ，凈利潤(rùn)同比下跌超過14% 。近些年，首度迎來營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙下滑，蒙牛是該“警醒”了。

不然不只是被伊利甩在身后，其他的一些乳業(yè)品牌，可能也要“領(lǐng)跑”蒙牛了……
參考來源：
【蒙牛乳業(yè)|國(guó)產(chǎn)奶“PK”，蒙牛還能和伊利“平起平坐”嗎？有人多賣100億】中華網(wǎng)財(cái)經(jīng) 《蒙牛乳業(yè)2020年?duì)I收凈利雙下滑廣宣費(fèi)用下降20%》

蒙牛乳業(yè) 國(guó)產(chǎn)奶“PK”，蒙牛還能和伊利“平起平坐”嗎？有人多賣100億

推薦閱讀

如何找尋自我

縫紉機(jī)調(diào)線器怎么安裝平車方法如何

強(qiáng)組詞強(qiáng)字組詞

火筍雞翅的做法（增肥食譜）

閨女生日快樂祝福語朋友圈

LV請(qǐng)來潮牌設(shè)計(jì)師做藝術(shù)總監(jiān)，看中的是啥

老虎豆怎么做好吃老虎豆圖片怎樣弄來吃

暖氣有流水聲是什么原因

皮球是什么體

手機(jī)怎樣開通QQ空間

男生發(fā)mua說明 mua是什么意思

手指蓋凹陷怎么回事

對(duì)自己的生活失去掌控咋調(diào)整

小米10s怎么沒有月亮模式

我想找個(gè)偏僻的地方搞養(yǎng)殖！有沒有推薦的地方？

南京養(yǎng)老金認(rèn)證上門服務(wù)怎么申請(qǐng) 南京市養(yǎng)老金認(rèn)證

如何評(píng)價(jià)豬場(chǎng)閹割豬？

最后一個(gè)字是豹的成語

泰山散酒怎么樣

貓發(fā)情的聲音(貓發(fā)情的叫聲)