還要惡俗、低俗、粗俗到什么程度少爺和鴨子有什么區(qū)別

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“叫個鴨子”在京城火爆起來了，似乎在不知不覺中。
自媒體營銷的一切噱頭，都被運用得淋漓盡致。品牌別出心裁，配送帥哥佩戴谷歌眼鏡、開酷炫的MiniCooper車，用微博做客服，用微信下訂單。而且不用微信服務(wù)號，用訂閱號密切與用戶的交流。鴨子不是普通品種，取材河北白洋淀無催化的生態(tài)鴨。采用特制秘方，據(jù)稱味道一流。超酷的包裝和土豪鴨蛋贈品。不菲的價格。一切的一切，看起來，與雕爺、黃太吉、伏牛堂、西少爺一樣，都是經(jīng)典的自媒體創(chuàng)業(yè)模式。一流的噱頭，自然能夠引起一流的媒體炒作。這樣的案例，在這個年頭，想不火都很難。
然而，這真的就是未來的自媒體創(chuàng)業(yè)模式？這樣的模式真的可以持續(xù)發(fā)展、良性循環(huán)？我曾經(jīng)是、現(xiàn)在也是為這類自媒體創(chuàng)業(yè)模式唱贊歌、當(dāng)拉拉隊的一份子。我也非常清楚，任何新生事物的成長都不會一帆風(fēng)順。有缺陷、有不足，甚至有錯誤都在所難免。我們的社會對這些新生幼苗也應(yīng)該多一點包容、多一份寬厚。然而，當(dāng)黃太吉、伏牛堂、西少爺這些前期已經(jīng)火爆了的典范們，并沒有行走在真正自媒體創(chuàng)業(yè)的道路上，當(dāng)粉絲們的需求開始被他們越來越漠視的時候。我已經(jīng)感到事情正在變味。不是每個騎白馬的都是白馬王子。也不是每個用這種手法運作的都是自媒體創(chuàng)業(yè) 。更多的人，可能僅僅是將這種模式作為一個行之有效的營銷手段。僅僅是打著移動互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的招牌，將一個骨子里仍然為傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)模式的項目炒作出去而已。這樣做，也許真沒有什么錯，真不能說什么。不是自媒體創(chuàng)業(yè)又怎么啦，就是用自媒體炒作又怎么啦？我這樣炒作了又有什么不對，招誰惹誰了？是啊，對此，除了沉默還確實沒法說什么。
可當(dāng)今天再一次看到這個“叫個鴨子”時。我真的無法再沉默了。

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為什么對這個才剛剛火爆起來的“叫個鴨子”，會如此反感。其根本就在于他完全不符合自媒體創(chuàng)業(yè)的文化和精神。自媒體創(chuàng)業(yè)的文化核心是情懷、真誠、責(zé)任、正能量和利他主義。而絕對不是無底線的惡俗營銷。而“叫個鴨子”這個品牌名就惡俗到了極點。再往下走，從何談情懷、真誠、責(zé)任、正能量？”叫雞“、”叫鴨“，是人們對社會上那些找妓女、招男妓行為的俗稱。將這樣的詞匯用到商品名、品牌名中來，本身就是對一個文明社會的公然侮辱。大家看看他們?yōu)榻處煿?jié)推出的宣傳活動：“教師節(jié)為老師叫個鴨子吧!”、“老師，愛您，就幫您叫個鴨子，么么噠!”試想一下我們將這樣語境擴展到生活中，“老婆，我今天回來叫個鴨子給你吃”、”老媽，我在網(wǎng)上叫個鴨子給您“ 。你們認(rèn)為這很酷、很好玩、很搞笑嗎？品牌的惡俗似乎還不夠，”叫個鴨子“的包裝上赤裸裸的告訴你：滿足你對鴨子的一切幻想。甚至連計量單位都在對你進行暗示：”單飛套餐145元“、”雙飛套餐288元“ 。這種無底線、無底褲的惡俗營銷，已經(jīng)到了肆無忌憚、無以復(fù)加的程度了。可是，投資這個項目的“叫鴨大軍”陣容竟然龐大無比。他們包括：百度副總裁李明遠、華誼兄弟總裁王中磊、娛樂工場CEO張巍、黃太吉創(chuàng)始人赫暢、天圖資本合伙人朱擁華。

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盡管中國社會學(xué)家、歷史學(xué)家、語言學(xué)家們，對如今的互聯(lián)網(wǎng)亞文化現(xiàn)象很不理解，甚至排斥和抵制。但我對此是持開放態(tài)度的。包括對馬佳佳這類特立獨行的90后，將性用品作為一種性文化高調(diào)宣揚。也更多是抱著欣賞和支持態(tài)度。對流行網(wǎng)絡(luò)語言中的性暗示和性意識，也完全可以理解和包容。但是，萬事萬物有個度。中華傳統(tǒng)文化中一個最核心要素，就是”中庸“ 。事物不能走向極端，否則，性質(zhì)就變了。
此外，自媒體創(chuàng)業(yè)是未來的趨勢。對這點，我堅信不移。對這類新興創(chuàng)業(yè)模式不僅理解、倡導(dǎo)，更在親身踐行。然而，我更清楚的是，自媒體創(chuàng)業(yè)的根本是粉絲經(jīng)濟。是讓粉絲們得到真正的實惠，讓粉絲的需求得到真正的滿足。而不僅僅是最初的好玩、有趣。即便是好玩、有趣，也不能把肉麻當(dāng)有趣，把無恥當(dāng)幽默。誠然，在自媒體創(chuàng)業(yè)之初，制造一些好玩有趣的爆點，吸引眼球、吸引輿論的注意力。很正常、無可非議。問題在于，通過這種輿論爆點、媒體炒作，將粉絲吸引過來之后。你怎么對待他。這才是檢驗是自媒體創(chuàng)業(yè)，還是掛羊頭賣狗肉炒作的關(guān)鍵。吸引來了粉絲，與他真心交朋友，真誠與他交流、互動，最大限度滿足他的相關(guān)需求。這就是真正的粉絲經(jīng)濟。用爆點吸引來粉絲后，只管營銷，根本不實際考慮粉絲的感受和體驗。用下一個爆點再吸引新的粉絲，不斷如此循環(huán) 。這就是掛羊頭賣狗肉的炒作式營銷。與自媒體創(chuàng)業(yè)、與新經(jīng)濟模式風(fēng)馬牛不相及。更過分的就像”叫個鴨子“，為了達到爆點、炒作目的，連最起碼做人做事的底線都可以不顧。這樣的人，你還指望他能真心誠意的為粉絲著想、為粉絲服務(wù)？指望他能用自媒體創(chuàng)業(yè)模式，營造未來誠信、仁義、寬厚、愉悅、充滿積極、健康意識的人性化商業(yè)環(huán)境？

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今天，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代大潮波濤洶涌、不可阻擋。中國在這樣一個歷史時期，順勢而為，已經(jīng)成為全球移動互聯(lián)網(wǎng)第一大國。繼續(xù)努力，借這個時代的大勢，用自媒體連接創(chuàng)業(yè)模式，建設(shè)一個跨行業(yè)、跨地域的”講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同“的人性化市場。就能讓中國成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代全球新經(jīng)濟的中心，中國就能進一步成為移動互聯(lián)網(wǎng)強國。而新一屆中國政府，勵精圖治。在全力推動新經(jīng)濟朝著這個方向轉(zhuǎn)型的同時，高度重視精神文明建設(shè) 。一再強調(diào)傳承中華傳統(tǒng)文化，對建設(shè)一個文明、健康社會的重要意義。因為，在中國，最基本的溫飽問題已經(jīng)解決。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國在掌握新經(jīng)濟發(fā)展主動權(quán)的同時，最需要加強的就是精神文明建設(shè) 。將在前一階段經(jīng)濟快速發(fā)展過程中，被拉下、拋下、甚至遺棄的道德文明拾回來，讓中國重新回歸崇尚”仁義禮智信“文明之邦的本來面目。讓中國人在世界上不僅因為物質(zhì)財富充裕、更因為道德情操高尚而為世人所尊敬。再這樣的一個背景下，這類低級趣味惡俗的營銷炒作，如果還能在這個社會上大行其道。不被譴責(zé)和制止，那簡直是對一個文明社會的最大諷刺，更是我們這個有著幾千年文化沉淀文明古國的最大悲哀。
一個健康的、有生命力的社會。敢于包容，但絕不縱容；能夠厚德載物、廣納百川，但絕不會對污水、毒氣的污染聽之任之，不去治理。真心的希望”叫個鴨子“的創(chuàng)始人和投資人們，能夠明白這個根本道理。且行且珍惜。
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