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新節目轉為周播模式，Netflix為何要向傳統電視靠攏？( 二 )


從尼爾森提供的數據來看，不同播出模式各有利弊。「一次性放出」的劇集通常在首播日迎來最高流量，幾周后觀看數據將大幅下降。而傳統的「周播劇」能在前十名的榜單中停留更久時間。
「一次性放出」的Netflix劇集《王冠》（The Crown）和《布里奇頓》（Bridgerton）等劇集在放出后立刻登上尼爾森（Nielsen，全球內著名的市場監測和數據分析公司）的流媒體平臺原創劇集排名。
新節目轉為周播模式，Netflix為何要向傳統電視靠攏？
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《布里奇頓》上線一周后尼爾森公布的流媒體平臺的收視數據。圖片來源：Nielsen
改編自朱莉婭·奎因（Julia Quinn）的熱門小說系列的電視劇《布里奇頓》第一季在去年圣誕節上線，該劇講述在攝政時期的英國上流社會，布里奇頓家族的兒子和女兒們尋找愛情的故事。
在上線內的第一個月就收獲了6300萬觀眾，也是平臺內部公認的最熱劇集。本劇在尼爾森榜單上的持久力驚人，在播出后的五周內都保持著超過10億分鐘的觀看時間，在10周內保持總計 106.5億分鐘的觀看時間。與之相對，更常見的數據是像《螢火蟲小巷》（Firefly Lane）這樣，上線后兩周在尼爾森榜單上保持一位，第三周觀看時長下降39%，第四周下降51%，并在第五周退出原創作品榜單的前十位。
而選擇周播的《曼達洛人》和《旺達幻視》則長期占據每周劇集的前十名榜單。在《旺達幻視》上線后的連續六周內，除首播周后有短暫下降，觀眾使用Disney+的時長不斷增長。
尼爾森提供的數據顯示，美國境內的Disney+付費用戶在《旺達幻視》更新的八個星期內總共觀看時間長達48億分鐘（每集平均30分鐘，一共九集），大結局播出后的兩周內又增加了6.4億分鐘。
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《嘻哈星節奏》宣傳海報。圖片來源：Netflix
流媒體平臺的高層稱決定劇集的播出模式是一項「藝術與科學相結合」的工作，這項工作與傳統電視臺決定節目時間表的工作相似。在一次采訪中，雷格談到Netflix選擇「批量」放出《愛情盲選》（Love is Blind）、《嘻哈星節奏》等節目背后的考量。「這更多源自于我們團隊的一種直覺。我們認為一些特定類型的電視節目，尤其是含有競賽元素或者像《愛情盲選》這樣劇情在不斷發展的節目，是能夠激發觀眾的討論欲望的。而我們希望能給觀眾提供足夠的時間。」
雷格指出去年《圓圈》第一季首播時，批量放出并不是平臺最初的打算。而這次，Netflix提前告知了節目的制作人第二季的播出計劃，這樣制作人就能夠根據播出計劃進行節目剪輯，確保大結局結束地恰到好處，而不是讓觀眾陷入對荒唐劇情的不解和失望當中。
預計在今夏播出的《欲罷不能》第二季將采取相同的播出方式，平臺希望借此機會將每周三打造成真人秀節目的獨家時間。
除了播出模式之外，一檔新節目選擇何時上線背后也大有文章。對于傳統電視來說，電視劇通常在每年秋季回歸，而決定無劇本類真人秀節目首播日的只要決定因素是同時段其它電視臺的放送內容、電視臺自身的播出需求、以及節目的拍攝日程。
但流媒體平臺的播出日程則更為靈活，平臺用戶就是決定一切的主要因素。尤其在推出續集時，既要保證第一季結束后的余韻仍在，觀眾對這一節目仍保有興趣，又要確保短期內的連續轟炸不會給觀眾帶來審美疲勞。
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Disney+的海量內容庫。圖片來源：Disney+
Disney+的副總裁劉易斯稱「觀眾的需求是我們的第一考量。Disney+從觀眾角度出發以確定原創劇集的制作日程和播出日程。我們將根據不同觀眾群的需求，盡全力給他們提供最好的觀看體驗。」
而平臺內部以及行業內針對付費用戶使用流媒體平臺的數據反饋將反映觀眾的在一段時間內的興趣所在，從而幫助各平臺決定在什么時候、通過怎樣的方式推出一檔新節目。而隨著觀看數據的不斷增加，平臺「預測」的準確率也會不斷上升。正如格特勒所說「一些類型的作品仍受益于一次性放出的模式，但未來一段時間內HBO Max的更多節目會采取周播制。盡管我們仍處于嘗試階段，但我們的決策會越來越智能。」
對現在的很多觀眾來說，「追劇」追的往往不只是劇中故事的發展，更是網絡上熱火朝天的追劇氛圍。層出不窮的梗圖、二次剪輯、同人衍生以及針對劇情更深入的討論給快節奏生活下的觀眾提供了一個「逃離現實」的機會，讓他們能在工作和學習中得到放松。盡管流媒體平臺轉向更為固定的「周播制」的決定仍是出于資本的考量，但這將會給打造一個更和諧的「追劇體驗」，為更多的觀眾提供喘息的機會。

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