彩電、廚電、小家電2018年市場(chǎng)總結(jié)及元春市場(chǎng)分析
劉飛 李天霞 李效先
一、彩電：內(nèi)生發(fā)展周期下 ， 19年元春促銷(xiāo)旗開(kāi)取勝
2018年中國(guó)電視行業(yè) ， 結(jié)束了人口紅利和政策刺激下的跨越增長(zhǎng) ， 未來(lái)其發(fā)展主要依靠自身 ， 進(jìn)入內(nèi)生發(fā)展周期 。
在內(nèi)生發(fā)展周期下 ， 彩電企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷惡化：
1.低價(jià)導(dǎo)致低利潤(rùn)
價(jià)格戰(zhàn)一直困擾彩電行業(yè) ， 尤其以2000-2005年中國(guó)CRT電視價(jià)格大戰(zhàn) ， 2012-2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)亂市最為慘烈 ， 彩電市場(chǎng)價(jià)格體系兩次探底 ， 低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)難以扭轉(zhuǎn) 。2018年重點(diǎn)尺寸的均價(jià)下降均在10%以下 。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡果直接導(dǎo)致了低利潤(rùn) ， 2018年下半年開(kāi)始 ， 電視的利潤(rùn)空間較去年同期不斷下降 ， 企業(yè)的運(yùn)營(yíng)越來(lái)越難 。
2.品牌集中度低話語(yǔ)權(quán)分散
2013-2017年頭部品牌市場(chǎng)占比走低 ， 品牌集中度分散 ， 2018年頭部品牌市場(chǎng)占比雖有小幅提升 ， 但全年整個(gè)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌多達(dá)78個(gè) ， 中國(guó)彩電行業(yè)品牌集中度分散 ， 壟斷品牌難以出現(xiàn) ， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 。
3.產(chǎn)品同質(zhì)化
2018年彩電行業(yè)沒(méi)有出現(xiàn)突破性的產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù) ， 更多的是對(duì)現(xiàn)有技術(shù)的深度開(kāi)發(fā)和拓展 。受制于成本和企業(yè)戰(zhàn)略布局因素 ， 這些新技術(shù)產(chǎn)品主要面向高端市場(chǎng) ， 在整個(gè)彩電市場(chǎng)中的銷(xiāo)量占比較低 ， LCD電視仍是主流 ， 在2018年市場(chǎng)銷(xiāo)量占比高達(dá)97% 。軟件方面以智能電視為主 ， 市場(chǎng)份額達(dá)92% ， 畫(huà)質(zhì)以4K為主導(dǎo) ， 市場(chǎng)占比67% ， 8K技術(shù)紅利還需要等產(chǎn)業(yè)鏈成長(zhǎng)后才能在終端市場(chǎng)顯現(xiàn) 。外觀上仍以傳統(tǒng)黑色為主 ， 缺乏個(gè)性和主張 。
4.電視使用需求下降是長(zhǎng)期危機(jī)
中國(guó)人口結(jié)構(gòu)存在明顯的分層 ， 不同時(shí)代的人群所處的出生環(huán)境、所接觸的娛樂(lè)方式都有所不同 ， 這就造成他們對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值訴求是不一樣的 ， 現(xiàn)階段中國(guó)電視的主要受眾是70后和80后 ， 他們出生在改革開(kāi)放前 ， 注重實(shí)用和情懷；未來(lái)電視要抓住的用戶是90后和00后 ， 他們是伴著互聯(lián)網(wǎng)出生和長(zhǎng)大的 ， 他們的娛樂(lè)方式更偏向手機(jī)和智能設(shè)備 ， 對(duì)產(chǎn)品追求個(gè)性和彰顯自我 ， 他們對(duì)電視產(chǎn)品的需求在降低 ， 這也就是電視行業(yè)將面臨的風(fēng)險(xiǎn) 。
5.新興替代品爭(zhēng)奪家庭娛樂(lè)
2018年智能微投市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到261萬(wàn)臺(tái) ， 同比增長(zhǎng)102% ， 智能盒子市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到773萬(wàn)臺(tái) ， 同比下降35% ， 百度阿里騰訊京東等巨頭紛紛入局 。新興替代品市場(chǎng)的興旺 ， 一定程度影響著彩電市場(chǎng)發(fā)展 ， 消費(fèi)者的觀影需求和對(duì)新品類(lèi)的好奇心得到多樣滿足 。
內(nèi)生發(fā)展周期 ， 彩電企業(yè)應(yīng)該如何突破？奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為 ， 內(nèi)生發(fā)展的三個(gè)要素是：
1.技術(shù)創(chuàng)新
科技是家電產(chǎn)品的本質(zhì) ， 過(guò)去10年中國(guó)培養(yǎng)7000萬(wàn)本科生和500萬(wàn)研究生 ， 2018年中國(guó)提交的專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量154萬(wàn)件 。未來(lái)IOT、O2O、人工智能、VR/AR、OTT等技術(shù)創(chuàng)新 ， 創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì) ， 預(yù)計(jì)未來(lái)全球物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備接入量和云計(jì)算滲透率不斷提升 。中國(guó)5G技術(shù)的研發(fā)已經(jīng)處于世界領(lǐng)先水平 ， 預(yù)計(jì)2020年5G將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)直接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出達(dá)4840億元 ， 間接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出達(dá)12000億元 。
2.消費(fèi)拉動(dòng)
中國(guó)城鎮(zhèn)中等偏上及高收入群體（人均年收入高于8K美元）的約3億人 ， 相當(dāng)于一個(gè)美國(guó)人口的體量 ， 其購(gòu)買(mǎi)力與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)國(guó)家的消費(fèi)能力相當(dāng) 。我國(guó)高凈值人群（個(gè)人可投資資產(chǎn)在1千萬(wàn)RMB以上）的數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng) ， 預(yù)計(jì)約有200萬(wàn)人 。國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)潛力 ， 足以成為中國(guó)彩電企業(yè)高端化之路的前進(jìn)力 。
二、廚電：地產(chǎn)影響、產(chǎn)業(yè)變天 ， 看新品逆轉(zhuǎn)局勢(shì)
1、宏觀環(huán)境
2018年全國(guó)商品房住宅銷(xiāo)售面積增速回落（2018年1-11月 ， 商品房住宅銷(xiāo)售面積同比+2.1% ， 增速較1-10月回落0.7%） ， 在短期內(nèi)地產(chǎn)后周期對(duì)于廚電需求的負(fù)面影響依然明顯 。中長(zhǎng)期來(lái)看 ， 廚電產(chǎn)品市場(chǎng)空間、市場(chǎng)集中度、品類(lèi)拓展上依然有上行空間 ， 尤其以三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)具備吸引力 ， 來(lái)自一二線城市生活方式的滲透或帶動(dòng)行業(yè)保有量提升 ， 支撐廚電行業(yè)中長(zhǎng)期的規(guī)模化成長(zhǎng) 。
① 地產(chǎn)周期與廚電增速有較強(qiáng)相關(guān)性 ， 短期內(nèi)對(duì)廚電需求的負(fù)面影響依然明顯
廚電需求與住宅房地產(chǎn)銷(xiāo)售（滯后一年）呈現(xiàn)較大的相關(guān)性 。因此地產(chǎn)對(duì)于家電產(chǎn)品（尤其是廚電產(chǎn)品）的消費(fèi)影響預(yù)計(jì)還將持續(xù)到2019年 ， 既來(lái)自于房地產(chǎn)銷(xiāo)售增速放緩后 ， 直接導(dǎo)致具備地產(chǎn)后周期屬性商品需求的抑制；也來(lái)自于地產(chǎn)增值的財(cái)富效應(yīng)減弱、房貸擠出效應(yīng) ， 以及棚改貨幣化安置的大概率降低 ， 間接影響居民消費(fèi) 。全國(guó)多個(gè)城市房地產(chǎn)政策有所放松 ， 或帶來(lái)地產(chǎn)銷(xiāo)售提升預(yù)期 ， 進(jìn)而促進(jìn)家電需求 。
廚電產(chǎn)業(yè)過(guò)去幾年價(jià)量提升的邏輯既來(lái)自于地產(chǎn)消費(fèi)帶動(dòng)的廚電消費(fèi)（中高端產(chǎn)品匹配高房?jī)r(jià)） ， 也來(lái)自于產(chǎn)品自身消費(fèi)升級(jí)的新品替代（近吸式油煙機(jī)替代傳統(tǒng)中式油煙機(jī)） 。雖然短期行業(yè)需求波動(dòng) ， 但廚電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部格局依然表現(xiàn)為龍頭企業(yè)把控高端產(chǎn)品線、確定行業(yè)定價(jià)天花板 。在弱勢(shì)市場(chǎng)中 ， 預(yù)期地產(chǎn)銷(xiāo)售表現(xiàn)出的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)趨勢(shì)下 ， 企業(yè)在渠道下沉以及新產(chǎn)品中投入更多資源 。
② 對(duì)標(biāo)白電產(chǎn)品 ， 看好廚電長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間
廚電產(chǎn)品保有量依然處于較低水平 ， 尤其以農(nóng)村市場(chǎng)可擴(kuò)展空間明顯 。一方面 ， 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示 ， 2016年農(nóng)村油煙機(jī)保有量18.4臺(tái)/百戶 ， 城鎮(zhèn)油煙機(jī)保有量71.5臺(tái)/百戶 ， 農(nóng)村保有量?jī)H為城鎮(zhèn)的26% ， 廚電產(chǎn)品未來(lái)成長(zhǎng)或來(lái)自于城鎮(zhèn)生活方式向農(nóng)村滲透 ， 有望帶動(dòng)保有量提升 。另一方面 ， 對(duì)標(biāo)主要白電產(chǎn)品 ， 廚電產(chǎn)品滲透率依然有較顯著空間 ， 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù) ， 2017年空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī) ， 城鎮(zhèn)百戶保有量分別達(dá)到128.6、98.0、95.7臺(tái)/百戶 ， 大幅高于以油煙機(jī)為代表的廚電產(chǎn)品 。
三、2018年度廚電市場(chǎng)表現(xiàn)：油煙機(jī)市場(chǎng)低迷 ， 洗碗機(jī)擔(dān)起廚衛(wèi)增長(zhǎng)重任
2018年中國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)跌幅較大 ， 整體形勢(shì)不樂(lè)觀 。洗碗機(jī)市場(chǎng)雙線上漲 ， 新興市場(chǎng)紅利逐步釋放 。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總大數(shù)據(jù)顯示 ， 2018年中國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)346億元 ， 同比下降約16% ， 其中線上86.1億元 ， 同比微增1%；線下259.7億元 ， 同比下跌21% ， 跌幅較大 。2018年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)56億元 ， 同比增長(zhǎng)28.1% 。其中線上23.1億元 ， 同比增長(zhǎng)40.8%；線下32.9億元 ， 同比增長(zhǎng)20.4% 。縱觀2018年度 ， 傳統(tǒng)品類(lèi)下滑趨勢(shì)愈加明顯 ， 線下整體市場(chǎng)萎靡不振 。在產(chǎn)品與渠道上的持續(xù)變革 ， 讓廚衛(wèi)市場(chǎng)幻象萬(wàn)千 ， 對(duì)市場(chǎng)未來(lái)成長(zhǎng)性的精確預(yù)判 ， 儼然已經(jīng)是每一家企業(yè)迫切之需 。
1、2018年油煙機(jī)行業(yè)一覽：
① T型、側(cè)吸式煙機(jī)依然是絕大多數(shù)家庭的主流選擇 ， 傳統(tǒng)中式已基本退出市場(chǎng)
T型煙機(jī)投放市場(chǎng)較早且與整體家裝櫥柜風(fēng)格搭配統(tǒng)一 ， 價(jià)格定位中低端迎合主流市場(chǎng)需要 ， 而側(cè)吸作為近幾年的新興品類(lèi) ， 通過(guò)產(chǎn)品外觀上設(shè)計(jì)的改良 ， 解決了傳統(tǒng)煙機(jī)易碰頭 ， 攏煙效果不明顯的缺陷 ， 其價(jià)格定位在中低端 ， 在市場(chǎng)普及迅速 。傳統(tǒng)中式煙機(jī)吸排油煙方式落后 ， 難吸難洗 ， 已基本被淘汰；塔型煙機(jī)作為高端煙機(jī)的特征 ， 價(jià)格定位高端 ， 但功能上未有明顯的體驗(yàn)提升 ， 目前份額增長(zhǎng)動(dòng)力不足 。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)線上市場(chǎng)整體側(cè)吸煙機(jī)占比55.9% ， 增幅2.8%；線上市場(chǎng)占比45.6% ， 增幅3.1% ， 增長(zhǎng)趨勢(shì)良好 。
② 高排風(fēng)量產(chǎn)品成為產(chǎn)品升級(jí)重要趨勢(shì) ， 在全渠道全品類(lèi)占比上均有提升
高排風(fēng)量作為產(chǎn)品的核心功能區(qū)分之一 ， 是消費(fèi)者關(guān)注的重要指標(biāo) ， 因此行業(yè)整體對(duì)提高排風(fēng)量也非常重視 。目前全渠道產(chǎn)品上高于19m3/min的風(fēng)量段增長(zhǎng)普遍較理想 。其中根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2018年線上市場(chǎng)塔型煙機(jī)監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù) ， 高排風(fēng)量增長(zhǎng)近17個(gè)百分點(diǎn) ， 塔型煙機(jī)的高端定位由此可見(jiàn)一斑 。
③ 線下煙機(jī)市場(chǎng)頭部品牌仍舊強(qiáng)勢(shì) ， 市場(chǎng)格局未有明顯異動(dòng)
2018年線下市場(chǎng)進(jìn)一步向頭部品牌集聚 ， 在T1-農(nóng)村全線市場(chǎng)里 ， 品牌集中度均進(jìn)一步強(qiáng)化 ， 整體煙機(jī)市場(chǎng)的萎靡 ， 加速刺激行業(yè)洗牌淘汰落后的尾部品牌 ， 新興品牌無(wú)法對(duì)傳統(tǒng)格局形成有效沖擊 。
④ 線上市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步下探至3000元以下 ， 產(chǎn)品溢價(jià)能力逐步減弱
在線下市場(chǎng)全線價(jià)格段未出現(xiàn)明顯異動(dòng)的同時(shí) ， 線上市場(chǎng)風(fēng)云激蕩 ， 其中3000-3499元價(jià)格段的市場(chǎng)份額出現(xiàn)明顯下滑 ， 3000元以下的市場(chǎng)增幅大小不一 ， 在針對(duì)線上市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中 ， 價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí) ， 中低端市場(chǎng)廝殺激烈 。
2、2018年洗碗機(jī)行業(yè)一覽：
① 多元品牌跨界涌入 ， 市場(chǎng)萬(wàn)象新生 ， 壟斷格局被逐步打破
洗碗機(jī)作為整個(gè)廚電市場(chǎng)甚至是整個(gè)家電市場(chǎng)上極其重要的新興品類(lèi) ， 2015-2017年甚至是以每年100%以上的高速增長(zhǎng) ， 其誘人的市場(chǎng)前景也讓許多品牌爭(zhēng)相殺入 。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2018年推總大數(shù)據(jù)顯示 ， 全年洗碗機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額高達(dá)56億 ， 同比增幅28.1% 。銷(xiāo)售量119萬(wàn)臺(tái) ， 同比增幅24.1% 。在品牌新增上 ， 如白電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、綜合品牌、傳統(tǒng)廚電品牌都陸續(xù)進(jìn)入洗碗機(jī)品類(lèi)市場(chǎng) ， 且新興品牌均選擇在線上市場(chǎng)發(fā)力 ， 2018年線上品牌數(shù)量新增74家 ， 凈增60家 。品牌劇增的同時(shí) ， 催生了市場(chǎng)的快速發(fā)展 ， 也不斷提升消費(fèi)者對(duì)于“只吃飯 ， 不洗碗”這種新生活方式認(rèn)知 。
② 線下市場(chǎng)整體向高端偏移 ， 線上市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化 ， 低端和高端產(chǎn)品均有增幅 ， 中端產(chǎn)品向兩極過(guò)渡
新興品類(lèi)在其成長(zhǎng)之初 ， 消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知可以說(shuō)是非常關(guān)鍵 ， 國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)潛力給了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品信心 。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2018年市場(chǎng)監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示 ， 線下線上市場(chǎng)8000+元以上價(jià)格段以及5000～6000元價(jià)格段均呈現(xiàn)不同的幅度增長(zhǎng) 。同時(shí)在線上 ， 1000-1999元價(jià)格段的產(chǎn)品也有一定幅度的提升 ， 在注重性價(jià)比的線上購(gòu)物體驗(yàn)中 ， 高性價(jià)比產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)也被進(jìn)一步放大 。
③ 水槽式洗碗機(jī)雙線發(fā)展不一致 ， 線上漲線下跌 ， 嵌入式雙線均向大套數(shù)逐步過(guò)渡
水槽洗碗機(jī)作為新生市場(chǎng)品類(lèi) ， 起初扎根線下渠道 ， 其市場(chǎng)占比遠(yuǎn)高于線上市場(chǎng)占比 。但由于安裝條件的限制 ， 價(jià)格等原因 ， 在線下發(fā)展受阻 。反觀線上渠道 ， 新進(jìn)入品牌包括小型互聯(lián)網(wǎng)品牌等借助渠道發(fā)力 ， 提供消費(fèi)者更多元化的產(chǎn)品選擇 ， 成功拉動(dòng)了線上市場(chǎng)的增長(zhǎng) 。在傳統(tǒng)嵌入式產(chǎn)品中 ， 線上2018年同比增幅2.8% ， 線下2018年同比增長(zhǎng)11.9% ， 雙線大容量嵌入式產(chǎn)品也呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)趨勢(shì) 。
3、廚電19年度開(kāi)年表現(xiàn)：
廚電板塊開(kāi)年表現(xiàn)略微低迷 ， 受整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)低迷和房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)一般等綜合影響 ， 其中燃熱和油煙機(jī)表現(xiàn)較差 ， 洗碗機(jī)仍然保持增長(zhǎng) ， 其中電熱線上表現(xiàn)較好 ， 銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量雙升 ， 但價(jià)格有所下滑 ， 線下銷(xiāo)量持平價(jià)格走低 ， 燃熱線上線下量?jī)r(jià)雙跌表現(xiàn)較差 ， 電熱表現(xiàn)較佳 ， 燃熱表現(xiàn)低迷 ， 油煙機(jī)線上線下量?jī)r(jià)雙跌 ， 洗碗機(jī)線上線下雙升 。
我們認(rèn)為由于2018年市場(chǎng)表現(xiàn)不佳 ， 特別是銷(xiāo)量不佳 ， 導(dǎo)致市場(chǎng)整體存在庫(kù)存積壓銷(xiāo)售困難的困境 ， 由于庫(kù)存積壓產(chǎn)品價(jià)格短期難言上漲 ， 因此2019年市場(chǎng)從價(jià)格走勢(shì)判斷看上半年難言樂(lè)觀 ， 但隨著市場(chǎng)清理庫(kù)存結(jié)束后價(jià)格有望企穩(wěn)回升 。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總大數(shù)據(jù)顯示 ， 電熱水器線上銷(xiāo)額為9.3億 ， 同比增長(zhǎng)34% ， 線下銷(xiāo)額為20.6億元 ， 同比下滑7.8% 。燃?xì)鉄崴骶€上銷(xiāo)額為5.7億 ， 同比下滑10% ， 線下銷(xiāo)額為18.9億 ， 同比下滑16% 。線上油煙機(jī)銷(xiāo)售額為6.1億 ， 同比下滑8.8% ， 線下銷(xiāo)額為18.3億 ， 同比下滑16.8% ， 線上洗碗機(jī)銷(xiāo)售額為1.4億 ， 同比增長(zhǎng)7.8% ， 線下2.2億元同比增長(zhǎng)2.5% 。
三、小家電：18年漲勢(shì)良好 ， 19年迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總大數(shù)據(jù)顯示 ， 2018年小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）零售額規(guī)模為559.2億元 ， 同比上漲7.1% 。
1、料理機(jī) ， （包含破壁機(jī)和攪拌機(jī)）規(guī)模大 ， 增速快 ， 拉動(dòng)著小家電整體的發(fā)展 。
破壁機(jī) ， 新興品類(lèi)的典型代表 ， 目前正處于發(fā)展階段 ， 雖普及程度較低 ， 但市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度快 ， 未來(lái)發(fā)展發(fā)展?jié)摿薮?。大力推廣并針對(duì)性地研發(fā)亮點(diǎn) ， 獲得消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可 ， 才能獲取更多機(jī)會(huì) ， 迅速崛起 。
看現(xiàn)狀：破壁機(jī)正處于高速發(fā)展過(guò)程 ， 品牌格局尚未固定 。從外形、材質(zhì)、控制方式、加熱功能等基本屬性來(lái)看 ， 市場(chǎng)上的破壁機(jī)同質(zhì)化極其嚴(yán)重 ， 脫穎而出并不容易 。
看機(jī)會(huì)：針對(duì)性研發(fā)亮點(diǎn) ， 脫穎而出 。
（1）果汁易氧化 ， 根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）家電消費(fèi)行為調(diào)研顯示 ， 在消費(fèi)者使用料榨類(lèi)產(chǎn)品時(shí) ， 易氧化成為首要痛點(diǎn) ， 由此可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于榨出果汁的口感更加在意 ， 目前市場(chǎng)上推廣的真空破壁料理機(jī)一直是暢銷(xiāo)產(chǎn)品 。
（2）熬煮時(shí)間長(zhǎng) ， 球底加熱、磁懸浮加熱等不同技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生 。
（3）噪音大 ， 世界很大 ， 只想靜靜 ， 靜音技術(shù)成為破壁機(jī)的一大亮點(diǎn)
2、電飯煲 ， 傳統(tǒng)品類(lèi)的代表 ， 規(guī)模大 ， 同比增長(zhǎng)4.1個(gè)百分點(diǎn) ， 保持著較高的增長(zhǎng)速度 。作為傳統(tǒng)品類(lèi)的代表 ， 已從低滲透率進(jìn)入到總量飽和狀態(tài) ， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 ， 結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)是重中之重 ， 技術(shù)升級(jí)搭配消費(fèi)需求升級(jí)推動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展 。
看產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí) ， 根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）零售監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示 ， IH電飯煲在線上、線下市場(chǎng)的零售額占比均呈上漲態(tài)勢(shì) ， IH在線下的零售額份額占比高達(dá)60%以上 。
看節(jié)奏：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）零售監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示 ， 電飯煲在線上市場(chǎng)受節(jié)點(diǎn)影響大 ， 在節(jié)點(diǎn)處零售額迅速增長(zhǎng) ， 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯升級(jí) ， 節(jié)點(diǎn)過(guò)后零售額和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)又迅速回落 。電飯煲在線下市場(chǎng)的節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)相對(duì)平緩 ， 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)借助節(jié)點(diǎn)達(dá)到逐漸升級(jí)的過(guò)程 。
看機(jī)會(huì) ， 消費(fèi)需求不斷升級(jí) ， 產(chǎn)品技術(shù)不能停歇 。未來(lái)機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)在兩方面：
（1）技術(shù)升級(jí)：多段式IH 的出現(xiàn) ， 微壓技術(shù)等 。
（2）內(nèi)膽設(shè)計(jì)的再創(chuàng)新：傳統(tǒng)的桶形已不滿足 ， 碗形 ， 球形 ， 扁平狀的設(shè)計(jì)等 。小家電19年開(kāi)年表現(xiàn)：
在元春期間（2018年12月31日-2019年2月3日） ， 企業(yè)開(kāi)年活動(dòng)和春節(jié)促銷(xiāo)節(jié)奏提前的相互疊加影響 。小家電市場(chǎng)迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅 。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總大數(shù)據(jù)顯示 ， 2019年1月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺）零售額規(guī)模為63.2億元 ， 同比上漲14.0% 。細(xì)分品類(lèi)看 ， 除了規(guī)模較小的豆?jié){機(jī)和榨汁機(jī)外 ， 小家電其他5個(gè)品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)了大幅度的同比增長(zhǎng) 。
看銷(xiāo)售節(jié)奏 ， 電飯煲和料理機(jī)在元旦期間實(shí)現(xiàn)線上線下齊增長(zhǎng) ， 春節(jié)期間線上持平 ， 線下增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì) 。
看產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：元春期間 ， 電飯煲、料理機(jī)在雙線市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí) 。
IH電飯煲在線下市場(chǎng)零售額份額為71.1% ， 同比上漲5.4% 。在線上市場(chǎng)IH份額為28.1% ， 同比上漲2.9% 。破壁機(jī)在線下市場(chǎng)零售額份額為96.1% ， 同比增長(zhǎng)0.9% ， 在線上市場(chǎng)零售額份額為55.3% ， 同比增長(zhǎng)12.8% 。
【彩電、廚電、小家電2018年市場(chǎng)總結(jié)及元春市場(chǎng)分析】小家電的未來(lái)發(fā)展空間廣闊 ， 發(fā)展?jié)摿薮?nbsp;， 消費(fèi)需求升級(jí)與技術(shù)升級(jí)的結(jié)合 ， 2019年小家電必將迎來(lái)更好的成績(jī) 。
推薦閱讀
- 機(jī)會(huì)自己把握經(jīng)典說(shuō)說(shuō) 關(guān)于把握每一個(gè)機(jī)會(huì)的說(shuō)說(shuō)
- 未來(lái)可期的正能量句子 早上打氣的句子
- 一件事堅(jiān)持做的說(shuō)說(shuō) 關(guān)于堅(jiān)持做一件事的說(shuō)說(shuō)
- 描寫(xiě)秋雨的優(yōu)美句子
- 中秋節(jié)送老板的短信祝福
- 關(guān)于過(guò)好每一個(gè)當(dāng)下的說(shuō)說(shuō)
- 周一說(shuō)說(shuō)正能量 關(guān)于適合周一早上發(fā)的說(shuō)說(shuō)
- 公司老板的勞動(dòng)節(jié)祝福語(yǔ)
- 考研時(shí)數(shù)學(xué)一二三是什么意思
- 運(yùn)動(dòng)會(huì)班級(jí)口號(hào)八個(gè)字