2.12. 企業(yè)愿景
企業(yè)的使命、愿景和價值觀,是投資人極為重視的部分 。因此，在商業(yè)計劃書中這部分內(nèi)容的撰寫，需要格外注意 。
企業(yè)愿景是企業(yè)決策者對企業(yè)未來的希冀和對社會的承諾 。彼得·德魯克（Peter F. Drucker）認(rèn)為企業(yè)要思考三個問題：我們的企業(yè)是什么？我們的企業(yè)將是什么？我們的企業(yè)應(yīng)該是什么？
德魯克被譽(yù)為現(xiàn)代管理學(xué)之父，其著作影響了數(shù)代追求創(chuàng)新以及最佳管理實踐的學(xué)者和企業(yè)家們，各類商業(yè)管理課程也都深受彼得·德魯克思想的影響 。
企業(yè)愿景需要回答以下三個問題：我們要到哪里去？我們未來是什么樣？我們的目標(biāo)是什么？
企業(yè)愿景包括兩部分：即核心信仰（Core Ideology）和未來前景（Envisioned Future） 。
核心信仰包括核心價值觀（Core Value）和核心使命（Core Purpose） 。它用以規(guī)定企業(yè)的基本價值觀和存在的原由，是一個企業(yè)最基本和持久的信仰，同時也是組織內(nèi)成員的共識 。
未來前景是企業(yè)決策者，對企業(yè)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃和希冀 。優(yōu)秀的企業(yè)家往往會根據(jù)企業(yè)的具體情況，對企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃做出微調(diào)，以更好地實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃 。
2.12.1. 愿景
企業(yè)愿景是指企業(yè)的長期愿望及未來發(fā)展的藍(lán)圖及自我設(shè)定的社會責(zé)任和義務(wù)，它體現(xiàn)了企業(yè)永恒的追求 。
2.12.2. 使命：
企業(yè)使命是指企業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧拓?zé)任 。它闡明了企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域、經(jīng)營思想，為企業(yè)目標(biāo)的確立與戰(zhàn)略的制定提供依據(jù) 。企業(yè)在制定戰(zhàn)略之前，必須首先確定企業(yè)的使命；企業(yè)的使命也是企業(yè)駛向未來的燈塔 。
2.12.3. 價值觀
價值觀是人們作出的認(rèn)知、理解、判斷或抉擇，從而體現(xiàn)出人、事、物一定的價值或作用 。價值觀對動機(jī)有導(dǎo)向的作用，同時反映人們的認(rèn)知和需求狀況 。
企業(yè)價值觀是指基于企業(yè)的共同愿景、宗旨和使命等，對其預(yù)期的未來所持的觀念 。價值觀也可視為企業(yè)核心競爭力的表述 。
2.12.4. 著名企業(yè)的愿景
①西門子家電企業(yè)
愿景：成為行業(yè)標(biāo)桿 。
使命：為消費者和股東創(chuàng)造價值 。
②華為
愿景：豐富人們的溝通和生活 。
使命：聚焦客戶關(guān)注的挑戰(zhàn)和壓力，提供有競爭力的通信解決方案和服務(wù)，持續(xù)為客戶創(chuàng)造最大價值 。
③寶潔公司
成為并被公認(rèn)為提供世界一流消費品和服務(wù)的公司 。
④聯(lián)合利華
愿景:每一天，我們都致力于創(chuàng)造更美好的未來 。我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，使人心情愉悅，神采煥發(fā)，享受更加完美生活 。
我們將激發(fā)人們：通過每天細(xì)微的行動，積少成多而改變世界 。
我們要開創(chuàng)新的模式，在將公司規(guī)模擴(kuò)大一倍的同時減少我們對環(huán)境的不利影響 。
⑤百事公司
愿景：百事公司的責(zé)任是在環(huán)境、社會、經(jīng)濟(jì)等各個方面不斷改善周圍的世界，創(chuàng)造更加美好的未來 。百事公司的可持續(xù)發(fā)展愿景是“百事公司的承諾”的基礎(chǔ) 。它表達(dá)了我們的基本信念：即只有對社會有益的行為才是企業(yè)正當(dāng)?shù)男袨椋@涉及整個世界的繁榮興旺，以及公司自身的健康發(fā)展 。
使命：我們立志將百事公司建成為世界首屈一指的、主營方便食品和飲料的消費品公司 。在為我們的員工、業(yè)務(wù)伙伴及業(yè)務(wù)所在地提供發(fā)展和創(chuàng)收機(jī)會的同時，我們也努力為投資者提供良性的投資回報 。誠信、公開、公平是我們所有經(jīng)營活動所遵循的原則 。
⑥英特爾公司
愿景：英特爾，超越未來，英特爾的目光聚焦于這四個字上 。我們的工作是發(fā)現(xiàn)并推動技術(shù)、教育、文化、社會責(zé)任、制造業(yè)及更多領(lǐng)域的下一次飛躍，從而不斷地與客戶、合作伙伴、消費者和企業(yè)共同攜手，實現(xiàn)精彩飛躍 。英特爾公司將推進(jìn)技術(shù)更迅速、更智能、更經(jīng)濟(jì)地向前發(fā)展，同時最終用戶能夠以前所未有的精彩方式應(yīng)用技術(shù)成果，從而令其生活變得更愜意、更多彩、更便捷 。
使命：成為全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最重要的關(guān)鍵元件供應(yīng)商，包括在客戶端成為個人電腦、移動計算設(shè)備的杰出芯片和平臺供應(yīng)商;在服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)通訊和服務(wù)及解決方案等方面提供領(lǐng)先的關(guān)鍵元件解決方案 。
2.12.5. 企業(yè)愿景與企業(yè)使命的區(qū)別
企業(yè)使命是企業(yè)愿景的一個方面，即企業(yè)愿景包括企業(yè)使命，企業(yè)使命是企業(yè)愿景中具體說明企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動和行為的理念 。
【手把手教你寫企業(yè)愿景 簡述企業(yè)愿景怎么寫】 如果要分別表述企業(yè)愿景和企業(yè)使命，那么企業(yè)愿景就應(yīng)不含企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為的領(lǐng)域和目標(biāo)，以免重復(fù) 。
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