蒙牛乳業(yè) 深陷“倒奶門”事件，市值蒸發(fā)164億！蒙牛迷失了嗎？市值|牛根生|伊利

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企業(yè)發(fā)展有時(shí)候不光是業(yè)績(jī) ，社會(huì)影響也是一項(xiàng)綜合的考量因素。

近日，網(wǎng)絡(luò)上一段名為“為打投偶像倒奶”的視頻引發(fā)了全網(wǎng)熱議。
據(jù)媒體報(bào)道，有粉絲為了給其“愛豆”投票，大量購(gòu)買了蒙牛旗下品牌的真果粒，但這些粉絲并沒有將飲品喝掉，而是將其拆開取出投票碼后就倒入了下水道，如此鋪張浪費(fèi)的行為自然引來了全民討伐，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等官媒紛紛發(fā)聲。

在事件被曝光后， “愛豆”本人和節(jié)目出品方愛奇藝都發(fā)文出面道歉，認(rèn)錯(cuò)態(tài)度誠(chéng)懇，多方壓力下，蒙牛最終也道歉。
不少網(wǎng)友在留言中反映，其實(shí)這樣的事情早已經(jīng)不是什么新鮮事，因?yàn)檫@種“倒奶”行為已經(jīng)成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。
作為一家在全國(guó)排名數(shù)一數(shù)二的乳制品企業(yè) ，如果沒有曝光，蒙牛這種行為還會(huì)持續(xù)嗎？
“倒奶門”事件背后，蒙牛缺失了社會(huì)責(zé)任近日，一段粉絲為“打投”雇傭一群人將牛奶瓶蓋一一拆開，并將牛奶倒入溝渠的視頻在網(wǎng)上熱傳。
據(jù)媒體報(bào)道，這件事件起因于一檔綜藝節(jié)目——《青春有你》，節(jié)目組鼓勵(lì)粉絲以購(gòu)買合作品牌牛奶的方式為偶像投票，而品牌合作方蒙牛則將投票二維碼設(shè)置在了牛奶蓋上。瘋狂追星的粉絲們?yōu)榱私o偶像投票，購(gòu)買了大量牛奶，喝不完就請(qǐng)人全部倒入下水道。
對(duì)于這件事，很多人將矛頭指向了粉絲、“愛豆”和節(jié)目方，但實(shí)際上，我認(rèn)為品牌合作方蒙牛才是幕后的“主謀” ，因?yàn)槭敲膳⒂糜谕镀钡亩S碼放到了瓶蓋里面，才導(dǎo)致了這種浪費(fèi)行為的發(fā)生。

值得一提的是，這個(gè)“倒奶”視頻其實(shí)已經(jīng)是去年的事情了，網(wǎng)上有媒體甚至報(bào)道，這樣的“倒奶”行為早已經(jīng)成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，而作為贊助商的蒙牛可能早就已經(jīng)知道有這種情況，但面對(duì)粉絲們超強(qiáng)的購(gòu)買力以及背后背負(fù)的業(yè)績(jī)壓力，最終蒙牛決定對(duì)于這樣鋪張浪費(fèi)的行為默不作聲。
作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的乳制品企業(yè) ，除了盈利之外，蒙牛自然背負(fù)著不小的社會(huì)責(zé)任，然而在“倒奶門”這件事中，我們卻只看到了蒙牛為了追求業(yè)績(jī)而對(duì)這種鋪張浪費(fèi)的行為“睜一只眼閉一只眼” ，這樣的行為無疑讓人感到可悲。
蒙牛是否已經(jīng)迷失？作為曾經(jīng)國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)的龍頭，近年來，蒙牛的發(fā)展開始陷入停滯，近期更是丑聞不斷，而這一切可能是從2009年后蒙牛創(chuàng)始人牛根生的隱退開始。
回顧蒙牛的發(fā)展史， 1999年，牛根生退出伊利之后創(chuàng)立蒙牛乳業(yè) ，可能誰也沒有想到，將來會(huì)誕生一家乳制品巨頭。

成立了沒多久，蒙牛乳業(yè)便開始實(shí)行股改，先后引進(jìn)了摩根士丹利、鼎暉投資、英聯(lián)投資等三家外資機(jī)構(gòu) 。有了外資的助力，蒙牛開始飛速發(fā)展，并在2007年超越了伊利，成為了乳制品行業(yè)的老大。
不過，到了2009年，牛根生有意淡出管理層后，蒙牛就開始走下坡路；2011年牛根生徹底離開蒙牛，全心投入他的慈善事業(yè) 。
第二年，伊利就再次反超蒙牛，重新坐上乳業(yè)霸主的地位，并把蒙牛甩得越來越遠(yuǎn) 。
如今，蒙牛的總市值為1623.45億港元（約合人民幣1353.8億）， 2020年的總營(yíng)收為760億；再看老對(duì)手伊利，目前總市值為2412億，比蒙牛的市值要高出1058.2億，幾乎是蒙牛市值的兩倍；2020年總營(yíng)收為968.9億，比蒙牛要高出208.9億。當(dāng)然了，除了在市值上被伊利超越之外，最重要的還是蒙牛失去了當(dāng)初牛根生踏實(shí)做企業(yè)的價(jià)值觀。
業(yè)績(jī)倒退、股價(jià)大跌，蒙牛應(yīng)該警醒了【蒙牛乳業(yè)|深陷“倒奶門”事件，市值蒸發(fā)164億！蒙牛迷失了嗎？】近年來，蒙牛的發(fā)展已經(jīng)陷入了停滯；而在2020年，蒙牛的業(yè)績(jī)更是出現(xiàn)了倒退的情況。
根據(jù)最新的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示， 2020年，蒙牛的營(yíng)收為760.35億，同比去年下降了3.78%；歸母凈利潤(rùn)為35.25億，同比去年下降了14.1372% ，是近幾年來首次出現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙倒退的情況。

而在業(yè)績(jī)倒退以及近期丑聞不斷的影響下，近期蒙牛的股價(jià)也是持續(xù)下跌。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在最近短短半個(gè)多月的時(shí)間里，蒙牛的股價(jià)已經(jīng)跌超10% ，市值蒸發(fā)達(dá)164億。