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蘇泊爾 一年入賬186億，國產(chǎn)品牌“低價”賣給法國人，如今市值近600億

蘇泊爾 一年入賬186億，國產(chǎn)品牌“低價”賣給法國人，如今市值近600億

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蘇泊爾 一年入賬186億，國產(chǎn)品牌“低價”賣給法國人，如今市值近600億

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自從我國加入世貿(mào)組織以來 ， 我國經(jīng)濟實現(xiàn)了高速增長 ， 我國制造的各類商品涌入全球市場 。 與此同時 ， 各行各業(yè)都逐漸繁榮起來 ， 一批國產(chǎn)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn) ， 極大豐富了民眾的日常生活 。
在國產(chǎn)品牌崛起的過程中 ， 外資品牌也涌入中國市場 ， 這就對國產(chǎn)品牌提出了更高的要求 ， 需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量及創(chuàng)新力 ， 競爭力的重要性開始凸顯 。

在這一過程當(dāng)中 ， 有的國產(chǎn)品牌逐漸發(fā)展壯大 ， 即使同類外資品牌很強 ， 國產(chǎn)品牌也可以活得很好 ， 甚至成為行業(yè)第一 。 但是 ， 有的國產(chǎn)品牌在市場競爭中被淘汰 ， 破產(chǎn)倒閉 ， 有的被外國企業(yè)收購 ， 淪為外資品牌 。

舉個例子 ， 在本土起家的國產(chǎn)牙膏品牌中華牙膏 ， 后來被英國的聯(lián)合利華公司購入囊中 ， 成為了外資品牌 ， 直到今天 ， 依然有很多人認為中華牙膏是國產(chǎn)品牌 。 也有不少外資品牌善于“潛伏” ， 比如高露潔、佳潔士都是外資牙膏品牌 。除了日化領(lǐng)域 ， 家庭廚電領(lǐng)域還有一家國產(chǎn)品牌 ， “低價”賣給了法國人 ， 成為外資品牌 ， 國人還以為是國貨 ， “偽國貨”騙了國人14年 ， 這一品牌就是蘇泊爾 ， 曾是中國最大的炊具公司 。

4月1日 ， 蘇泊爾公布了2020年“成績單” 。 根據(jù)年報顯示 ， 蘇泊爾2020年實現(xiàn)營收186億元 ， 下降6% ， 凈利潤達到16億元 ， 下降8% 。 財報中明顯透露出業(yè)績下滑的信號 ， 營收及凈利潤“雙降” 。
從細分收入來看 ， 蘇泊爾的前景并不樂觀 。 在過去的2020年 ， 蘇泊爾的炊具收入為55億元 ， 下跌10個百分點；電器收入為129億元 ， 占總營收的近70% ， 但是主營的電器收入也下降4個百分點 ， 蘇泊爾的日子并不好過 。
要知道 ， 蘇泊爾曾經(jīng)是中國廚房家電的龍頭企業(yè) ， 蘇泊爾2004年上市后成為中國首家炊具公司 ， 作為創(chuàng)始人的蘇增福是蘇泊爾的第一大股東 ， 持股比例超過40% 。

一般來說 ， 企業(yè)上市之前是比較艱難的 ， 能夠成功上市就說明企業(yè)已經(jīng)做出成績了 。 同時 ， 很多創(chuàng)始人認為企業(yè)上市后自己就成功了 ， 不再專注于企業(yè)的未來發(fā)展 ， 而只是為了眼前的短期利益 ， 或者為了個人財富 ， 將企業(yè)賣掉 ， 順利套現(xiàn)離場 。
蘇增福就是這樣做的 ， 上市后的蘇增福不再是以前那個民族企業(yè)家 ， 開始不斷出售蘇泊爾的股份 ， 從40%一路縮減至20% ， 此后多年 ， 蘇增福不是在路上 ， 就是在出售股份的路上 ， 就連蘇泊爾的高管都在不斷出售股份套現(xiàn) 。
到了2021年 ， 蘇泊爾的最大股東成了法國SEB集團 ， 持股比例高達81% ， 而蘇增福的持股比例僅剩下0.01% ， 蘇泊爾徹底淪為外資品牌 。 這些年 ， 蘇增福通過出售股份累計套現(xiàn)40億 ， 投資在房地產(chǎn)市場賺得盆滿缽滿 ， 后來又開始做水龍頭 ， 打算再造一個“蘇泊爾” 。

在國內(nèi)小家電市場 ， 蘇泊爾的市場份額逐漸下滑 ， 后起之秀小熊電器不斷蠶食蘇泊爾的市場份額 。 2020年上半年小熊電器和蘇泊爾的財報形成鮮明反差 ， 小熊電器實現(xiàn)大幅增長 ， 而蘇泊爾卻是三大收入指標出現(xiàn)大跌 ， 如今全年數(shù)據(jù)依然是下跌 。
【蘇泊爾|一年入賬186億，國產(chǎn)品牌“低價”賣給法國人，如今市值近600億】在被法國SEB集團收購之后 ， 蘇泊爾得到了短期的訂單和品牌賦能 ， 但是長期來看 ， 蘇泊爾并沒有在市場競爭中保持優(yōu)勢 ， 截至4月1日 ， 蘇泊爾的市值為597億元 ， 接近600億 。 如今 ， 蘇泊爾要想重新回到當(dāng)初的市場份額 ， 還需進行調(diào)整和改變 。

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