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視點·觀察 超2億人單身：一線城市單身青年4成“月光”…工資去哪兒了？

一人住、一人吃、一人游，眼下，單身人群的數量正在不斷增加 。在中國，已有超過兩億人單身，他們已經聚合成一股龐大的消費新勢力，并催生出新的消費觀，和新的消費業態 。
一線城市單身青年 40%為“月光族”
一位網名叫蒂凡尼的女士今年31歲，是一位在上海工作的單身白領，最近，她剛剛買下一套屬于自己的房子，每個月房貸三千元左右 。
盡管如此，月薪兩萬的她，到月底還是存不下錢 。
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由于沒有家庭負擔，很多單身人士都像蒂凡尼一樣，儲蓄意識比非單身人群更加淡薄 。數據顯示，在一線城市，大約40%的單身青年都處于“月光”的生活狀態；隨著城市等級向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光”人群所占比例高達76% 。“工資都去哪兒了”？成了單身青年的日常拷問 。
無需伴侶和家庭相伴，單身人士更樂于花時間和金錢享受自我 。西安90后單身女孩莫莫特別喜歡看電影，幾年時間里，她一個人把西安大大小小的電影院去了個遍，攢下了400多張電影票 。
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單身人群不僅追求好看的皮囊，還看重有趣的靈魂 。一次“說走就走的旅行”、一場一個人的電影、一頓喜愛的大餐，只要能取悅自己，單身人士們都毫不吝嗇 。尼爾森發布的數據顯示，42%的單身消費者為“悅己”而消費，而非單身消費者這一占比只有27% 。
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中國社會科學院社會學研究所研究員朱迪：單身消費者注重自我的體驗與感受，不會盲目去追求品牌，而是傾向于購買高性價比、具有個性化的產品 。
單身一族更愿意花錢尋找心靈寄托 。前不久，杭州一位00后單身女孩為自家貓咪相親，甚至花費萬元購買高端寵物用品，為自家貓咪置辦“嫁妝” 。她表示，給貓咪準備的“嫁妝”有貓砂盆、寵物智能飲水機、吹風機，還有一些小零食等，大概近萬元 。
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數據顯示，國內80、90后飼養寵物人群占比超過70%，其中以單身居多 。飼養寵物還具備社交屬性，一些人借助網絡社交平臺，曬出寵物的萌照和短視頻，“擼狗”“貓奴”“鏟屎官”成了網紅詞匯 。
民政部數據顯示，2018年我國的單身成年人口高達2.4億人，其中有超過7700萬成年人是獨居狀態，預計到2021年，這一數字會接近1億 。
“一人食”經濟應運而生
隨著“單身經濟”的持續火熱，越來越多的行業開始涌入這一賽道 。而如何為單身人群打造更加專屬化、個性化的消費場景，成為商家們的新課題 。
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隨著單身人口的增加，“一人食”餐廳悄然興起 。
很多餐廳紛紛推出單人單桌、相互隔離、全程無交流的用餐環境，以此來吸引消費者 。
事實上，單身經濟不僅催生了新型餐廳，還使得一些傳統餐飲企業也開始提供“一人食”的商品和服務 。半份菜品、單人食盒、一斤裝的大米、200 毫升的紅酒、迷你小火鍋，針對單身消費的餐飲業態正在涌現 。在上海獨自生活的白慧，平時愛吃火鍋，但一個人吃火鍋往往要買很多食材，而自熱小火鍋就是一個好選擇 。
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數據顯示，我國目前有184家企業的名稱、經營范圍、產品服務或商標中包含“一人食” 。2020年，全國范圍內“一人食”相關企業新增注冊79家，年增速達82.29% 。
不只是食品餐飲行業，家電行業也刮起了一股“迷你”風，不少小容量、高顏值、多功能的小家電，成為了單身群體的“心頭好” 。24歲的林益杰是一位專職自媒體人，獨自居住在北京，在他的家里，像掃地機器人這樣的小家電隨處可見 。
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“單身經濟”的發展也帶火了單身公寓 。在上海生活的孫鵬，與女友分手后，便搬進了上海市中心一間10平方米的公寓，麻雀雖小，卻五臟俱全 。這家社區里面積最大的單身公寓只有25平方米，但整體入住率高達95% 。

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