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玩具店|調(diào)查|全國首家老年玩具店背后的“老頑童”產(chǎn)業(yè)鏈

只有孩子才能玩玩具？在通州區(qū)楊莊路的一家玩具店中，滾著鐵環(huán)、下著軍棋、解著九連環(huán)的，大多都是滿鬢銀絲的老年人。4月11日，北京商報采訪人員從業(yè)內(nèi)獲悉，全國首家老年玩具店近期已落戶北京并迅速成為了銀發(fā)市場的“網(wǎng)紅店”。在與市老齡協(xié)會相關(guān)負責(zé)人一同進行現(xiàn)場調(diào)研過程中北京商報采訪人員了解到，這家180平方米的門店共陳列了超過700種適合老年人的玩具產(chǎn)品。不過，在經(jīng)過對老年玩具上下游產(chǎn)業(yè)鏈多家企業(yè)調(diào)查后，北京商報采訪人員發(fā)現(xiàn)，雖然新奇的老年玩具吸引了不少銀發(fā)族“打卡”，但目前玩具店經(jīng)營仍面臨收不抵支、缺乏專門貨源、產(chǎn)品標(biāo)準缺失等多重難題。就此，市老齡協(xié)會負責(zé)人表示，老年人在娛樂、休閑、康復(fù)過程中的確需要玩具的“陪伴”，但目前無論是產(chǎn)品供給還是老年人的消費習(xí)慣，都尚處培育期，建議相關(guān)部門通過政府購買、租賃、舉辦相關(guān)賽事活動等模式對這一新興產(chǎn)業(yè)進行傾斜、扶持，而企業(yè)也需利用各種新途徑尋找更多適合老年消費者的營銷方法。
玩具店|調(diào)查|全國首家老年玩具店背后的“老頑童”產(chǎn)業(yè)鏈
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“小玩意兒”背后的高成本
【玩具店|調(diào)查|全國首家老年玩具店背后的“老頑童”產(chǎn)業(yè)鏈】在老年玩具店一坐一下午的王大爺，已經(jīng)在通州區(qū)住了幾十年，雖然不久前才知道自家附近開了這樣一個專門面向老年人的商店，但如今，他已經(jīng)是這里的常客了。他的“老搭檔”劉大爺也是玩具店“鐵粉”，在店中下棋、打臺球、盤串兒成了他們每天消磨時間、活動身體的重要方式。
時而招呼招呼新進店的顧客，時而與來店內(nèi)坐坐的老街坊一起下盤棋，身兼店長、銷售、出納、進貨員等所有職務(wù)于一身的宋德龍，一個人守著這家老年玩具店已經(jīng)有幾個月了。
這家店是全國第一家專門面向老年人的玩具店。總面積只有不到200平方米，店內(nèi)，宋德龍總是忙活著整理貨架，亦或是迎來送往，很少有能閑下來的時候。在他的手中，投壺、健身球、核桃、九連環(huán)、魯班鎖、記憶棋……琳瑯滿目“玩意兒”們，已經(jīng)將這家玩具店塞得滿滿當(dāng)當(dāng)了，就連天花板，都被他都掛上了不少貨品。宋德龍介紹，截至目前，他為店里收集的、適合老年人玩的玩具從最初的300-400種已經(jīng)增加到了700多種。而且，根據(jù)玩具不同的特性和功能，他還把貨品主要分為健身、益智等20個門類。
“如今，玩具店每天都能迎來幾十位‘老顧客’，他們有聽朋友介紹后專程過來‘打卡’的，也有與家人一起來選購?fù)婢叩摹！彼蔚慢埥榻B。
然而，看似日漸紅火的老年玩具生意，卻也讓宋德龍承受著不小的壓力。
“目前店鋪最大的開銷就是一年近30萬元的房租，加上水電、人力等開支，這家店每日的經(jīng)營成本就在800元左右。”宋德龍為北京商報采訪人員算了一筆賬：“每月店面的銷售流水約為1萬-2萬元，遠不能覆蓋成本。因此，開業(yè)雖已有幾個月，但玩具店仍處于‘干一天賠一天’的狀態(tài)。”
宋德龍?zhí)寡裕F皮青蛙、懷舊小人書等各種單價不到10元的產(chǎn)品，是銀發(fā)消費者們的“心頭好”，也是店內(nèi)的“爆款”。不過，即使這類產(chǎn)品能夠產(chǎn)生盈利，但較低的單價及不過百的人均消費，對于這家老年玩具店的支出來說，只是“九牛一毛”。
“難產(chǎn)”的專業(yè)貨源
經(jīng)營成本高，還只是老年玩具店經(jīng)營難題的冰山一角。
“開店前，我跑遍了北京大大小小的玩具店，都沒有找到專門針對老年人設(shè)計的玩具以及相關(guān)生產(chǎn)商。無奈之下，我只能逐一篩選、聯(lián)系了3000多家相關(guān)廠商，一件一件地試用、選擇店內(nèi)陳設(shè)的貨品。”宋德龍表示。
北京市老齡協(xié)會副會長白玲也認為，店里的玩具種類很多，但大部分都是全年齡段的玩具。“目前老年玩具還處于起步階段，市面上很少有企業(yè)專門為老年人研發(fā)玩具類產(chǎn)品，因此，玩具店也只得自己篩選適合老年人的玩具，集合成所謂的‘老年玩具’這一商品門類。可見，專業(yè)化、特色化貨源的缺失，確實是這個行業(yè)當(dāng)前面臨的一大難題。”
“十四五”期間，我國老年人口將突破3億。龐大的銀發(fā)消費市場引得各路資本爭相入局養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，但是，緣何在老年玩具行業(yè)，卻讓宋德龍?zhí)て畦F鞋卻難尋一家心儀的供貨商？
在調(diào)查中，一家給老年玩具店提供過貨源的禮品公司負責(zé)人告訴北京商報采訪人員，目前市面上幾乎沒有企業(yè)是專做老年玩具的。“老年玩具店向我們采購的老北京玩具套裝，其實在去年就已經(jīng)停產(chǎn)了。當(dāng)初我們推出這款產(chǎn)品的時候也沒有將它定位在老年客群，而且，這類產(chǎn)品的銷量也并不理想，加之公司還有其他主營紀念品，就決定將這款產(chǎn)品下架了。”該負責(zé)人坦言，“預(yù)計我們以后也不會再生產(chǎn)這套產(chǎn)品了。”

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