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酒業快訊 酒祖杜康的“生活故事”，溫暖了鄭州城

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酒業快訊 酒祖杜康的“生活故事”，溫暖了鄭州城

五一臨近 ， 鄭州隨處可見的公交站牌 ， 因為一瓶酒所攜帶的扎心文案 ， 瞬間變得溫暖起來......


文案 ， 是品牌和消費者建立聯系的基礎 ， 也是吸引消費者目光 ， 展現品牌溫度和推廣品牌價值的最好方式 。 在白酒行業中 ， 扎心的文案營銷雖屢見不鮮 ， 但針對的大多是年輕人 。 而本次酒祖杜康的文案 ， 卻創新性的以“中年人”第一人稱敘述的表達方式 ， 憑借著極大的的代入感 ， 輸送出了酒祖杜康不一樣的品牌溫度 。
在酒祖杜康50余幅系列海報中 ， 我們可以深切感受到 ， 一段段簡短的文字背后都蘊藏著一個直擊靈魂的生活故事 ， 而這個故事 ， 或關于他們的愛情、親情、友情、同學情等等 ， 但故事調性 ， 卻也只圍繞了一個主題 ， 那就是“生活” 。
生活的共情與共鳴 ， 不僅建立了酒祖杜康與受眾消費者的情感紐帶 ， 也恰到好處的詮釋出酒祖杜康十二窖的味道和魅力 。
一場關于“歲月陳釀”的情感營銷
眾多周知 ， 35歲—45歲 ， 是酒祖杜康的垂直受眾人群 ， 也是目前當今社會的中堅力量 。 作為家庭的中流砥柱 ， 中年人的壓力來自四面八方 ， 酒 ， 往往是他們生活中必不可少的情緒載體 。 那如何挖掘目標用戶痛點 ， 與他們建立更深層次的溝通語言 ， 就成為酒祖杜康品牌首要解決的課題 。
所以 ， 一場關于“歲月陳釀”的情感營銷 ， 便姍姍而來......
“每次回家 ， 老媽都來車站接我 ， 總是可以在人群中 ， 一眼認出我 ， 她說 ， 因為孩子都是父母眼里的星星”“春天來了 ， 答應孩子的春游 ， 一直沒兌現 ， 一看天氣30℃了 ， 春天的最后一個周末留給孩子吧”“每天下班開車回到地庫 ， 都在車里待一會兒再上樓 ， 不把工作情緒帶回家 ， 自己先消化消化”......

【酒業快訊|酒祖杜康的“生活故事”，溫暖了鄭州城】當酒祖杜康站在成年人角度 ， 以自述性的方式 ， 通過文案將日常感的生活情緒呈現在大眾視線時 ， 不禁讓我們感嘆：好暖心的文案！這不就在我們身邊 ， 抑或是我們自己 。 而酒祖杜康通過這些扎心文案 ， 所營造出的堅強、感恩、責任等積極向上、正能量的情感意境時 ， 也在使產品走進受眾內心 ， 拉近品牌與消費者的距離 。
這是一個全民營銷的時代 ， 用戶被大量信息環繞裹挾 ， 受眾的注意力越發稀缺 ， 通過抓心又抓人的情感文案 ， 可以成為品牌與大眾之間的紐帶 ， 俘獲消費者的心智 。 在這場情感營銷中 ， 杜康無疑以更具人情味兒的的洞察 ， 打開了受眾用戶的心靈 ， 給予了用戶暖心關懷 。 如今 ， 眾多消費者在朋友圈 ， 社交平臺 ， 正在對杜康的畫面進行裂變式的分享與轉發 ， 這些有了心靈共鳴的消費者 ， 無疑 ， 成為了杜康品牌營銷最有力的傳播載體 。 更有很多人有了熱心反饋 ， 杜康真的“很懂我” ， 由此 ， 杜康品牌達到了與消費者的心靈融合 ， 為產品營銷添加了新動力 。
一場關于“歲月陳釀”的情感營銷帶來的口碑裂變 ， 隨之而來 。 但營銷文案 ， 始終是在為產品做服務 。 所以 ， 一瓶符合社會需求 ， 品質需求、情感需求的好酒 ， 才是真正體現品牌價值感和營銷溫度的有力載體 。
歲月的味道 ， 生活的陳釀——酒祖杜康十二窖
“品生活 ， 敬歲月” ， 是酒祖杜康對生活的一種解讀 ， 也是對酒祖杜康十二窖產品品質的解讀 。

酒祖杜康十二窖 ， 秉承5000年杜康始釀秫酒“三蒸三釀 ， 五齊六法”的古法技藝 ， 精選優質高粱、小麥入料 ， 汲富含鍶、硅等有益微量元素的玄武古泉之水 ， 在采用千年古桑窖泥培育的50年以上桑泥老池中發酵 ， 原酒經40年以上窖區儲存 ， 其“醇厚、甘美”的傳統酒體風格 ， 成為杜康品牌在整合后推出的集大成之作 。 其中 ， “分區發酵”和“分區窖藏”的核心工藝環節 ， 是杜康高端白酒品牌全新的價值主張 。

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