獨立式干衣機迎來爆發期衣物烘干需求持續火熱

凌慧

文章插圖
在傳統觀念中，衣物和家用紡織品過水清洗后，需要晾曬于陽光下自然風干。但隨著我國城市化程度的提高，這一傳統習慣正在發生變化。首先是生活節奏的加快，需要有效率更高的方式來解決干衣問題，尤其是在一些氣候潮濕難見陽光的區域和季節；其次是城市單元房空間較為局促，而晾曬衣物占用了2～3m2的室內空間，既浪費了寶貴的居住面積，又有礙整體家居環境的整潔美觀。這一變化催生了洗烘一體機在過去幾年的強勢增長。從下圖可以看出，從2018到2019年，帶有烘干功能的洗衣機在線下整體洗衣機市場中占據的份額提高了6.8個百分點，2020年又在2019年的基礎上再提高5.2個百分點。但是這一增長速率在2021年可能會發生一些改變。在過去的2021年一季度，烘干功能在線下洗衣機市場的份額為46.4%，相比2020年一季度，僅提高1.2個百分點，增長速度明顯放緩。從產品的使用性能上來看，由于洗烘一體機的烘干容量一般低于洗滌容量，所以用戶需要大容量烘干時可能會遇到一些麻煩；另外洗烘一體機采用冷凝式烘干的機型較多，沒有絨毛收集器，烘干體驗稍差，這就造成了很多購置了洗烘一體機的消費者，使用烘干功能的頻率并不高。

文章插圖
然而，消費者對烘干功能的需求是客觀存在的，在洗烘一體機份額增速下降的同時，獨立式干衣機市場進入了爆發期。2021年一季度，在家電市場的持續復蘇中，表現最引人矚目的品類無疑是干衣機。據《2021年中國家電行業一季度報告》顯示，干衣機線上和線下市場分別實現了高于100%和200%的銷量增長，一季度市場規模實現了213.7%的強勢增長。如果說由于2020年一季度受到疫情的影響，導致2021年一季度的同比數據還有“水分”的話，那幺縱觀近3年的市場數據，也足以得出干衣機正處于高速增長期的基本判斷。
自2020年以來，干衣機市場呈現出量價齊升的特點，不僅為越來越多的消費者所接納，并且市場均價也有大幅提升。這是由于單價更高、使用體驗更好的熱泵式干衣機正在加速占領雙線市場。2021年一季度，熱泵式在線上和線下的份額分別達到了83.6%和98.3%，拉動市場均價大幅提升31% 。值得一提的是，作為從西方引進的一種“非必需”家電，國產品牌看準消費升級帶來的市場機會，在干衣機品類上持續投入，一季度國產品牌在線上和線下市場的份額分別提升了16.4和22.3個百分點，增長十分強勢。

文章插圖
【獨立式干衣機迎來爆發期衣物烘干需求持續火熱】獨立式干衣機持續火熱，洗烘套系產品也成為商家推廣的重點。在歐美市場，洗衣機和干衣機的配比大約為1：0.8，二者總是成對出售，干衣機早已成為家庭必需品。參照這樣的解決方案，美的、海爾、小天鵝等品牌均推出了各自的洗烘套系產品。套系產品能做到功能上的銜接和外觀風格上的統一，對于空間充足的家庭可以并排擺放，空間不足的家庭也可以上下擺放，能夠照顧到大多數家庭的空間需求。在功能上，不同品牌和型號的產品也有各自的特點，比如，美的初見干衣機有快速烘干功能，而小天鵝則獨有曬被子功能、蒸汽免熨功能等，用戶可以根據使用偏好自行選擇。隨著產品認知度的打開，干衣機和洗烘套系市場近兩年必將迎來市場的持續擴容。