全面了解快閃店的基本定義快閃店是什么意思 _經(jīng)驗分享

文章插圖
PopupUnion閃殿
【全面了解快閃店的基本定義快閃店是什么意思】 目錄

一、快閃店基本定義
二、經(jīng)營快閃店注意事項

文章插圖
快閃店
快閃店，英文名Pop-up shop 。與傳統(tǒng)店鋪不同，它是品牌的“游擊店”——往往只做幾天到幾個月的生意，利用人類的好奇心和對于轉(zhuǎn)瞬即逝的事物的迷戀，在這短暫的時間內(nèi)營造話題，打響知名度，然后消失不見，如同瞬間綻放的閃電。
快閃店不是新事物。2003年這種操作第一次出現(xiàn)在紐約——市場營銷公司Vacant幫助鞋履品牌Dr.Martens開了一間只銷售限量款馬丁靴的快閃店，效果不錯。次年，日本設(shè)計師川久保玲將它發(fā)揚光大，這位時尚教母為Comme des Garcons開設(shè)的柏林快閃店直接帶動了品牌當(dāng)年30%以上的銷售增長，創(chuàng)下了零售業(yè)清庫存的一段神話，之后快閃之風(fēng)風(fēng)靡歐美。不過它吹到中國大地有點晚，從去年底開始，才有越來越多的快閃店進(jìn)入我們的視線。

文章插圖
快閃店
一、快閃店符合的基本定義
1、只開有幾周或者幾個月的店鋪。時間一般限定于2周到1個月，但最近某些快閃店有長達(dá)3個月的趨勢。2、一定是突然出現(xiàn)的。3、全新的意義不同的店，不是以前有過的。4、出現(xiàn)在地鐵口或者各個商圈等自由空間里，讓開店人得以開展一個偏展覽的活動。5、快閃店的目的是增加銷量與提升知名度。
推廣方面，快閃店能突出新推產(chǎn)品的重要性，讓人們能夠?qū)ｉT為它而去，因為快閃店的目的已經(jīng)很明顯了。通過這些店你能獲得實際看到商品的體驗，
營銷策略方面，不僅在網(wǎng)上吸引顧客，比如網(wǎng)絡(luò)廣告什么的，快閃店通過線下的顧客交流互動親身體驗。

文章插圖
快閃店
二、經(jīng)營快閃店注意事項
1、時效性。因為快閃，快速消費的時代人們不會對一個東西印象深刻。特別是在這個時間有限的店鋪活動里，媒體宣傳的時效性也是有限的，一開始刺激消費者的購物欲望非常有效還快速，但這個時間一旦過去，這家店很難再被二度提起來。當(dāng)然，這就需要做得格外突出讓人們印象深刻才行了。
2、傳播能力極強。快閃店也是需要一番功夫才可以開的，又屬于新興事物，時尚的理念，這就決定了它的出現(xiàn)會在網(wǎng)上有良好的化學(xué)反應(yīng) 。特別是人們的零碎時間變多，對快的東西都很敏感，有人做過調(diào)查，在微博與微信以及facebook等具有更高的傳播可能性，即快閃店的成本效益要高得多。比如知道快閃店信息的人會去店里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，若不會，作為很亮眼的快閃店都會與周圍人做信息分享。并且更多人是因為偶然的分享而去到店里面的。
3、租金問題。其實租金比起傳統(tǒng)的開店租金來說就是快閃店的勝算，開多久租多久場地的成本比普通開店成本要低得多，對于個人小品牌來說，能夠達(dá)到收支平衡，就非常能促進(jìn)原本店的銷售，這是很有助于獨立品牌小眾設(shè)計的;對于大品牌來說，完全就是制造一個話題度，就算虧損也相當(dāng)于宣傳了一波。

文章插圖
快閃店
4、很能收集口味相近的人。很多時候信息都是通過社交傳播，比如“我也要去。”快閃店的有限性有著像滾雪球一樣的傳播魅力，因為人們更喜歡限定，比起好像永遠(yuǎn)會在那里的店，當(dāng)然是會選擇先去會“消失”的店。
5、開快閃店的壓力低，能夠吸收更多東西。比如文化，想要傳播的精神或者方式都可以通過快閃店表達(dá)出來，這也是你看到的為什么快閃店總是擁有能夠更自由發(fā)揮的空間。就像KAWS，就算你不知道你不感冒但你一定在某個網(wǎng)頁某個時候的朋友圈看過，病毒式的傳播背后總是有限的開放時間。
總之，新零售時代的發(fā)展，會出現(xiàn)許多新興的開店模式，其實也是一種又社交媒體引發(fā)而來的經(jīng)營模式。哪里有用戶，哪里就有生意~