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解析字節跳動又做了個電商App字節跳動的電商

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【解析字節跳動又做了個電商App字節跳動的電商】【億邦動力訊】繼TikTokShopping后，字節跳動在海外市場的電商布局又有新動作了 。
有消息人士向億邦動力指出，字節跳動推出了一個獨立電商App商城——Fanno 。該App已于11月16日在iOSAppStore低調上線 。據悉，該項目還在初期測試階段 。
對此，億邦動力向字節跳動方面求證，對方表示確有此事，并回應稱：“Fanno是一款在探索初期的電商產品，且向全球用戶提供高性價比的綜合品類 。”
在海外市場，TikTok的廣告業務一直是字節跳動最大的收入來源 。與此同時，TikTok也不斷祭出“電商化”動作，從“TikTok直播帶貨”、“小黃車加購”到“TikTokShopping”改沒型 。
而眼下，在原先最核心的產品TikTok和最重要的電商化體系“TikTokShopping”之外，Fanno橫空出世 。試圖劍指海外再造一個獨立商城 。
01
TikTok、抖音之外的第三種電商可能？
億邦動力獨家獲悉，Fanno隸屬于字節跳動，且獨立于TikTok和TikTokShopping 。
亦有知情人士告知，Fanno是由“麥哲倫XYZ”團隊操刀 。
早在去年12月，業內即有爆出字節跳動重點關注的出口電商業務，在內部的代號為“麥哲倫XYZ” 。彼時有消息人士闡釋了項目的三種可能：一是基于TikTok的流量分發，結合當下跨境獨立站爆發的大勢，實現商業突破；二是參考國內抖音做閉環的商業邏輯，先內容后電商；三是自建跨境電商平臺，結合國內供應商打通出海鏈條 。
現在回過頭來看這一預言，三種可能都在狂奔的路察卜上，字節跳動一個都沒落下 。
由此可見，字節跳動關于出海電商可能是這樣的一種的布局：“麥哲倫”以一個代號或者項目的方式，啟動跨境出海電商業務 。TikTok電商業務與麥哲倫有交叉，作為興趣電商的海外版本 。而同時，麥哲倫內部也在孵化Fanno這樣的獨立商城來探索自營業務 。
至于出海電商業務的組織結構，麥哲倫團隊、TikTok團隊以及Fanno團隊的關系，尚無法準確的描述 。但根據字節跳動最新發布的公告信息，在經歷組織架構調整后，其將全公司多項業務整合為了事業群制，并成立了六個業務板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok 。
此番調整后，一個重大變化是，TikTok業務板塊除了包含TikTok產品線之外，同時也支持海外電商等延伸業務的發展 。
數據顯示，TikTok僅僅用核猜了4年時間，即成功躋身全球App10億MAU“俱樂部”，比Facebook整整快了一倍 。在用戶數量、月活數激增的同時，與國內抖音的發展路徑類似，TikTok產品也在密集迭代，主攻的商業化模式也從起初的“廣告投放”到如今的“TikTokShopping”，電商屬性越來越強，跨境賣家們也一直試圖通過TikTok直接打開歐美的電商市場 。
“TikTokShopping”這一電商功能即是TikTok產品近期關鍵的商業化動作 。
其下主推兩種模式：第一種，TikTokShop，支付發生在TikTok內，商家工具內嵌在商家后臺，TikTok會向使用這一功能的商戶收取5%的傭金，同時提供免郵、免傭等激勵政策 。第二種，TikTokStorefront，主要針對Shopify北美的商家，可以將獨立站上架的商品，一鍵同步到TikTok店鋪后臺，但最終的成交是在Shopify平臺完成 。
而Fanno的出現，或將給字節跳動在海外的發力帶來一種全新的可能性 。
“Fanno想做一個類似國內淘寶、拼多多的全品類 。國內的中心化電商平臺已經非常發達了，但海外除了亞馬遜，沒有第二名，字節想以電商產品切入，拿下這塊市場 。”Allen說道 。
而在另一些接近字節的業內人士看來，布局跨境電商產品Fanno，是字節在海外的電商化之路上，嘗試找到一個更好的承接龐大流量、高轉化率和長期復購的商業通路 。“不管是國內的抖音還是海外的TiKTok，因為社交媒體的天然屬性，用戶大多是碎片化購物 。而且基于算法的推薦邏輯，也很難做好用戶的運營，包括品牌和用戶的強關聯 。所以，字節需要從現在就開始，在抖音、TikTok這類產品之外，找到新的賺錢方式 。”上述人士表示 。
也就是說，TikTok的變現效果如果明顯比信息流廣告低，商家在資源傾斜上會考慮投入產出比，而在國內抖音相關業務增長明顯放緩的趨勢下，字節海外也需要多條腿走路 。
但也有一些跨境賣家在與億邦動力的交流中表示，不看好Fanno的成功 。
對尚在襁褓的Fanno來說，最顯見的問題或是缺少電商的閉環能力 。“從技術上，做這個App是個很簡單的事情，但供應鏈、物流都是短板 。現在Fanno采用的還是比較簡單的、無庫存或海外庫存的模式 。”另一接近字節的知情人士透露 。
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