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「桂林晚報」“6·18”各電商平臺成績單出爐 天貓、京東累計下單金額近萬億元

據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，一年一度的“6·18”年中大促已經結束，今年各大電商平臺的規則相對簡單，巨頭與中小電商齊發力，集中通過百億補貼、大額消費券及優惠券等讓利消費者 。截至目前，天貓、京東、蘇寧等電商平臺紛紛從不同角度公布了自己的戰報，其中，直播帶貨今年牢牢占據著“C位”，成為各平臺競爭的焦點 。
根據阿里巴巴19日凌晨公布的最新戰報顯示，作為疫情以來最大的消費季，2020年天貓“6·18”的累計下單金額為6982億元，創造新紀錄 。其中，超過450萬淘寶中小商家獲得增長，超過200萬人涌入淘寶開新店，1700款特色農產品同比銷售翻番 。
對此，商務部流通產業促進中心研究員陳麗芬表示，這充分說明，各電商平臺已經通過直播、社群運營等方式，充分抓住了銷售的線上流量 。陳麗芬說：“比如直播和消費者溝通的觸點變多了，彌補了線上消費體驗感不強的短板 。線上消費除了商品消費以外，還有一些服務消費也抓住了，比如遠程的醫療、教育、辦公，還有配套的無接觸配送的發展 。”
此外值得一提的是，天貓18日還公布了“6·18”的助農脫貧成績單 。截至目前，淘寶天貓上有超過120萬貧困縣賣家，同比增長超過36% 。這意味著，短短一年時間，淘寶上又長出了30多萬家貧困縣網店 。
京東同樣在19日凌晨公布最新戰報，數據顯示，6月1日0時至6月18日24時，累計下單金額達到2692億元，創下新的紀錄 。其中，食品飲料、母嬰、美妝護膚是消費人數最多的品類，生鮮、醫療保健、廚具品類的增速最高、消費爆發力最強，消費者最舍得花錢的品類是手機、家用電器、電腦數碼，消費熱情最高城市是北京、上海和廣州 。
京東大數據研究院首席數據官劉暉表示：“從品類來看，在追求美好生活的層面上，消費者更舍得花錢了，具體表現在食品、生鮮、健康這些服務都得到了全面提升 。消費者在整個消費結構上更加偏重于能夠明確提升自己的生活品質、工作環境，還有身體健康的類目 。”
蘇寧易購在18日下午發布的“6·18”戰報數據顯示，截至中午12點半，蘇寧易購全渠道銷售額已經超過2019年“6·18”全天 。截至18點，蘇寧門店客流相比去年同期增長210%，同時通過社群、直播等互聯網方式，在線交易訂單同比增長693% 。蘇寧家樂福到家業務，果蔬肉禽蛋奶等消費品總體同比增長379% 。
業內普遍認為，今年的“6·18”年中大促反映出的中國消費市場的高速增長態勢，也成為中國經濟進一步復蘇的重要節點 。陳麗芬表示：“我們要有充足的信心，消費經濟持續穩中向好的趨勢是一直沒有改變的 。我們從5月份的數據可以看到，社會消費零售指標出現了積極變化，特別是網上零售的增速 。1-5月份，實物商品網上零售額同比增長11.5% 。雖然我們也能感受到經濟下行的壓力是比較大的，但是以國內循環為主的格局正在形成，也就是說，國內強大的市場規模優勢正在發揮出來 。”據央廣網
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