從營(yíng)銷的本質(zhì)上說，不論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體的文案，都是為了促進(jìn)銷售，所以必須遵循營(yíng)銷策略 。但由于新媒體的特性決定二者在寫作方式上又有很大的不同 。
1.由于傳統(tǒng)媒體傳播成本大大高于新媒體，所以傳統(tǒng)媒體的文案要求短求精 。而新媒體的文嘩兄案則可以相對(duì)長(zhǎng)一些 。甚至可以很長(zhǎng) 。
2.傳統(tǒng)媒體文案主要目的是傳遞商品信息，讓消費(fèi)者了解商品，進(jìn)而攜或喜歡，直至購(gòu)買 。而新媒體文案的目的，不僅要傳遞商品信息，更要引起話題，以增加點(diǎn)擊率，吸引流量，提升傳播效果 。
3.新媒體的文案更要注重網(wǎng)絡(luò)傳播語言特點(diǎn)，多運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語和個(gè)性表達(dá)方式，以適應(yīng)互亂隱襲聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來的年輕一代的溝通習(xí)慣，讓文案更能走進(jìn)消費(fèi)者的心里 。
4.傳統(tǒng)媒體受眾是被動(dòng)接受，而新媒體受眾是主動(dòng)接受 。所以，新媒體文案的標(biāo)題要更吸引人、更具懸念、更有色彩，更能讓人產(chǎn)生主動(dòng)點(diǎn)擊，進(jìn)一步閱讀的欲望 。
如何構(gòu)思自媒體引流文案結(jié)構(gòu)?1、案例、故事引入
【傳統(tǒng)文案與自媒體文在寫作方式上面有什么差別？】開頭用故事來吸引讀者閱讀帶入，故事也能挖讀者的痛點(diǎn)辯碰，把他帶到痛苦的場(chǎng)景，讓他感同身受 。還有一種情況，就是通過故事，把讀者帶入到極樂場(chǎng)景，讓他感同身受，讓他感到無比快樂 。最終的目的都只有一個(gè)，那么就是讓讀者感同身受，讓他融入到你的文章中 。
這也是故事型文案常用的問題痛點(diǎn)法和憧憬法 。故事的素材可以是自己或身邊人的故事，書中的故事，還可以網(wǎng)上搜素，平時(shí)要積累自己故事案例庫 。
2、提出問題，強(qiáng)化結(jié)論
講完了故事，我們要自問自答，總結(jié)自己的陪閉觀點(diǎn)，心得，得到確攜亂談定定性結(jié)論 。
3、故事佐證，強(qiáng)化結(jié)論
觀點(diǎn)最好的證明就是講一個(gè)相關(guān)的案例，前因后果最容易說服別人，這里我們可以從不同的角度來舉例論證，就是用事實(shí)來證明你的結(jié)論 。
4、完結(jié)問題，引出問題
最后確認(rèn)這個(gè)結(jié)論，帶上一句，還有更高層次，更高維度的東西一類的語言，引出矛盾點(diǎn)，這個(gè)問題的本質(zhì)是什么問題?為什么要引出新的問題，制造矛盾?讀者讀到這一段一定是意猶未盡，那這時(shí)就得吊讀者的胃口，比如想要學(xué)習(xí)更多的干貨，歡迎私聊我，
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