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如何在一夜之間擊穿一個圈層的人

一夜之間 生活百科

導讀：這部分內容，作者講了刷屏這個詞的來歷，并不是作者發明，創造 。而是被很多媒體和平臺有提到這個詞，但是大家并沒有一個明確的定義，因此，作者給它下了一個定義，同時作者也對它做了分類，最后提出刷屏帶來的價值 。


閱讀這一部分內容，主要需要搞明白以下3個問題：
1、刷屏的來歷以及定義是什么？
2、刷屏可以分為哪些類？微信關系可以分為哪幾類？
3、刷屏可以帶來什么價值？
01
刷屏的來歷以及定義


騰訊新聞2018年在微信每日推送的新聞頭條標題上兩次使用了“刷屏”這個詞，新浪新聞APP還專門開設了一欄“刷屏”的節目，匯總每天的熱門新聞 。“刷屏”最早起源于網絡聊天室，表現形式是不斷地重復發送相同或不同的文字或者符號，連續發出的信息覆蓋當前整個屏幕，嚴重影響了正常聊天秩序 。


刷屏可以從四個方面進行定義：
1、平臺：相對外部的網絡平臺來說，刷屏大多發生在微信朋友圈中 。
2、時間：刷屏一般不超過24小時，更多的是在12個小時內吸引大量的人群參與轉發和關注 。
3、程度：微信的圈層效應更強，在微信生態中傳播的信息會按照圈層化進行傳播，而刷屏就是要擊穿這些圈層 。
4、數據：任何刷屏都需要有數據支撐，比如傳播素材的PV（瀏覽量）、UV（訪客數）和VV（播放數），但如果是一個截屏或小視頻這種無法統計點擊量和播放量的素材，可以參考與事件相關的核心關鍵詞在搜索平臺搜索量的拉動力，比如微信指數、微指數（微博）、百度指數、頭條指數 。其中，微信指數是最關鍵的數據指標 。此外，還可以參考媒體的報道數量和關注度，也可以對圈層進行抽樣調查，比如針對目標圈層用戶的問卷調查 。
02
刷屏的分類，微信關系分類


從上面定義程度的角度可以將刷屏分為三種：圈層刷屏、跨圈層刷屏和全民刷屏 。
1、圈層刷屏：指在一個圈子里刷屏，圈子泛指行業、職業、愛好和年齡等，但同時又需要兼顧地域和細分領域 。比如公關圈，泛指全國從事公關行業的人，但其實這個圈層是由很多二級圈層組成的，比如從上海本地公關圈到上海本地金融行業公關圈 。


2、跨圈層刷屏：在至少兩個或兩個以上的多個圈層刷屏 。比如攜程親子園事件就從媽媽圈跨到了教育圈、互聯網圈 。但這里需要說明的是，跨圈層并不是說一定是在一個圈層刷屏后，再在另一個圈層刷屏，而是信息被瞬間引爆，多個圈層同時且快速地傳遞著消息 。


3、全民刷屏：當某些事件擊穿了以上所有關系后，即“全民刷屏” 。需要注意的是，“全民刷屏”指的是一種理想狀態，不是真正的“全民”，而是無限接近于“全民” 。


微信關系分類
微信一般有五層關系
1、親戚關系：除與自己有血親和姻親關系的人外，也包含鄰居等地域帶來的關系，這是一個最精悍的圈層，人數可能不多，但關系很緊密 。


2、同學關系：按照受教育階段分為大學前、大學時和工作后 。大學前的同學基本是同一地域同一年齡層的一群人，大家低頭不見抬頭見，所以圈層意識比較松散，往往一個同學群就能實現信息傳遞 。大學同學和工作后的同學，圈層意識比大學前強，這個圈層往往也是我們交往最多的同學圈層 。


3、工作關系：每個行業，都有同事、前同事、同行、客戶和合作伙伴等關系 。如果工作經歷跨了多個行業，就等于同時跨了多個圈層，比如房地產開發商、互聯網公司和銀行都工作過，那就同時處在地產圈、互聯網圈和銀行圈等多個圈層 。


4、同好關系：興趣愛好往往是最快凝聚人氣的法寶 。健身達人們通常有“健身圈”，游戲高手們通常有“電競圈”，電影愛好者通常有“電影圈”……這類圈層往往受地域、年齡、專業等客觀因素的限制較小，只要喜歡，就能成為朋友，是非常自由且多元的圈層 。


5、以上四類關系的延伸：人際關系就像是一張網，我們每個人都是網上的點，當你連接了一個點時，相應地也連接了這個點所能連接的其他點，比如同學的伴侶、同事的家人等 。
03
刷屏的價值


刷屏的價值可以分為三個方面：
1、刷屏不單指一種個人的感受，同時也是品牌獲取免費且巨大移動社交流量的唯一手段，是品牌贏取用戶口碑和提升美譽度的最佳方式，反之亦然 。


2、刷屏不是一個單純的傳播結果，而是一種可以使某個素材在微信傳播生態里瞬間擊穿至少一個圈層的能力 。


【如何在一夜之間擊穿一個圈層的人】3、刷屏不是一種傳播的偶然現象（雖然確實有運氣的成分存在，其實任何事都是如此，所謂“天時地利人和”），刷屏是移動社媒時代特有的、可被復制的方法論 。

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