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電器工業 家電產業

分化嚴重！這一次，不僅僅是家電行業、家電品牌、消費群體的分化，整個中國的人口結構也迎來了新的分化 。那么，面對不斷分化的人口結構，家電行業還有多少人口紅利可以挖掘？
華歆||
【電器工業 家電產業】最新的全國人口普查結果再次引起了全社會的關注 。那么具體到家電行業，最新普查結果對于企業和商家有哪些關注點、可以布局的熱點、探索的價值點？
家電圈整理數據和解讀后認為:第一，對于家電行業來說，人口紅利依然存在；第二，人口分化的出現將是家電行業的新機遇；第三，城鄉人口、受教育人口、流動人口的變化，將為家電行業未來的發展帶來更多的可能性 。
家電圈也提醒各位家電廠商，在短短的五年內，家電行業的主旋律仍將是發展中的洗牌和調整，市場轉型的進程不會放緩而是加速，從行業巨頭到寡頭的轉變將不可逆轉；但整個行業的成熟和穩定已定，將進一步加速行業的發展和企業的競爭手段和內容，全面回歸正軌 。
主基調:人口紅利依然存在 。
與2010年第六次全國人口普查數據相比，2020年第七次全國人口普查數據增長5.38%，年均增長0.53% 。數據顯示，近10年來，中國人口繼續保持低速增長態勢 。但在141178萬的人口基數下，仍能保持增長，說明整個人口規模沒有根本改變，規模優勢還在延續 。
與此同時，中國有4.9億家庭，但每戶平均人口為2.62人，比2010年的3.10人少0.48人 。家庭規模的縮小主要是受人口流動日益頻繁和住房條件改善的影響，比如年輕人婚后獨立生活 。
這兩組數據，對于家電行業來說，意味著:第一，家電作為家庭耐用消費品，將是人口基數穩定時的常態；第二，家庭規模縮小背后的人口流動和年輕人婚后獨居的趨勢，意味著家電需求將穩步增長 。
當然，面對龐大的人口基數和小戶的不斷發展，對于家電廠商來說，機會是均等的，關鍵是誰能找到新的手段突圍 。
新:人口分化，隱藏的機會
與2010年相比，0-14歲、15-59歲、60歲及以上人口比例分別上升1.35個百分點、下降6.79個百分點和上升5.44個百分點 。這意味著我國兒童人口比例上升，生育政策調整取得積極成效；與此同時，人口老齡化程度加深，人口結構分化開始加速并明顯 。
人口的變化，一端人多中間人少，對家電企業的產品研發、商家的市場運營、商業邏輯、整個行業的渠道布局都提出了新的要求 。簡單來說，可以避免“一招鮮，吃遍天下”的經營邏輯，探索更加多層次、立體化的產品結構；也可以避免陷入“低價戰”的泥潭，尋求更好的管理質量和用戶管理策略 。
受過大學教育的人口是2 . 18億 。與2010年相比，每10萬人受過大學教育的人數從8930人增加到15467人，15歲及以上人口平均受教育年限從9.08年增加到9.91年，文盲率從4.08%下降到2.67% 。教育的不斷提升，對于家電行業來說，意味著新一輪基于全屋、家電的業務布局將加速 。
近幾年智能家居一直在一線市場，典型的“雷聲大雨點小” 。因此，很多家電企業并沒有一步到位推家電，而是把重點放在了成套家電和成套家電的落地上 。那么，在未來，高知識分子的出現，不僅會對新事物保持高度的敏感性，還會對智慧生命有更高的接觸 。
2020年人戶分離人數達到4.92億人，其中市轄區人戶分離1.17億人，流動人口為3 。與2010年相比，戶籍分離人口增長88.52%，市轄區分離人口增長192.66%，流動人口增長69.73% 。這是經濟社會的持續發展，為人口的遷移和流動創造了條件，人口流動的趨勢更加明顯 。這意味著越來越多的人，為了追求更好的生活，選擇從農村進入城市，從小城市進入大城市 。
流動人口的速度和規模直接刺激了家電的更新和新消費 。尤其是當他們進入高品質生活的通道，對高端產品和新家電的認知和體驗會成倍增長 。這也需要家電廠商提高對品質、精品、高端家電和服務的探索和布局 。
都說機遇總是在不經意間出現，總是在變化中綻放 。對于家電廠商當前和未來的經營，要學會把握人口變化的趨勢，在變化中尋找新的商機 。

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