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市值 知名國產品牌倒下！6年“輸光”400多億，今市值縮水96%面臨退市

市值 知名國產品牌倒下！6年“輸光”400多億，今市值縮水96%面臨退市

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市值 知名國產品牌倒下！6年“輸光”400多億，今市值縮水96%面臨退市

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說到國產運動品牌 ， 大家第一個想到的會是什么？李寧、特步還是安踏？其實 ， 近年來隨著人們生活水平的提高 ， 人們對于運動產品的需求也在不斷增加 。

這給了我國國產運動品牌不小的機會 ， 在近十年的時間里 ， 伴隨著我國運動產品的需求激增 ， 李寧、安踏、特步等我們耳熟能詳的國產品牌也得到了快速發展 ， 甚至不少已經上市 ， 市值更是突破了千億 。

據悉 ， 現在李寧的市值已經達到了1169.9億港幣 ， 而安踏市值更是達到了3466.67億港幣 ， 超過了全球知名的“運動品牌巨頭”阿迪達斯 ， 僅次于耐克 。
而這些國產品牌之所以能有今天的發展 ， 其中最主要的一個原因應該就是“買買買”了 。 據悉 ， 近年來李寧通過“買買買”收購了紅雙喜、樂途、凱勝等品牌 ， 不僅使得公司資產迅速擴大 ， 還讓李寧的業務范圍得到了不小的發展 。

同樣的 ， 安踏也是在收購斐樂、迪桑特等一眾品牌之后 ， 市值得到了不小的增長 ， 成為了中國第一運動品牌 ， 成功躋身了全球運動“巨頭”的行列 。
雖說李寧和安踏都在并購的道路上獲得了不小的成功 ， 但也并不是每個企業都能靠著“買買買”獲得發展的 。

今天 ， 我們要說的這家運動企業也是走上了“買買買”的道路 ， 但是與李寧和安踏不同的是 ， 這樣不僅沒有讓其公司得到更好的發展 ， 反而在6年的時間里“輸光”了400多億 ， 市值更是“大跳水” ， 從最高的427億 ， 暴跌到了現在的15.15億元 ， 縮水近96% 。
在今年2月 ， 貴人鳥更是被法院裁定進入重整程序 ， 而貴人鳥方面也表示 ， 如果因重整失敗而宣告破產 ， 貴人鳥將面臨退市的風險 。

那么 ， 為什么同樣是“買買買” ， 最后的結果卻相差如此之大呢？
2014年 ， 貴人鳥剛在港股上市 ， 就受到了當時資本市場的熱烈歡迎 ， 短短一年的時間 ， 市值就突破了400億人民幣 ， 要知道當時的安踏市值才450億港幣 ， 折合人民幣還不到400億 。

而就是這么一個當年國產體育行業的“大哥” ， 卻因為選擇方向的不同 ， 逐漸被安踏拉開了差距 。
與安踏選擇的品牌矩陣不同的是 ， 貴人鳥當年選擇的是體育行業的閉環生態打造 。 先是花2.4億入駐了“虎撲體育” ， 隨后又將手里的46億資金 ， 用以資本運作 。

但是 ， 大力投入資本市場的貴人鳥 ， 卻并沒有在資本市場討到什么“甜頭” ， 反而因為這樣的資本運作 ， 拖累了自己原本的主營業務 。 據悉 ， 2018年和2019年這兩年的時間里 ， 貴人鳥虧損了16億 。
同時 ， 作為主營業務的運動產品銷售營業額在2018年也僅有28億元 。 而同時期的李寧和安踏營收卻達到了105億和241億 。 到了今年2月 ， 貴人鳥的市值只有15.15億元 ， 與巔峰時期相比減少了411億 ， 縮水近96% 。

短短6年的時間里 ， 貴人鳥“燒光”了近400億 ， 現在更是被法院要求重整 ， 面臨破產和退市的風險 。
從當年市值最高的運動品牌“大哥”混成了現在的“小弟” ， 國產品牌的“隕落”也是讓人唏噓不已 。 而從貴人鳥的發展中 ， 我們不難看出 ， 選擇正確的方向對一個企業的發展 ， 無疑是有著不小的影響 。

現在 ， 隨著各大國際運動品牌進入中國 ， 我國的運動市場的競爭更加激烈了 ， 貴人鳥想要在這樣的環境中“絕地翻盤” ， 可不是一件簡單的事情了 。
【市值|知名國產品牌倒下！6年“輸光”400多億，今市值縮水96%面臨退市】你平時有買過貴人鳥的產品嗎？你覺得貴人鳥為什么會走到今天這個地步呢？

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