電商雙十一誕生及發(fā)展進(jìn)程介紹淘寶雙十一什么時(shí)候開始的 _十一

距離“雙11”，僅有二十多天，“11月11日”，許多人將它命名為“光棍節(jié)”，更多人定義成“購物狂歡節(jié)” 。平淡無奇的一天，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，也因?yàn)樘熵垼辛藙e樣色彩。
今年是第九個(gè)“雙11” 。
2009年，第一個(gè)“雙11”，負(fù)責(zé)人是張勇，那時(shí)候還叫淘寶商城，光棍節(jié)的概念，尚未流行，“雙11”的最初想法就是“讓消費(fèi)者每年好好玩一次”，選中11月，是因?yàn)闀r(shí)節(jié)改動快，南方進(jìn)入深秋，北方進(jìn)入冬季，人們需要采辦的東西多，衣服、棉被都要換厚的，10月有國慶黃金周，12月有圣誕節(jié)，于是選定在了11月11日，一個(gè)很好記住的日子。
第一屆的“雙11”，只有27個(gè)品牌參加，單店最高銷售紀(jì)錄是杰克瓊斯的500萬。
2009年，是中國電商“群雄逐鹿”的醞釀期，也是電商升級的一年，麥考利、京東、凡客、庫巴、當(dāng)當(dāng)?shù)泉?dú)立B2C，風(fēng)生水起，新一輪的電商創(chuàng)業(yè)者，如雨后春筍。那時(shí)候，獨(dú)立電商最大的，是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，亞馬遜2004年買入的卓越，還叫“卓越亞馬遜”，直到2011年才更名為“亞馬遜中國” 。

文章插圖
電商升級，做B2C的問題，也困擾著阿里，2008年，淘寶交易額999.6億，也是這一年淘寶商城首次“獨(dú)立”，獨(dú)立運(yùn)營，但沒有獨(dú)立域名，僅僅試水半年后，淘寶商城事業(yè)部解散，并入淘寶。直到2009年8月，淘寶商城事業(yè)部恢復(fù)，淘寶CFO張勇兼任商城總經(jīng)理。
從2009年8月淘寶商城事業(yè)部恢復(fù)，到2009年11月11日，“雙11”，成就了“淘寶商城”，也就是現(xiàn)在的天貓。2009年，淘寶全年GMV為2083億，“雙11”GMV為5000萬。
也是2009年，淘寶首次首現(xiàn)收支平衡。
新時(shí)代的序幕，由此開始。
2009年的“雙11”，讓阿里篤定了淘寶商城B2C之路，此后，2010年的“雙11”，銷售額飆升到了9.36億，到了2011年，這一數(shù)字到了驚人的33.6億。這兩年，獨(dú)立B2C更是“硝煙彌漫”，雙11之后，2012年1月11日，淘寶商城宣布更換中文品牌為“天貓”，曾經(jīng)“出淘”的品牌，又陸續(xù)回歸阿里，87家獨(dú)立B2C，入駐天貓，這也包括了當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 。
2012年的“雙11”銷售額首次突破百億元大關(guān)，“雙11”當(dāng)日支付寶成交額實(shí)現(xiàn)了191億元。也是2012年，阿里電商交易額首次突破1萬億。2012這一年，凡客開始陷入困境，服裝、箱包等類目B2C電商，紛紛式微，唯品會、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)先后IPO，但電商競爭硝煙彌漫的是數(shù)碼3C與家電，這一年，騰訊成立了“騰訊電商控股公司”，收購易迅網(wǎng)，在微信崛起的背景下，又一次沖擊電商。
2012年的“雙11”，天貓上有三家公司銷售過億，分別是杰克瓊斯、駱駝服飾、全友家居。回頭來看，2012年，是B2C電商的“寒冬”，卻是電商平臺的初春，這一年移動互聯(lián)網(wǎng)尚在孕育期，微信崛起，小米發(fā)布了它的第二款手機(jī)，360開始了它的特供機(jī)，也開始推出自己的搜索引擎…
2010-2013年，“雙11”同步的還有，中國服裝業(yè)在消費(fèi)升級下的“淘汰賽”，與此同時(shí)，也是獨(dú)立B2C的淘汰賽，此消則彼長，阿里電商，也因?yàn)椤半p11”與天貓，延續(xù)了它的成功。
2013年的“雙11”，成交額是350.19億，這一年，阿里第一次啟動了全球媒體中心，邀請全球媒體，向全世界直播“雙11”，移動電商方興，“雙11”移動成交53.5億，2012年這一數(shù)字是9.6億，手機(jī)淘寶單日成交筆數(shù)達(dá)3590萬筆，占交易數(shù)的21% 。

文章插圖
2013年的“雙11”，銷售冠軍是第一次參加天貓購物狂歡的小米，銷售額是5.5億元。
2013年的“雙11”，是移動新時(shí)代的序幕，350.19億的GMV，更像是阿里IPO前夕的一次成績單。也是這一年，馬云辭去阿里CEO一職，由陸兆禧擔(dān)任，阿里成立了“菜鳥網(wǎng)絡(luò)” 。與此同時(shí)，阿里開啟了史無前例的大并購與投資，這一系列名單，包括：蝦米、友盟、微博、高德、UC、日日順…
“雙11”前夕的10月20日，馬云在阿里內(nèi)部表態(tài)，“在無線上沒有建樹，我們就不該考慮上市” 。
2014年的“雙11”，是移動電商第一次爆發(fā) 。雙11成交額是571億，其中無線成交243億，占比42.6% 。這一年，海淘興起，“全球化”成為天貓的主題，220多個(gè)國家和地區(qū)的3萬多件海外商品參與了雙11，除了天貓主場之外，手淘、微博、UC、優(yōu)酷、高德等業(yè)務(wù)也參與其中，也是這一年的雙11，菜鳥網(wǎng)絡(luò)的第一次出戰(zhàn)，菜鳥網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)為幕后的快遞配送提升了效率。
也是2014年，阿里登錄美股，一度超越亞馬遜，成為全球市值最高的電商公司。
2014年，支付寶在與微信的“紅包大戰(zhàn)”中屢顯疲憊，但阿里移動電商的成功，讓支付寶在移動支付中有了更深的戰(zhàn)略厚度。也是這一年，騰訊入股京東，這也意味著，騰訊已經(jīng)拋棄了原來的電商戰(zhàn)略，從自主發(fā)展，改為投資，騰訊先后也入股了大眾點(diǎn)評、58同城、搜狗。與阿里并購、投資，建立無線護(hù)城河的戰(zhàn)略相左，騰訊則是憑借微信資源，做起流量變現(xiàn)的戰(zhàn)略。
這一年，也是互聯(lián)網(wǎng)新舊交替的一年。在接下來的一年，阿里開啟了新的戰(zhàn)略延伸。

文章插圖
2015年的“雙11”，最容易想起的不同，便是它與“湖南衛(wèi)視”合辦了一場“雙11”晚會，媒體中心，也由杭州移師至北京水立方。這一年，互聯(lián)網(wǎng)誕生了一個(gè)新的流行詞匯——“互聯(lián)網(wǎng)+” 。
2015年是“互聯(lián)網(wǎng)+”的一年，這年的“雙11”，銷售冠軍中，出現(xiàn)了“優(yōu)衣庫”、“海爾”，這些傳統(tǒng)的品牌，這年的“雙11”，除了網(wǎng)絡(luò)，還有湖南衛(wèi)視的晚會，以及銀泰、蘇寧等阿里系線下勢力。這一年“雙11”的交易額是912.17億——不少采訪人員懷著略微的遺憾，但誰都知道，1000億的臨界點(diǎn)，下一次一定會突破的。

文章插圖

文章插圖
這一年，“雙11”的締造者，張勇出任阿里CEO，阿里的三大戰(zhàn)略是，國際化、淘寶農(nóng)村與無線化，912.17億的交易中，無線占比68.67% 。
2016年的“雙11”，啟動大會是在香港，雙11媒體中心則在騰訊總部所在地——深圳。作為回應(yīng)，騰訊在“雙11”當(dāng)天，騰訊18周年的紀(jì)念日，向騰訊員工發(fā)放了近15億元的獎金。相信，也有不少騰訊員工，將這筆獎金在天貓上買買買。1207億元成交額，無線占比81.87%，覆蓋全球235個(gè)國家和地區(qū)，菜鳥網(wǎng)絡(luò)一共產(chǎn)生6.57億物流訂單，支付寶實(shí)現(xiàn)支付筆數(shù)總記10.5億筆。

文章插圖
移動之戰(zhàn)，在2016年的“雙11”宣告結(jié)束。騰訊與阿里，成為移動互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)超級贏家。2017年，騰訊與阿里，先后突破4000億美元市值，其中阿里4500億，領(lǐng)跑亞洲。
2016年“雙11”即將過去的時(shí)候，馬云在媒體簇?fù)碇逻M(jìn)入現(xiàn)場，發(fā)表演講，“雙11的意義在于推進(jìn)整個(gè)中國基礎(chǔ)設(shè)施的完善”，馬云說，“今年的雙11為未來的新零售和新制造帶來更多的暢想” 。
2016年，馬云提出eWTP倡議與“新經(jīng)濟(jì)體”概念，阿里也規(guī)劃了“五新戰(zhàn)略”，這一戰(zhàn)略具體愿景是：阿里未來20 年構(gòu)建世界第五大經(jīng)濟(jì)體，服務(wù)全球20億消費(fèi)者，創(chuàng)造1億就業(yè)機(jī)會，幫助1000萬家企業(yè)盈利。也是這一年，馬云走訪了33個(gè)國家和地區(qū)，飛行了800多個(gè)小時(shí) 。
【電商雙十一誕生及發(fā)展進(jìn)程介紹淘寶雙十一什么時(shí)候開始的】“全球化”、“新零售”，是2017年乃至更長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，電商領(lǐng)域如“速賣通”、天貓國際、LAZADA、Paytm均有建樹，而“新零售”的嘗試，也有盒馬生鮮、易果、三江購物、銀泰、蘇寧等布局，無論是境內(nèi)與海外，線下與線上，阿里的“新零售”，沒有邊界，相信也會在2017年的“雙11”中有所表現(xiàn) 。
2009年開始，“雙11”已經(jīng)成為國內(nèi)用戶的購物節(jié)，在未來，它或許也會成為全球消費(fèi)者的購物狂歡，如同圣誕節(jié)、情人節(jié)風(fēng)靡全球一樣，中國在崛起，文化輸出也是必然。互聯(lián)網(wǎng)讓“地球村”從概念成為現(xiàn)實(shí)，電商也讓世界小的像身邊的街。