IP化到底是什么鬼 ip是什么意思

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這年頭不知道什么是 IP化
都不好意思說自己在做互聯網
羅振宇在跨年演講中說IP
到底是什么呢？
雖然不少人自認為清楚 IP 這個詞語到底是什么
但是解釋完之后，馬上就會有業內人士跳出來說
“其實它還有別的含義啊”……

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但是解釋總還是需要的，新近看到一個說法可能貼近一些，IP就是具像化品牌。“I Park In You Mind-我停留在你心里”，心智卡位。
我的理解是IP化就是品牌化的升級。
一、品牌化是工業化時代的產物，而IP是互聯網時代的產物。
二、IP化有更多的折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義，它最終要和人們產生文化與情感上的共鳴。品牌化更多的是產品與服務特征。
IP的終極目的是追求價值和文化認同，也就是說：IP提供給消費者的不是產品的功能屬性，而是一種情感的寄托。所以，只要產品本身能夠體現出特定的情感和文化元素，如果只是停留在品牌層面，消費者首先關注的還是產品本身的功能特性。
三、IP化有個人的IP化也有產品的IP化，品牌基本都是產品品牌化。
人的IP化有網紅IP，比如papi醬。商業領袖IP，比如馬云、馬化騰、王健林、雷軍等。還有特定名人IP，比如“跑男”，“我是歌手”等。還有一些成功的微商形成的各個微信群的領袖也可以看成IP 。

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不得不提的創始人IP化，縱觀整個商業世界，從喬布斯到賈躍亭，都在做創始人IP化，并借此取得成功。喬布斯重新定義了手機，表現出對產品極致的追求；賈躍亭重新定義了生態，表現對商業版圖的雄心；羅永浩重新定義了手機設計，表現出匠人的情懷；就連傳統企業的董明珠，也重新定義了傳統制造業，表現質量的把控和女性的堅韌。

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產品的IP化比如江小白，用簡潔的包裝，符合年輕人的心靈雞湯，成功抓住了90后消費者。人的IP化要大于產品的IP化。產品IP化很多基于人的IP化，沒有崔永元的《實話實說》，沒有畢福劍的《星光大道》，沒有明星的《爸爸去哪兒》、《跑男》，都是不可想象的。
四、IP化有多平臺發布和自傳播特點，這是典型的互聯網特點，依靠某種共同價值觀的粉絲形成互聯網時代的特殊傳播方式。而品牌化是也需要多平臺的打造，只是大眾傳播時代的多平臺，有一些方法是相通的。
應該說IP化包含品牌化，品牌化是IP化的一部分。
如果還不明白，那么就這樣理解：喬布斯是IP，蘋果是品牌。
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