營銷環(huán)境是企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動(dòng)的制約因素，一切活動(dòng)依賴營銷環(huán)境才能正常進(jìn)行 。營銷的微觀環(huán)境包括與企業(yè)緊密相連、可以直接影響企業(yè)營銷能力的因素，如參與者、經(jīng)銷商、顧客等；宏觀環(huán)境則是指人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律及自然生態(tài)等一系列因素 。
在市場經(jīng)濟(jì)條件下，每個(gè)企業(yè)都會(huì)受到市場規(guī)律的支配，能否適應(yīng)變化莫測的市場營銷環(huán)境，成為企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵 。由于企業(yè)無法改變市場營銷環(huán)境，只能去適應(yīng)它，通過市場營銷環(huán)境的調(diào)研，企業(yè)就能采取相應(yīng)的對策，調(diào)節(jié)需求，爭取達(dá)到共贏和協(xié)調(diào)一致的需求，以提高企業(yè)的競爭力 。
3.聘用法律顧問或者在企業(yè)內(nèi)部成立相應(yīng)機(jī)構(gòu)
【2加強(qiáng)市場營銷環(huán)境的調(diào)研】企業(yè)聘用法律顧問或者法律機(jī)構(gòu)能有效地避免營銷法律風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)挽回法律風(fēng)險(xiǎn)給企業(yè)帶來的重大經(jīng)濟(jì)損失 。因此，在營銷過程中，對于這些人員給出的專業(yè)意見，企業(yè)和營銷人員必須加以重視 。

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