Google 應對新冠疫情和亞馬遜威脅 谷歌今天讓酒店廣告列表免費
去年，谷歌對其Google Shopping目的地進行了重大變革，讓電商零售商免費在谷歌上銷售，而之前Shopping標簽一直由付費產(chǎn)品列表主導 。它還讓合作伙伴免費參與Google Flights 。今天，該公司宣布，現(xiàn)在它正在為Google.com/travel垂直網(wǎng)站上的酒店預訂鏈接做同樣的事情 。
從本周開始，谷歌將免費讓世界各地的酒店和旅游公司出現(xiàn)在Google.com/travel上的酒店預訂鏈接中，這一變化將讓用戶在研究和計劃旅行時更全面地了解酒店房間的供應情況 。谷歌希望在旅行預期恢復之前，可以更好地幫助滿足消費者的需求 。
谷歌表示，當旅行真的恢復時，人們能夠找到他們要找的信息，并輕松地與旅游公司在線聯(lián)系，這一點至關重要 。實際上，采用免費列表是谷歌正在進行的更大努力一部分，該努力旨在將許多以前由付費廣告驅動的目的地轉變?yōu)槊赓M列表 。在電商方面，這一轉變是為了從戰(zhàn)略上應對亞馬遜在電商領域日益增長的威脅，亞馬遜多年來的廣告業(yè)務穩(wěn)步增長 。亞馬遜現(xiàn)在也往往是用戶搜索產(chǎn)品的首選之地，完全繞過了谷歌，這對谷歌的核心廣告業(yè)務是一個令人擔憂的威脅 。
在推出免費電商列表后不久，谷歌表示，其Shopping標簽的點擊量增加，Shopping標簽的印象量增加（提升130%） 。這個想法是，隨著時間的推移，谷歌將能夠將更多的品牌拉入其電子商務平臺，增加競爭 。隨著市場越來越擁擠，一些之前從免費列表中獲益的品牌將轉向廣告，以提高其知名度 。
旅游，包括航班和酒店，是谷歌在COVID后網(wǎng)絡流量定位增長的其他領域 。然而，在過去的幾年里，酒店預訂鏈接是通過付費酒店廣告在谷歌上提供的，它會顯示特定旅行日期的實時價格和可用性 。隨著這些列表現(xiàn)在變得免費，消費者將有更多的選擇 。而這將使谷歌成為一個更可靠的預訂搜索場所 。這可能會幫助谷歌與一系列旅游預訂應用和服務展開競爭，預計這些應用和服務也將在COVID之后的幾個月內蓬勃發(fā)展 。
【Google|應對新冠疫情和亞馬遜威脅 谷歌今天讓酒店廣告列表免費】雖然大流行還沒有結束，但在美國，一些人正在將其作為一個信號來對待，例如，各州取消了口罩規(guī)定，春游者計劃每年到佛羅里達州的海灘旅行 。疫情結束后的全部效果還沒有在旅行中體現(xiàn)出來，但經(jīng)過一年的鎖定和宅在家里，消費者的胃口肯定是有的 。
谷歌今天認為，免費房源的加入將為其平臺帶來更多的預訂流量和用戶參與度 。而這也將反過來擴大廣告商的酒店廣告活動覆蓋面 。同時，由于酒店和旅游公司只要建立一個Hotel Center賬戶就可以免費掛牌，因此轉向免費掛牌也將有助于為潛在的新廣告主帶來商機 。
谷歌表示，隨著時間的推移，入駐過程將變得更加簡單，它將降低其提供酒店列表工具的復雜性 。它指出，其現(xiàn)有的酒店合作伙伴如果已經(jīng)參與了酒店價格API和酒店廣告，則不必采取任何行動就可以出現(xiàn)在免費預訂鏈接中 。
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