華宇文化產業集團 _文化

基于"責任華宇，幸福一生"企業文化基礎之上提煉出的"宇你相伴"的華宇品牌，距離2019年春天那場關于"TIME TOGETHER"的發布會，已經生長了一年的時間。過去的一年，對于華宇"相伴"文化，是一場關于相伴的時間倒敘。
快速前行時代的穩健深耕者，相伴時間背后的產品主義者
作為一個有著37年歷史的品牌，成立于1983年的華宇，企業發展歷程的背后，是同行時代的城市耕耘者，更是相伴城市的價值發現者。從深愛一座城到深愛23座城，從服務第一戶業主到服務65萬個家庭，成長的背后是相伴的道路，時間是最好的敘事者，關于相伴生活的含義，華宇在2019年的春天種下了一顆種子。
1、一場發布會演繹真正的品牌使命
知心共好宇你相伴
2019年3月27日，業內一向以穩健著稱的華宇，在重慶召開了一場聲勢浩大的發布會。不僅在發布會上系統化地梳理了企業發展歷程，解讀未來發展戰略，更有針對C端客戶的企業文化戰略標識發布。最關鍵的，是華宇首次站在產品經理的角度進行產品觀的解讀和輸出，讓行業和消費者都眼前一亮，也對華宇建立了更加深刻的企業品牌印象。
1、懸念即理念
用共識的產品
和共識的使用體驗，引發懸念話題
華宇選擇了蘋果、微軟、微信這三款人眾皆知的產品，用他們做類比，帶出懸念。事實上這些功能性的產品，遵循的就是產品經理邏輯——通過最好用的產品，提升人們的停留時間，產生使用依賴，從而建立品牌忠誠度。華宇以此為介，推導出"滿足用戶需求的產品才是好產品"的結論，為產品經理邏輯出世做足鋪墊。

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用倒計時海報，發布關于相伴的主線
在媒體發聲的同一天，華宇發布會倒計時3天的海報陸續釋放，以時間的維度牽引出發布會另一條主線——責任與相伴，這是"責任華宇幸福一生"企業愿景的踐行，也讓發布會的主題"知心共好，宇你相伴"逐漸揭曉。

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3、超級符號發布的故事，超級符號代表的內涵
華宇正式對外發布華宇企業文化戰略標識——【&】。華宇用"&"代表相伴，既是共赴時光的默契，也是華宇對業主、合作伙伴、員工的一次溫情告白。"&"符號由紅，黃，藍3條光束穿插交織而成，代表著業主、合作伙伴、員工之間的連接和同行。

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+華宇企業文化戰略標識【&】視頻
兩個ted演講，一個相伴，一個相知
發布會正式開啟，華宇地產集團總裁周德康ted講解華宇相伴過去，現在，未來。

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除了感性的相伴，地產集團品牌營銷中心總經理楊虎的ted還為來賓講解了華宇理性的相知。

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+《相伴》的暖心Video
4、所有產品的設計原點，都圍繞相伴展開；每一個相伴的產品背后，都是責任的書寫
華宇揭曉了前宣話題海報中的懸念。海報中微軟、蘋果、微信，分別對應了華宇優+2.0景觀體系中的歸家空間、回游系統、中庭內庭。微軟用windows作為入口幫助人們探索未知空間，華宇為居住者打造從城市回歸生活的歸家空間；蘋果的IOS系統令人身心愉悅，華宇的回游系統通過科學的路徑規劃、節點設置開啟輕松生活；微信建立起了人與人之間的良好溝通，華宇的中庭、內庭和往往被很多企業忽視的邊角庭院也能為人們提供溝通的平臺，建立有溫度的幸福社區。

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2、關于相伴的品牌活動背后，是別樣的相伴關懷
相伴改變的答案，在2019的暑假，因為父愛的陪伴，才有了FULL的假期。
FULL的夏父子相伴非凡夏記
作為工科生產品經理角色定位的華宇，在暑期相伴的角色扮演中，首先想到的是"父愛的陪伴"，這也是子女假期成長中最不可或缺的一個陪伴環節。于是有了基于父愛陪伴的暑假成長計劃"FULL的夏"，作為地產界第一家發起一個關于"父愛相伴"的品牌計劃的房企。從2019年夏天開始，希望未來的每一年夏，通過為父子提供一場真正有質量的陪伴，圓父子關系里最親近的愿望。

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3、一系列戳淚點的話題
"陪伴"，這不僅是社會痛點的系統解決方案，更與華宇"知心共好，宇你相伴"的品牌主張有關。用父愛陪伴的角度，關注孩子的暑假，關注假期的相伴，多陪陪孩子，相伴孩子更好地成長。

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4、一場別開生面的城市觀影會
華宇首部親子微電影《爸爸是小偷》在全國多地上映，包括重慶英皇影院的隆重首映后在優酷、愛奇藝、騰訊視頻等主流視頻網站同步上映。
+《爸爸是小偷》微電影視頻

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《爸爸是小偷》則以4組小故事，描繪了當代父親與孩子之間相伴的種種關系，將父愛"偷偷"送到你身邊。華宇也用一場觀影活動引起了受眾關于父子陪伴的廣泛討論參與。《爸爸是小偷》成功俘獲數萬家庭的心。

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【華宇文化產業集團】5、一場關于陪伴的假期
從ART/READ/JOY/PHOTO等探索出父子相伴的更多模式，華宇22城云集響應，全國各區域公司紛紛參與"full的夏"父子相伴，各個案場去地產化，量身打造成父子互動的最佳場所，制作符合不同人群氣質的親子活動。不僅如此，每個版塊分別邀請一對全國大V親歷體驗，以第三方視野呈現活動真實效果。
缺少一個主形象海報

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3、時間里無聲的相伴，是生活背后默默的關懷
一次回歸生活的煥新升級
宇心同新美好同臻
宇鄰相伴幸福宇共
這是華宇堅持了很久的社區品質體系，有了相伴文化的表達，讓歲月的陪伴有了聲音。
以心煥新，幸福升級。因為責任，華宇煥新計劃始終如一，不曾懈怠，用行動兌現業主幸福生活的承諾。從2017年以來，華宇煥新計劃覆蓋22城，80多個社區，共5000名華宇人參與，耗資近3000萬元，整改細節達800余項，這一路，華宇人將切實將關懷揉進每一個產品細節，在精雕細琢中創造生活的點滴美好。

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+華宇物業煥新計劃TVC
這是業主日常看不見的小事，卻是企業相伴文化中的大事。每修好一盞燈，每更換一個座椅，都為業主日常的生活提供了更多的方便和舒適，也讓相伴的溫度，溫暖生活的每一天。
以及相伴了22年的睦鄰節，這個華宇大社區的共同歡慶，也在金秋上萬名業主的歌舞聲中歡聚一堂。這個專屬的節日，承載著無數家庭時光與記憶，讓業主"小家"更樂，華宇社區"大家"更美。

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一場溫馨有愛的鄰里節日，一次富有生活氣息的相遇。讓天南地北的華宇業主共同感受這份美好，鄰里間盛滿了溫馨和感動，醞釀著愛與幸福。在相互的陪伴里，用每個燦爛的微笑銘記幸福時光。

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基于相伴文化的"宇鄰相伴，幸福宇共"主題，以陪伴相知為中心，以創造美好生活為目標，為業主量身定制睦鄰文化生活節活動，用一場團圓嘉年華，向美好生活進發，以點滴生活細節共筑幸福家園。
4、相伴里的鄉音，相伴你的團圓
宇最熟悉的鄉音相伴團圓
2019年年關，當各大房企都將"返鄉置業"作為主旋律推向市場之時，華宇則給"返鄉"提交了另一種答卷：一場以"鄉音"為內核的走心傳播運動。
一千個人心中，有一千種家鄉的記憶，但不變的是鄉音，對于游子而言那是醉人的聲音。都說，思念亦如雨一般綿長，思的是鄉，念的是人。
正是通過這樣的共鳴，通過不同的鄉音，深入到每一個人的內心，而華宇的品牌印象也跟著大眾內心深處最難以割舍的那份情懷，扎根其內心。。
1、聚力23城，聯動發聲
是家的呼喚，也是城的羈絆

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一系列地標建筑+家鄉話的刷屏，霸屏華宇23城的同時，也拉開了游子回家的歸程。
2、一條收集鄉音的H5
讓和家的距離更近，讓鄉音的的情感更甚

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H5中所呈現的，不僅表達了各種回家的場景。而且是在還原生活畫面，這種表達方式顯得特別治愈。
同時，在H5中設置互動，在聽取鄉音的同時，也可以錄制自己的鄉音，整體看下來，H5節奏張弛有度，細品之下，場景隨著內容悅動。本次活動共收集610條"鄉音"
3、跨界喜馬拉雅
推出[華宇悅聽]，用愛為游子鋪就回家路

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一系列異鄉人的拜年視頻，模糊了他鄉與故鄉的界限，看完之后，不是哇哦這創意，而是對家有了強共鳴。用場景畫面去呈現，把很多語言，轉化成圖像視覺，這種溝通方式，契合現代人的語言系統已形成了暖心認知。

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同時，將互動H5所搜集而來的鄉音，跨界喜馬拉雅，推出[華宇悅聽]聲音專輯，鄉音專輯共收錄35條精品鄉音，播放量共計10W+ 。
4、微博話題發酵
通過最真摯樸實的家鄉話，引起大眾的共鳴

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借助明星的關注度和粉絲效應，剪輯各個明星的方言拜年視頻，結合本次主題再通過娛樂大V進行傳播，為本次活動增加流量。

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聯合微博房產各個地方站，用自己的家鄉話向大眾拜年，提升整體活動的傳播范圍。
這個正向效果再次證實著，高級的視頻不是瘋狂叫喊家多么溫暖，而是在構造一個與你相關的體驗空間，用對應的語言方式，給產品建立起強烈認知，所以才會有這樣優異的數據：
2609萬微博話題曝光量
4671微博話題互動
40萬+視頻曝光量
10城微博聯動傳播
5、結尾和再出發
優+ 為你而+
這是36+1的華宇，對于2020年的規劃這也是2019年的總結和2020年的再出發。
時間從未停步，相伴也從未停止，
36+1相伴的延長，也是時光背后的成長，
2020，更多關于相伴的美好與升級，
5月，將會有更多的故事呈現，
所以，相伴、等待，與你一起更好。