1. 首頁 > 生活百科 >

貴人鳥 劉德華都救不了這個“大牌”！曾是A股鞋王，如今巨虧20多億，瀕臨破產

貴人鳥 劉德華都救不了這個“大牌”！曾是A股鞋王，如今巨虧20多億，瀕臨破產

文章圖片

貴人鳥 劉德華都救不了這個“大牌”！曾是A股鞋王，如今巨虧20多億，瀕臨破產

文章圖片

貴人鳥 劉德華都救不了這個“大牌”！曾是A股鞋王，如今巨虧20多億，瀕臨破產

文章圖片


大家是否還記得貴人鳥這個國產運動品牌？
曾坐擁5000家門店 ， 市值巔峰高達400億 ， 號稱A股第一運動品牌 。 如今卻欠債163億 ， 老板從昔日的首富淪落成“首負” ， 公司更是瀕臨到了退市破產的境地 。
就在不久前 ， 貴人鳥發布公告：即將公開招募、遴選重整投資人 。

這意味著 ， 如果重整失敗 ， 無人接盤 ， 貴人鳥便只能宣告破產 ， 并從A股退市！
真沒想到 ， 昔日家喻戶曉的A股鞋王 ， 竟會淪落到這個地步 。
一、市值高達400億的A股鞋王事實上 ， 貴人鳥這個品牌 ， 跟同行安踏、特步一樣 ， 都出生于中國鞋都晉江 。
而創辦貴人鳥的這個人 ， 則叫做林天福 。

在創辦貴人鳥之前 ， 林天福借助自身港商的身份 ， 主要是在福建一帶經營運動鞋買賣生意 ， 包括生產批發、加工貼牌以及出口貿易 。
而借助給耐克、阿迪達斯等品牌貼牌的這種模式 ， 林天福也是積攢下了自己的第一桶金 。
不過 ， 給大牌貼牌這門生意主要靠起量 ， 利潤其實是非常微薄的 ， 而且生殺大權基本不在自己手里 。 所以 ， 為了能夠長遠的發展下去 ， 林天福憑借著自己積累的經驗、渠道以及人脈 ， 于2002年推出了自己的鞋業品牌 ， 也就是貴人鳥 。
那大家是否知道 ， 貴人鳥究竟是怎么發展壯大起來的嗎？
主要靠的是這兩大殺手锏！
一是瘋狂砸錢營銷 。
為了盡快將貴人鳥這個品牌打出去 ， 早期的貴人鳥不惜以巨資請來了四大天王之一的劉德華來為其代言 。 還先后找了張柏芝、林志玲等炙手可熱的明星來代言 。 也正如此 ， 貴人鳥短時間內迅速獲得了一定的知名度 。

而真正讓貴人鳥一夜爆紅的 ， 還得歸屬于2005年的那次代言事件 。 為了顯示自己是一家專業的運動品牌 ， 貴人鳥再次花重金成為了當年的“夢七”的贊助商 ， 一時之間名聲大噪 。
【貴人鳥|劉德華都救不了這個“大牌”！曾是A股鞋王，如今巨虧20多億，瀕臨破產】隨著2008年奧運會的來臨 ， 全國人民運動熱情高漲 ， 貴人鳥更是借機跑馬圈地 ， 大范圍擴張 ， 店鋪數量曾一度激增到5067家 。 據說 ， 最瘋狂的時候 ， 貴人鳥一天之內能新開出3家門店 。
二是無敵的性價比 。
常年生活在三四線城市或者五線城市的人應該深有感觸 ， 相比同行好幾百甚至上千的價格 ， 貴人鳥鞋子的價格大部分都在100-200元之間 ， 有時店鋪特價活動100元都不到 。 更感人的是 ， 貴人鳥質量還出奇的好 ， 買一雙能穿好幾年 。
所以 ， 正是因為超高性價比的存在 ， 當時的貴人鳥俘獲了無數小鎮青年的芳心 。
也正因為這兩大殺手锏 ， 貴人鳥的發展一日千里 ， 2012年貴人鳥的營收達到了26.5億 ， 短短3年時間增長了4倍有余 。
終于 ， 貴人鳥在2014年成功登錄了上交所 ， 成為了“A股運動品牌第一股” 。 同時 ， 在15年股價更是飆漲到400多億 ， 遠超當年的李寧、特步 ， 成為了當之無愧的“鞋王” 。
二、貴人鳥為什么不行了？但是 ， 就像你坐過山車一樣 ， 還沒來得及欣賞窗外的美景 ， 它就已經迅速離去 。
貴人鳥在國內大舉擴張開店 ， 這的確幫助它在短時間內獲得了不菲的收益 。 但是 ， 任何事物都是具有兩面性的 ， 因為貴人鳥的盲目擴張 ， 行業產能過剩已經悄悄形成 ， 它的庫存壓力一年比一年大 。
再加上每年高昂的廣告費以及人工成本支出 ， 貴人鳥的資金鏈也開始捉襟見肘 。
為了幫助企業渡過危機 ， 林天福終于出手了！
2015年 ， 貴人鳥斥巨資入股虎撲 ， 成為其第二大股東 ， 并和虎撲設立了20億元的體育產業基金 ， 用來投資多個體育產業 。

此后 ， 貴人鳥又投資了西班牙足球經紀公司 ， 涉足體育經紀領域 。 除此之外 ， 貴人鳥還嘗試進軍體育游戲、體育保險領域和健身等領域的產業 ， 總的來說 ， 只要是跟體育行業掛鉤 ， 貴人鳥都會插上一腳 。
但大家應該也都明白一個道理 ， 東一榔頭 ， 西一棒槌 ， 到頭來只會是竹籃打水一場空 。
不出意料 ， 貴人鳥投資的這些領域 ， 全都沒有什么起色 ， 相反 ， 還把前幾年賺到的幾十億老本揮霍個精光 。

推薦閱讀