【參照權的三個標桿】
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參照權的三個標桿是價值標桿、信念標桿和關懷標桿 。參照權即參照性權利,是指對擁有理想的資源或個人特質的人的認同而形成的權力 。如果景仰一個人到了要模仿他的行為和態(tài)度的地步,那么這個人對自己就擁有了參照性權力 。參照性權力的形成是由于對他人的崇拜以及希望自己成為那樣的人而產生的 。從某種意義上來說,這也是一種超凡的魅力 。企業(yè)可利用對消費者有參照性權力的名人進行營銷 。
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