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行業進入結構調整期 2021年五一彩電市場量降額升

奧維云網劉飛
2021年五一期間作為上半年的主要促銷節點之一，承載著上半年新品推廣的主要任務 。據奧維云網（AVC）定義，2021年五一促銷期為W16～W18三周，即4月12日至5月2日 。2021年中國彩電市場五一促銷期面臨成本壓力以及消費行為模式和消費觀念的變化，因此市場表現也呈現新的特征：
一、量降額升，市場零售量規模同比下降23.7%
2021年五一放假共5天，在疫情的影響下消費者的出行需求被抑制，五一節點正好滿足了消費者的出行游玩需求，據國家旅游局統計，2021年五一假期國內旅游出游人數達2.3億人次，實現國內旅游收入1132.3億元 。同時五一促銷期中國市場呈現出旺盛的消費力，消費者在疫情的壓抑之后，2021年五一補償式消費特點明顯，從消費類型來看，線上消費是主流，五一促銷期中國銀聯網聯共交易6.97萬億元，其中網聯消費占比達73%，消費主要集中在吃、玩和娛；從消費能力來看，人均花費在1713元，成都、北京、深圳排在前三位 。
反觀家電賣場而言，五一促銷期人流量并沒有大幅增長，五一促銷期“買家電”的節點效應逐漸減弱 。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2021年五一促銷期，中國彩電市場零售量規模179萬臺，同比下降23.7%，連續兩年下降；在零售均價漲價的影響下，零售額規模68億元，同比增長6.6% 。
二、傳統不再傳統，線上反超線下
隨著消費者不斷向線上轉移，五一不再是傳統的線下促銷節點了 。2021年五一促銷期間，各電商平臺推出了多種多樣的促銷活動吸引消費者：京東發放35億元消費券，同時發放滿300減30的頭號京貼優惠券，覆蓋家電、通訊、電腦數碼等商品；蘇寧全場景資金投入40億人民幣消費補助，派發超級券五十萬張，覆蓋包含家電、消費電子產品、生活家電等多類目商品；國美推出家電“節能補貼”，可享受5%-8%的“節能補貼”，單臺補貼上限800元 。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2021年五一促銷期，中國彩電線上市場規模達97萬臺，占比達到了54.4%，反超線下市場規模 。
三、價格一路攀升，中小尺寸漲幅更大
在面板和原材料漲價的影響下，零售市場產品均價一路攀升，2021年五一促銷期，中國彩電線上市場均價達2788元，同比增長46%；線下市場均價達5239元，同比增長25% 。分重點尺寸來看，中小尺寸成本上漲壓力更大，零售價格漲幅也較大，其中32吋和50吋產品線上市場均價同比漲幅超過40%；大尺寸65吋和75吋產品漲幅相對較小，其中線下市場均價漲幅小于5%，線上市場均價漲幅在20%左右；85吋產品仍處于進入期，隨著產品的不斷豐富零售均價有一定下降 。
四、 產品結構改善，新技術進入發展期
五一促銷期是上半年彩電新品推廣的主要節點，2021年1～4月中國彩電市場新品上市數量為167個，較2020年下降了65個，彩電企業新品布局精簡化，同時新品種新技術比例不斷增大，據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2021年1～4月新品中，OLED電視產品占比4.8%，激光電視產品占比3.0%，MiniLED電視產品3.0%，8K電視產品占比4.2%，80+電視產品占比12% 。
五一促銷期中國彩電市場延續結構改善趨勢，大尺寸產品份額持續提升，據奧維云網（AVC）監測數據顯示，五一促銷期線上市場65+產品占比28.5%，增長了9.6個百分點，線下市場65+產品占比43.5%，增長了12.3個百分點；超大尺寸80+產品進入發展通道，五一促銷線下市場80+產品占比4.0%，增長了2.2個百分點，其中主銷尺寸為85吋和82吋 。
2020年MiniLED電視的進入，使得中國彩電市場新技術布局更加多元化 。2021年五一促銷期，中國新技術產品市場份額全線上升，據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，五一促銷期OLED電視占比2.4%，較2020年增長了0.5個百分點；激光電視占比1.3%，較2020年增長了0.4個百分點；MiniLED電視占比達0.4%，較2020年增長了0.4個百分點；8K電視占比0.7%，較2020年增長了0.5個百分點；量子點電視占比7.7%，較2020年增長了2.8個百分點 。
【行業進入結構調整期 2021年五一彩電市場量降額升】五一促銷期之后，面板價格漲價的趨勢仍將持續，中國彩電市場后續經營依然面臨較大的壓力，特別是即將到來的618促銷 。2020年618促銷期間，中國彩電市場各尺寸均價達到了歷史最低點，加之疫情過后的消費回暖和政策刺激，市場規模迎來大幅增長 。2021年618促銷處于均價上漲周期之中，價格優勢難現，同時消費需求有一定回落，據奧維云網（AVC）預計，2021年618促銷期（W22-W25）中國彩電線上市場零售量規模將達284萬臺，同比下降13.9%；零售額規模將達71億元，同比增長9.2% 。

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