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社交 知乎提交IPO申請：2020年總營收13.52億元 凈虧損5.18 億元

3月5日凌晨消息，中國在線問答社區(qū)知乎首次向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO（首次公開發(fā)行）申請，計劃在紐約證券交易所掛牌上市，代碼為“ZH”，瑞信、高盛、摩根大通擔任承銷商 。
社交 知乎提交IPO申請：2020年總營收13.52億元 凈虧損5.18 億元
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知乎招股書顯示，2020年總營收13.52億元，2019年營收6.71億元，同比增長 101.7% 。2020年毛利7.58億元，2019年毛利3.12億元，同比增長142.7% 。2020年毛利率56%，2019年毛利率46.6%，同比增長20.2% 。2020 年凈虧損 5.18 億元，2019年凈虧損10億元，同比收窄48.2% 。
知乎主要通過過往股權融資產生的現(xiàn)金為運營提供資金，截至2020年12月31日，賬面流動資產總額37.2億元，現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物為9.58億元 。目前的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物以及來自運營的預期現(xiàn)金流將足以滿足自本招股書之日起至少未來12個月的預期營運資金需求和資本開支 。
一、2020年Q4平均月活7570萬 內容創(chuàng)作者4310 萬
截至2020年12月31日，知乎累計擁有 4310 萬內容創(chuàng)作者，已貢獻 3 .53億條內容，其中包括 3.15 億個問答 。
2020年第四季度平均月活用戶數(shù)達7570萬，同比增長33% 。每名知乎月活躍用戶貢獻的廣告收入由2019年的12元增至2020年的12.3元 。2020年四季度日活躍用戶平均每天打開知乎應用程序6.2次 。
根據CIC的調查，就2020年平均移動月活用戶和收入而言，知乎是中國最大的問答式在線社區(qū)，也是中國前五大綜合在線內容社區(qū)之一 。
知乎是第一個啟動付費會員計劃的問答式在線社區(qū)，平均每月付費會員數(shù)從2019年的60萬增長到2020年的240萬 。2020年第四季度付費比例為4%，較2019年第四季度的1.8%增長122% 。知乎的“鹽+”用戶在2019年平均第12個月留存率為72% 。
2020年第四季度，平均月活躍內容創(chuàng)作者330萬，于2020年12月創(chuàng)作1200萬條內容 。
2020年第四季度，知乎用戶日均搜索量為2570萬次，較2019年第四季度增長了38.2%，在尋找信息作出決策或尋找答案方面，知乎成為中國所有在線內容社區(qū)的首選 。
2020年12月，活躍用戶中女性占比43.1%；2020年12月，知乎78.7%的用戶為30歲以下；2020年12月，知乎52.6%及21.2%的用戶分別位于中國一線及新一線城市以及二線城市 。
招股書顯示，知乎內容主要包括UGC及PUGC，有問答、文章、專欄、視頻、直播、想法及圈子，包含豐富的知識、經驗及見解 。
截至 2020 年 12 月 31 日，社區(qū)累計擁有 3 .53億條內容，其中包括 3.15億個問答，知乎多元化內容覆蓋1000多個垂直領域和57.1萬個話題 。
鹽選會員擁有340萬條優(yōu)質內容的訪問權，例如鹽選專欄、電子書、電子雜志、在線及錄制講座以及有聲讀物 。
二、廣告營收占比62.4% 付費會員收入上升至23.7%
在商業(yè)模式上，知乎以內容為中心的多元化變現(xiàn)方法 。線上廣告、付費會員、商業(yè)內容解決方案以及其他服務（包括在線教育、電商）為主要變現(xiàn)途徑 。
2020年廣告收入8.43億元，同比增長46%，對總營收占比從2019年的86.1%降至2020年的62.4%，這意味著，知乎在商業(yè)多元化布局上初見所成 。
此外，付費會員收入3.2億元，同比增長264% 。對總營收貢獻從2019年的13.1%上升至2020年的23.7% 。
知乎于2020年初推出的首創(chuàng)性商業(yè)內容解決方案收入1.36億元，占比10% 。
其他服務，包括在線教育、電商，收入5263萬，同比增長1083% 。
【社交|知乎提交IPO申請：2020年總營收13.52億元 凈虧損5.18 億元】據悉，2021年1月26日，知乎上線十周年 。根據CIC的調查，就2020年平均移動月活用戶和收入而言，知乎是中國最大的問答式在線社區(qū)，也是中國前五大綜合在線內容社區(qū)之一 。知乎也由此開啟了新十年的篇章 。

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