在我國(guó)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，文字網(wǎng)紅；第二階段，圖片網(wǎng)紅；第三階段，全媒體網(wǎng)紅 。
尤其是2014年之后，隨著手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，使得網(wǎng)紅吸引粉絲的方式變得空前繁榮 。除了原有的微信微博文字和圖片外，還出現(xiàn)了語(yǔ)音、歌曲、視頻，特別是直播視頻 。
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而網(wǎng)紅的稱號(hào)，已經(jīng)不僅僅局限在通過(guò)顏值推銷淘寶產(chǎn)品的美少女，網(wǎng)紅已經(jīng)成為社交媒體的話題人物、意見領(lǐng)袖、流行主力的統(tǒng)稱 。網(wǎng)紅的商業(yè)化逐步形成了一個(gè)成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，催生了一系列網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀(jì)公司，網(wǎng)紅第三服務(wù)公司和各種網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺(tái) 。
而人們通過(guò)直播來(lái)購(gòu)物、學(xué)習(xí)、獲得資訊等已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們習(xí)以為常的一種方式，尤其是此次突發(fā)疫情更促使網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)得到了進(jìn)一步的發(fā)展 。
“直播+”這一模式在2020年得到了大范圍實(shí)踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個(gè)領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣 。預(yù)計(jì)今年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到12012億元 。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展，展望未來(lái)，預(yù)測(cè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將會(huì)呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：
一、在行業(yè)壟斷的大背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會(huì)向頭部企業(yè)集中，呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)
目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入壟斷經(jīng)濟(jì)時(shí)代 。寡頭壟斷，是指一種由少數(shù)賣方（寡頭）主導(dǎo)市場(chǎng)的市場(chǎng)狀態(tài) 。寡頭壟斷是同時(shí)包含壟斷因素和競(jìng)爭(zhēng)因素而更接近于完全壟斷的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 。
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它的顯著特點(diǎn)是少數(shù)幾家廠商壟斷了某一行業(yè)的市場(chǎng)，這些廠商的產(chǎn)量占全行業(yè)總產(chǎn)量中很高的比例，從而控制著該行業(yè)的產(chǎn)品供給 。市場(chǎng)上一個(gè)行業(yè)中只有兩個(gè)企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的情況是寡頭壟斷中的一種特殊情況，稱為雙占?jí)艛嗷螂p頭壟斷 。
截止2020年底，淘寶、抖音、快手在直播電商行業(yè)形成三足鼎立之勢(shì)，分別實(shí)現(xiàn)成交總額4000多億元、5000多億元、3812億元 。隨著電商直播市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和深入發(fā)展，這一市場(chǎng)仍充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，可以預(yù)見，未來(lái)直播市場(chǎng)將主要以渠道制勝，電商品牌為王！
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，頭部網(wǎng)紅優(yōu)勢(shì)更加明顯 。受益于平臺(tái)分發(fā)規(guī)則及專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持，頭部網(wǎng)紅更易形成邏輯正循環(huán)，優(yōu)勢(shì)也更明顯，如平臺(tái)分發(fā)規(guī)則上，對(duì)于過(guò)去能產(chǎn)出爆款內(nèi)容的網(wǎng)紅，多數(shù)平臺(tái)會(huì)給予一定的流量?jī)A斜，同時(shí)龐大的粉絲基礎(chǔ)也讓頭部網(wǎng)紅的內(nèi)容自產(chǎn)出起便受到較高關(guān)注 。
從團(tuán)隊(duì)專業(yè)度方面看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)隨著玩法不斷升級(jí)，對(duì)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)能力、數(shù)據(jù)分析能力等要求不斷提高，頭部網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)通常更專業(yè)，更能吸引優(yōu)秀人才 。
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頭部多頻道網(wǎng)絡(luò)將呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面，相較于非頭部企業(yè)，頭部多頻道網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)紅、平臺(tái)、廣告客戶有更強(qiáng)的議價(jià)能力，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源亦有更強(qiáng)的把控力 。對(duì)于已有一定名氣的網(wǎng)紅而言，也更傾向于加入綜合實(shí)力更強(qiáng)的頭部多頻道網(wǎng)絡(luò)，從而達(dá)到提升自身優(yōu)勢(shì)的目的 。
二、網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈向?qū)I(yè)化、精細(xì)化的方向發(fā)展
目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放、快速迭代的局面 。未來(lái)諸多的如主播、自媒體不、網(wǎng)店掌柜、草根群眾、名人、專業(yè)人士、明星等不同種類的網(wǎng)紅IP，將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上充分展現(xiàn)自己，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì) 。
細(xì)分群體需求將持續(xù)呈現(xiàn)多樣化，購(gòu)物、娛樂(lè)、游戲、專業(yè)、美食、體育等不同種類的直播需求持續(xù)涌現(xiàn)，由此帶動(dòng)不同細(xì)分市場(chǎng)、不同人設(shè)的網(wǎng)紅IP興起 。
未來(lái)，隨著媒體傳播模式逐步從圖文轉(zhuǎn)型為，目前最明顯的變化就是，過(guò)去作為城市景觀之一的公共報(bào)刊雜志售貨亭，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)消失殆盡了 。而直播將會(huì)成為行業(yè)標(biāo)配，各大平臺(tái)對(duì)直播的投入在加大，產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化程度在加深，由此促使各類網(wǎng)紅IP的快速迭代 。
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阿里、京東、快手、抖音、小紅書等流量平臺(tái)均在直播領(lǐng)域加大資源投入，直播培訓(xùn)、代播機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)分析、直播資源對(duì)接等產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)化程度增強(qiáng)，促使網(wǎng)紅之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 。
與此同時(shí)，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步精細(xì)化，成熟度加深 。從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)看，圍繞網(wǎng)紅IP衍生出的各類配套產(chǎn)業(yè)將會(huì)持續(xù)興起，并帶動(dòng)上下游分工的進(jìn)一步精細(xì)化 。
如代播服務(wù)，一般代播服務(wù)商都有上百名經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的主播，規(guī)模較大的配備幾十個(gè)、上百個(gè)直播基地，結(jié)合其對(duì)“主播+助理+直播策劃+腳本編輯”這一系列流程的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以幫助品牌商快速抓住直播電商的發(fā)展風(fēng)口 。
三、在國(guó)家逐步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管環(huán)境下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)將成為必然趨勢(shì)
目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中存在不少問(wèn)題，一是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量無(wú)法保證；二是助長(zhǎng)了不良社會(huì)風(fēng)氣，如今網(wǎng)紅直播間刷禮物的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，大量粉絲為支持偶像不顧經(jīng)濟(jì)狀況大刷特刷的行為，所帶給社會(huì)的負(fù)面影響也是巨大的 。
三是有些人為了成為網(wǎng)紅或打造網(wǎng)紅，不惜代價(jià)，生產(chǎn)低俗劣質(zhì)內(nèi)容 。一些網(wǎng)紅為了撈金，甚至直播不健康的內(nèi)容和題材，助長(zhǎng)了社會(huì)不良風(fēng)氣，嚴(yán)重脫離社會(huì)核心價(jià)值觀，影響廣大青少年的健康成長(zhǎng) 。
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四是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)制造了新的不公平 。當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴于某些擁有絕對(duì)流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭 。而當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，基本上都是中心化的平臺(tái)，流量入口單一，平臺(tái)為了獲利，始終都會(huì)優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的“金主” 。
同時(shí)，流量容易被資本所操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個(gè)最明顯的例子 。這樣下去，有可能會(huì)出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無(wú)人問(wèn)津，劣質(zhì)的內(nèi)容則吸引了平臺(tái)廣大受眾的目光，這樣一種令人尷尬的局面 。
對(duì)此，筆者認(rèn)為，國(guó)家應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，確立行業(yè)規(guī)范 。并依據(jù)規(guī)定對(duì)于各類進(jìn)行資格審查，對(duì)于違法規(guī)定，播放不良內(nèi)容，應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，依法取締其平臺(tái)資質(zhì)，提高的準(zhǔn)入門檻 。
結(jié)語(yǔ)
總之，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)既是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，又是為了迎合大眾需求所衍生出來(lái)的一個(gè)行業(yè)，而且它的出現(xiàn)，給許多想展現(xiàn)自我的人，提供了一個(gè)平臺(tái)和發(fā)展機(jī)會(huì) 。同時(shí)，它還解決了一部分人的就業(yè)問(wèn)題，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展活力，
【網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)？】目前，國(guó)家正在著手加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管和整治，相信經(jīng)過(guò)整頓后，我國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能夠沿著正確的運(yùn)營(yíng)軌道繼續(xù)向前運(yùn)行 。
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