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抖音爆款文案：用點小套路，你的視頻播放量至少提高3倍

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抖音爆款文案：用點小套路，你的視頻播放量至少提高3倍
白馬嘯西風
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西安速抖網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司 網(wǎng)絡(luò)營銷專員
?關(guān)注他
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平時我們總說爆款視頻，大家 研究更多的是視頻本身的拍攝手法、剪輯技巧、內(nèi)容呈現(xiàn)、演技水平等， 這些確實很重要，占據(jù)了短視頻成為爆款的原因的半壁江山 。
那另一半是什么呢？
是 抖音的標題文案，它比我們想象中重要 。
接下來，柒月從抖音文案是什么，它的重要性、怎么寫文案、以及文案的雷區(qū)四個方面來進行這次分享 。
一、抖音文案是什么
就是我們看到的抖音視頻上出現(xiàn)的文字，一般在15-20字之間，占據(jù)1-2行的位置，最多55字 。
二、抖音文案的重要性
有人說，看到有些視頻的文案很隨意卻點贊量百萬，一是因為 賬號的粉絲有一定的量級 ，二是因為你看起來隨意，其實他們的文案都 抓住了人性 ，抓住了平臺的胃口，也就是我們說的爆點 。
所以，我們接下來的內(nèi)容，抖音爆款文案怎么寫，就圍繞「用戶」和「平臺」兩個方面詳細展開 。
三、抖音文案怎么寫
1、 給用戶看
①引起共鳴
不管是做視頻內(nèi)容還是文案內(nèi)容，最不能忘的就是引起用戶的共鳴，讓用戶一看就覺得 「說得特別對」 ，讓用戶感覺特別 「爽」 ，讓用戶覺得你講出了他們的 「心聲」。
比如說下面這個視頻中的文案，“別傻了，一個人的努力是無法改變兩個人的關(guān)系的”，就很能引發(fā)正處于戀情中，有這種正在付出卻沒得到對方付出情感的用戶 。那么大家就會紛紛點贊、評論、甚至轉(zhuǎn)發(fā)，希望自己在乎的那個人可以看到 。
通用模板：人物+狀態(tài)+情感宣泄
②引發(fā)好奇
文案中引發(fā)好奇，一般是 留有懸念， 讓用戶想知道到底會發(fā)生什么事情，答案到底是什么，結(jié)局是什么 。
比如說下面這個視頻文案中說“女人的溫柔是有底線的，前提是…”剩下的內(nèi)容省去了，用戶就會很想知道這個前提到底是什么 。
通用模板：描述事件\觀點+留出懸念
③勾起互動
想要勾起用戶和自己互動，讓他們評論，在文案中有個好方法，那就是 采用問句的形式，讓用戶自然而然地想留下自己的答案 。
比如下面這個視頻問扒備“你是在哪個瞬間決定就是ta了”，很多人在下面留下自己的故事，甚至還@自己的對象，對象一來，還會回復評論，視頻的推薦會更高 。
通用模板：主體+（情景）+問句
④表達鼓勵
現(xiàn)在 很多人生活地很喪， 尤其是在外漂泊的年輕人 。因為工作太累，因為老板太兇，因為賺的錢太少，因為和對象、朋友吵架，因為房東不地道……
因為的事情太多了，讓他們的情緒不是那么穩(wěn)定，不是很開心 。但是他們內(nèi)心還是想努力的，還是想進步的，所以這時候確實需要一些“正確的廢話”，“溫暖的話”，也就是雞湯來鼓勵他們 。
受到了鼓勵，他們會點贊；有時候還是覺得難過，他們就會在評論中留下自己的故事，然后還會有人去鼓勵，用戶對這個視頻做的行為越多，這個視頻被推薦的人也就越多，也越容易火了 。
通用模板：你要相信+觀點
⑤春鍵毀干貨輸出
還有很多的用戶是 喜歡學習 的，是想學到一些知識的，所以如果你在文案中能告訴他們，你亮滲可以給他們什么技巧，他們也是會喜歡看的 。
比如說下面這個視頻，就是直接告訴用戶，會教大家怎么獲取網(wǎng)頁中的數(shù)據(jù)，這其實是職場人士非常需要的技能，點贊量達到了134W+ 。
通用模板：情境+怎么樣+事件
⑥結(jié)合熱點
熱點的信息大部分人都是喜歡看的，只要是有影響力的事件剛出來，大家看到都會比較好奇，比如《少年的你》、李小璐、雙十一等話題的 。《少年的你》剛上映的時候，隨便拍下，帶個話題就能火 。
通用模板：熱點話題+創(chuàng)新角度
2、 給平臺看
我們寫的文案，首先其實是先讓平臺看 。抖音的審核機制是機器+人工 。機器主要是給你 打標簽 ，看看你的視頻是哪個領(lǐng)域的，有哪些用戶可能會看你的視頻和初步審核是否有違規(guī)現(xiàn)象，人工審核的是是否違規(guī)和是否優(yōu)質(zhì) 。
所以說，我們的 抖音文案要盡可能多地涉及領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵詞， 比如職場領(lǐng)域多用職場、老板、員工、工資、跳槽、同事等詞，讓機器人推給更多的人 。
當然了，還需要注意抖音文案的雷區(qū)，也就是哪些詞我們是不能用的，不能平臺會限制推薦 。
四、抖音文案的雷區(qū)在哪里
1、 非常規(guī)詞
比如說一些生僻詞、網(wǎng)絡(luò)用詞、縮寫詞等，機器人根本“讀不懂”，那么機器人就無法幫你精準地匹配用戶，受眾會大大受限 。
2、 文案太長
我們說文案一定要有，一定要多踩關(guān)鍵詞，但是也不要太長了，用戶在一個視頻中停留的時間也就3秒，太長用戶看都不想看，1-2行一眼就能看明白 。
3、 違反規(guī)定
包括違反抖音平臺規(guī)定和法律法規(guī)，后者是嚴格禁止的，會被封號，大家應(yīng)該都懂的 。就說說抖音平臺規(guī)定的吧：
①文案不能夸張 比如使用「震驚」、「嚇死了」、「最高級」、「全世界」、「膽小慎入」等故意造成驚悚的詞語 。
②文案不能用演員的真名代替劇中的名字，誤導用戶以為是明星的花邊新聞 。
③ 文案與視頻內(nèi)容不符，與事實不符 。
以上就是今天關(guān)于抖音文案的分享，大家如果有任何問題，歡迎私信交流 。
【抖音爆款文案：用點小套路，你的視頻播放量至少提高3倍】 —— END ——

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