李小蘭說又一牙膏巨頭“敗了”？超市幾乎都下架，曾暢銷全國，如今被遺忘文：王奇一直以來在外資看來

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文：王奇
一直以來在外資看來國內(nèi)市場算是一塊“肥肉” ，由于人口眾多在市場的消費(fèi)力也是不容小覷的。正是因?yàn)槿绱?，前些年外資紛紛進(jìn)軍中國市場，想從市場“分一杯羹” 。以前由于國產(chǎn)品牌較少，因此大部分市場都被“外國貨”占據(jù) 。

如今隨著時代的發(fā)展進(jìn)步，不少本土品牌也開始越做越大，國人在購買商品時，不再一味追求洋品牌。日化市場就是最明顯的一個例子，放眼日化市場最常見的就是牙膏了。要知道國內(nèi)有著14億之多的人口，對于牙膏市場的需求有多大也就不言而喻了。
縱觀超市里擺放的一堆牙膏品牌，讓不少消費(fèi)者眼花繚亂。當(dāng)然有品牌從中崛起，自然就有品牌在悄悄“消失” 。說起如今老百姓常買的牙膏，自然是云南白藥、黑人、佳潔士以及中華牙膏等品牌了。在其他領(lǐng)域的地位不敢說，至少在牙膏領(lǐng)域還是有著一定市場的。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示2020年國內(nèi)牙膏市場占有率前4分別是，云南白藥、黑人、佳潔士、高露潔，也就是說云南白藥拿下了國內(nèi)牙膏市場第一，這一數(shù)據(jù)足以證明國產(chǎn)品牌在市場的地位了。畢竟是國產(chǎn)品牌，能夠在市場脫穎而出還是值得開心的。
然而在這么多年的競爭中，也有一些品牌由于經(jīng)營不當(dāng) ，最終面臨被收購或是破產(chǎn)的境地。而昔日國產(chǎn)牙膏巨頭，如今在市場已經(jīng)“涼涼” 。雖然與外資對抗了多年，不過還是“命懸一線”幾乎在各大超市下架消失。

它就是曾經(jīng)在市場紅極一時的兩面針，說起這一品牌相信大部分人都不會陌生。兩面針的誕生要比云南白藥還早上幾十年，早在上世紀(jì)八十年代，就在全國市場暢銷了。
從公開資料來看，兩面針曾經(jīng)在15年時間里都穩(wěn)居國內(nèi)牙膏市場第一，說它是國產(chǎn)牙膏巨頭也是名副其實(shí)的。 2004年的時候就已經(jīng)進(jìn)軍資本市場，那時候還被稱為“牙膏第一股” 。然而輝煌過后就迎來了衰敗，即便在市場有著70多年歷史的它，最終還是被國人遺忘，淪落為賓館用品。

除了酒店業(yè)務(wù)外，兩面針在其他領(lǐng)域的投資幾乎都“敗了” 。雖然在2013年的時候以售價僅60元一支的牙膏強(qiáng)勢回歸，還請了明星代言，不過在年輕人心中兩面針早已是“低端牙膏”的代表了。同樣的價格，寧愿選擇其他國產(chǎn)品牌，也不會去買兩面針。

令人意外的是，雖然兩面針早已在各大商超“消失” ，不過在市場卻一直掙扎著生存。至于盈利的方式相信很多人都是清楚的，如今兩面針唯一的“籌碼”就是酒店了。為各大酒店、旅館提供牙膏，成為不少連鎖酒店的牙膏供應(yīng)商。
【李小蘭說|又一牙膏巨頭“敗了”？超市幾乎都下架，曾暢銷全國，如今被遺忘】即便如此與云南白藥和黑人牙膏，也早就不在同一水平線上了。曾經(jīng)國產(chǎn)牙膏巨頭，最終只能靠提供酒店牙膏業(yè)務(wù)為生，這一局面還是令人有些唏噓的。

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