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買化妝品在哪個平臺 化妝品網站哪個好

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  • 外資品牌占主導地位；自然堂引領國貨 。
  • 外資品牌主導高端市場，國產品牌仍有欠缺 。
高端美妝領漲，功效護膚賽道火熱 。
溫韜·夏濤·桓范
【買化妝品在哪個平臺 化妝品網站哪個好】據Outeo國際咨詢公司統計，2021年7月MAT滾動年期間(2020年8月-2021年7月)，全網護膚品零售額達到2092.7億元，同比增長14.3%，零售額達到18.65億件，平均成交價112.2元 。B2C電子商務和C2C電子商務的零售額占比分別為71.8%和28.2% 。
外資品牌占主導地位；自然堂引領國貨 。2021年7月，MAT滾動年期間(2020年8月-2021年7月)，全網護膚TOP20品牌門檻突破18.83億元，TOP10品牌集中度25.2%，品牌競爭加劇 。
從整體品牌競爭格局來看，外資品牌增長強勁，國產品牌“沒落” 。全網護膚前20品牌中，“老大哥”巴黎歐萊雅以超83億元的零售額、4%的零售額和2.6%的零售額高居榜首，其次是雅詩蘭黛和蘭蔻，本土品牌自然堂闖入前十 。前20名品牌中，國產品牌僅占4席，自然堂、薇諾娜、Polea、百雀羚入圍 。
從美妝集團來看，雅詩蘭黛集團成為最大贏家 。2021年7月，在MAT全網護膚品類(高端國際品牌)TOP20中，雅詩蘭黛集團旗下品牌占了4席，其中雅詩蘭黛品牌以4%的零售額排名第一，另外三個入圍品牌分別是藍海之謎、倩碧和悅木之源 。歐萊雅集團的蘭蔻和寶潔的SK-II分別位列第二和第三 。
值得一提的是，日系品牌也取得了不錯的表現 。資生堂旗下品牌Shiseido、the key of skin、伊麗絲爾、Infusa等位列榜單 。其中，資生堂品牌位列榜單第五，零售額同比增長72.3% 。
2021年7月，在MAT護膚品類(國產品牌)TOP16中，排名前五的品牌分別是自然堂、薇諾娜、Polea、百雀羚、WIS，從零售額同比變化來看，超過三成的品牌出現了不同程度的下滑，其中HomeFacialPro下滑最為嚴重，同比下滑33% 。
值得注意的是，近年來，功能性護膚市場明顯升溫 。消費者不再只關注單一“成分”的研究 。以成分和科技為鮮明標簽的功能性護膚品，正在成為專業消費者的最新追求 。其中，功能性護膚、保濕美容、仁和領域零售額同比增長85.4%、189.6%和82.8% 。
今年3月，華西生物旗下品牌潤百顏聯手天貓小黑盒，引爆線上線下 。《修瓷大師》系列最新單品，瓷感白管，前24小時成交242萬，銷售額超過2352萬元 。同時，潤百顏店24小時銷售額突破4280萬元，創下天貓小黑盒國內紀錄 。
從全網最暢銷的護膚品店鋪來看，歐萊雅天貓旗艦店以超過41.84億元的銷售額奪得最暢銷店鋪，薇諾娜天貓旗艦店為當地最暢銷店鋪TOP1 。另外，排名前十的店鋪中，除了天貓超市和絲芙蘭自營店外，均為國外品牌店鋪，國內店鋪無一入圍 。
分平臺來說，天貓占絕對優勢 。在列出的店鋪中，有20家品牌天貓旗艦店，只有4家品牌JD.COM店 。
外資品牌主導高端市場，國產品牌仍有欠缺 。2021年7月天貓平臺MAT天貓護膚暢銷單品TOP30，前三名商品分別是成交均價1449.9元的厚天丹護膚套裝、成交均價519.8元的15ml雅詩蘭黛小棕瓶眼霜和成交均價421.8元的400ml蘭蔻粉水 。
從成交均價來看，“SK-II神仙水小燈泡美白精華紅瓶面霜套裝”以超過3446元的成交均價絕對領跑面部護膚天貓暢銷單品TOP30榜單 。“雅詩蘭黛護膚套裝”以超過2582元的均價成為榜單第二高的單品 。榜單中，成交均價1000元的品牌有侯、蘭蔻、資生堂 。
2021年7月JD.COM平臺MAT面部護膚暢銷單品中，排名前三的商品分別是成交均價75ml 690元的SK-II護膚精華化妝品禮盒、成交均價1540元的SK-II護膚精華化妝品禮盒、成交均價433.3元的400ml蘭蔻粉水 。
從天貓和JD.COM的護膚品暢銷榜可以看出，在高端護膚品市場，外資品牌占據了絕對的主導地位，而國產品牌仍然乏善可陳，缺乏競爭力 。天貓暢銷單品中，包括自然堂、WIS、AOEO、歐、御泥坊、知本在內的品牌單品成交均價均未超過100元 。在JD.COM最暢銷的面部護膚品名單中，沒有一個國產品牌入圍 。
基于兩個暢銷榜，美白、抗衰老、緊致成高頻需求，高端美妝拳頭產品備受追捧 。
《2020年高端奢侈美妝品牌消費趨勢報告》顯示，隨著顏值經濟的上升，高端美妝市場持續火爆 。自2015年以來，高端化妝品占化妝品市值的比例平均每年增長3%至4% 。預計到2025年，高端化妝品的市場份額將進一步上升至53% 。
Z世代購買美容護膚品的消費能力和潛力正在快速增長，成為最有價值的購物群體之一 。更好的產品效果、產品質量和口碑評價是驅使他們選擇高端產品的主要因素 。目前高端市場仍以外資品牌為主，本土品牌高端布局任重道遠 。

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