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新節目轉為周播模式，Netflix為何要向傳統電視靠攏？

編者按：本文來自微信公眾號“傳媒1號”（ID:zcfhxy），作者：1號風向工作組，36氪經授權發布。
【新節目轉為周播模式，Netflix為何要向傳統電視靠攏？】一些特定類型的電視節目，尤其是含有競賽元素或者像《愛情盲選》這樣劇情在不斷發展的節目，是能夠激發觀眾的討論欲望的。平臺由此希望，能給觀眾提供足夠時間。
可以說，播出后社交平臺上會不會出現一片「求加更」的呼聲是現在衡量一部電視劇是否成功的一大指標，各視頻平臺也靠著「超前點播」和「會員直通大結局」吸引了一波流量，收獲更大利益。
作為海外流媒體平臺的「鼻祖」，Netflix培養了不少觀眾的追劇習慣。一次性放出的劇集、剛好在懸念處停下的劇情和平臺默認的自動播放將不少觀眾牢牢「禁錮」在屏幕前。
近兩年海外流媒體平臺推出的原創劇集大多都選擇一次性放出全部劇集，在觀眾之間引領起一波波「追劇潮」，但就在幾個星期前，Netflix宣布今年播出的實驗性觀察類節目《圓圈》（The Circle）和戀愛類節目《欲罷不能》（Too Hot to Handle）將采取新的「批量放送+周播」模式。
是什么驅使Netflix做出了這一改變？流媒體平臺又是如何決定一部作品的播出模式呢？
Netflix的新計劃4月14日，Netflix放出《圓圈》的前四集，剩下的幾集將在4月21日和4月28日分別放出，大結局將在5月5日放出。在此之前，除了音樂類競賽節目《嘻哈星節奏》（Rhythm + Flow）和先在英國第四臺播出的《英國家庭烘焙大賽》（The Great British Baking Show）之外，Netflix很少選擇不一次性放出一整季的真人秀節目或虛構劇集。
新節目轉為周播模式，Netflix為何要向傳統電視靠攏？
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觀察類節目《圓圈》第一季。圖片來源：Netflix
去年在疫情期間一次性放出的戀愛類節目《愛情盲選》（Love is Blind）在社交平臺上引發了現象級熱議。但對于不少「入坑」較晚的觀眾來說，他們失去了加入這種討論的機會，觀看體驗也大打折扣。平臺本身也意識到了這一點，盡管作品在首播時引起熱議，但往往幾周后就「查無此劇」，這次調整就是為了盡可能地延長觀眾的關注期。
無劇本真人秀及紀錄片（unscripted and documentary series）部門的副總裁布蘭登·雷格（Brandon Riegg）在公告中稱「未來Netflix將針對這類節目嘗試不同的放送模式，以給觀眾提供足夠的時間來談論和消化節目中發生的所有故事。」
其他平臺的積極嘗試與Netflix不同，其他流媒體平臺在播出模式的選擇上更為靈活。Disney+為《曼達洛人》（The Mandalorian）和《旺達幻視》（WandaVision）選擇了更為傳統的「一周一集」模式；流媒體新秀Paramount+播出的《星際迷航》（Star Trek）系列和Apple TV+上播出的劇集大多選擇周播制；而Hulu和HBO Max則根據劇集的不同選擇不同的播出模式。
Disney+的策略比較一目了然：無劇本節目大多一次放出，而投資較大的電視劇則本本分分地遵守周播制。迪士尼內容策劃（content planning）副總裁加布里埃爾·劉易斯（Gabriel Lewis）指出，Disney+在上線之際就憑借迪士尼旗下的海量IP推出了龐大的節目庫，而內容的充足就允許《旺達幻視》這類原創劇集選擇一周一集的播出模式。觀眾能在平臺上隨時找到他們感興趣的內容，不會轉向其他平臺。
「Disney+的最終目的是靠平臺上的原創內容建立一個龐大的觀眾群。而原裝劇的周播制能夠提高觀眾的期望，最大限度保留觀眾的新鮮感，給廣大觀眾創造一個共同的觀看體驗。」
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《圓圈》《旺達幻視》《空乘危機》劇照。圖片來源：The Hollywood Reporter
上線僅僅11個月的HBO Max則同時采取了三種播出制：2019年播出的《末日巡邏隊》（Doom Patrol）選擇「一次性放出」，但第二季就轉向了「周播制」，而懸疑劇《空乘危機》（The Flight Attendant）和 安娜·肯德里克（Anna Kendrick）主演的浪漫喜劇《愛情生活》（Love Life）則是「批量放出」。
HBO Max的內容策略與計劃執行（content strategy and planning）副總裁梅雷迪斯·格特勒（Meredith Gertler）不認為一套固定的播出模式能夠適用于不同類型的劇集，而平臺仍在不斷嘗試以找到最符合觀眾觀看習慣的模式。「我們仍在學習當中，這是一個針對不同作品的內容創意和特質而量身選擇的過程。」
決策背后的考量業內用以衡量一家流媒體平臺的表現的數據大多來自全球內著名的市場檢測和數據分析公司尼爾森（Nielsen）。盡管尼爾森只提供Amazon Prime、Disney+、Hulu和Netflix等流媒體巨頭在美國境內的收視數據，國際的收視率并不在考量范圍之內。盡管整體來看它的數據并不全面，甚至有些偏頗，但由于流媒體平臺很少或根本不公布自己統計的觀看數據，這已經是業內最權威的依據。

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