老牌車企宣戰(zhàn)造車新勢力
配圖來自Canva可畫
【老牌車企宣戰(zhàn)造車新勢力】今年以來國產(chǎn)新能源市場新政不斷，先行一步的“造車新勢力們”借此東風(fēng)，一掃過去的“陰霾”個個身價“暴漲” 。最新出臺的“十四五”規(guī)劃，更將新能源汽車送上了風(fēng)口 。
在此背景下，國內(nèi)老牌車企們也開始加大力度全速前進(jìn)，以擁抱即將到來的電動化熱潮 。而在老牌車企集體入局之后，新一輪電動車大戰(zhàn)也就此打響 。
老牌車企們再掀新一輪造車熱潮
近日東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下新能源造車平臺，嵐圖汽車宣布首款量產(chǎn)車命名嵐圖FREE，定位為零焦慮大中型智能電動SUV，軸距超過2.9米，將于12月18日在深圳全球首秀 。與此同時，上汽聯(lián)合阿里巴巴推出了全新新能源品牌智己汽車，初創(chuàng)期即拿到100億人民幣融資，成為又一家宣布造車的新平臺 。
其實(shí)不止是東風(fēng)、上汽，北汽的Arcfox也在近期頻頻亮相；先行一步的廣汽，更是憑借其推出的廣汽埃安、傳祺收獲了大量的關(guān)注 。從這些老牌車企的動作不難看出，老牌車企對新能源展現(xiàn)出的勃勃雄心，特別是很多車企推出的自研新品尤為外界所矚目 。
此前，無論是廣汽還是長安，多采用與行業(yè)新能源頭部企業(yè)合作的方式，來推進(jìn)其新能源戰(zhàn)略的落地 。如今自主新品牌的推出，則在某種程度上證明了老牌車企在新能源領(lǐng)域的實(shí)力，除了老國資品牌表現(xiàn)不錯之外，吉利、長城等民營巨頭的表現(xiàn)也不遜色 。
早在2015年，吉利就宣布全力進(jìn)軍新能源汽車領(lǐng)域 。隨后吉利聯(lián)合戴姆勒、沃爾沃，推出了全新品牌smart以及極星，再加上自家推出的幾何汽車品牌，吉利的新能源汽車品牌覆蓋了高中低多個細(xì)分市場 。而在研發(fā)投入上，吉利更是拿出了300億的資金來做技術(shù)研發(fā)，這種投入力度在整個業(yè)內(nèi)也不多見，其出手之大方由此可見一斑 。
與吉利汽車不同，同為民營汽車翹楚的長城汽車，則主打“潮玩嗨”等青春派玩法，來吸引新潮年輕人的注意力 。其推出的哈弗大狗系列、歐拉“貓族”以及主打創(chuàng)新野性的坦克系列等，均一掃長城過去老舊的傳統(tǒng)品牌形象，以新潮和前衛(wèi)的品牌調(diào)性，迎合年輕人追求新潮的口味，這種變革力度顯然超出以往 。
總的來看，雖然各家風(fēng)格迥異但殊途同歸 。在這場即將到來的新能源造車大潮中，老牌車企們誰也不甘落后 。
再度加碼的背后動因
在諸多傳統(tǒng)車企紛紛加碼新能源汽車的背后，與當(dāng)前汽車行業(yè)面臨的一系列利好不無關(guān)系 。從政策面來看，國家發(fā)展新能源汽車已經(jīng)上升為了基本國策，全面推動國產(chǎn)汽車業(yè)向新能源轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢所趨 。
11月2日，國家發(fā)布的《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035）》中提到：要在2025年之前，使國內(nèi)新能源汽車新車銷量，達(dá)到新車總銷量的20% 。這個政策對國內(nèi)新能源汽車市場的影響無疑是巨大的 。
據(jù)悉，目前為止我國新能源新車銷量不超過新車總銷量的5%，而直到去年國內(nèi)新能源汽車銷量才剛剛突破百萬規(guī)模 。而按照規(guī)劃要求，未來幾年新能源汽車銷量將保持年均4%的總銷量增速，屆時新能源汽車的年產(chǎn)銷量將達(dá)到千萬級規(guī)模，從百萬到千萬規(guī)模，這其中的增量空間不言而喻 。
從市場層面來看，造車新勢力們用自己的成功，驗(yàn)證了新能源汽車的市場價值 。近年來無論是進(jìn)入中國的特斯拉（Model 3），還是如蔚來（ES6、ES8）、小鵬、理想等造車新勢力車企，均憑借其亮眼的交付成績，證明了國產(chǎn)新能源汽車品牌大有可為 。
從技術(shù)層面來看，近年來在新能源汽車大潮的推動下，國內(nèi)車企在網(wǎng)聯(lián)化、共享化、智能化、電動化方面，已經(jīng)積累了豐富的技術(shù)儲備和資源，這無疑對避免后發(fā)廠商在技術(shù)探索方面走彎路大有助益 。
另外，目前老牌車企的市場化探索，已經(jīng)取得了階段性成果 。相關(guān)資料顯示，廣汽埃安系列上市10個月之內(nèi)，實(shí)現(xiàn)銷量4.5萬輛；長城汽車的哈弗大狗系列上市36天銷量破萬……一系列的亮眼成績，證明了老牌車企已經(jīng)在新能源市場方面，取得了一些進(jìn)展 。這對于國產(chǎn)車企接下來在新能源市場的布局，自然大有助益 。
避不開的多重焦慮
不過，盡管形勢向好，但是從目前來看老牌車企在新能源領(lǐng)域仍存在諸多問題有待解決 。
首先是市場問題 。從國內(nèi)新能源汽車發(fā)展的整個歷程來看，老牌車企是有優(yōu)勢的 。但長期以來，老牌車企受老業(yè)務(wù)等歷史包袱拖累，其在新能源業(yè)務(wù)上邁出的步伐并不快，這從吉利汽車的發(fā)展?fàn)顩r，可以看出一二 。
早在2015年，吉利汽車就宣布了“藍(lán)色吉利行動”，在國產(chǎn)自主品牌當(dāng)中率先宣布電動化轉(zhuǎn)型，并在隨后推出了多線并舉的技術(shù)路線，廣泛在混動技術(shù)、純電技術(shù)、替代燃料與燃料電池四大技術(shù)路徑加大投入，并提出目標(biāo)在2020年，實(shí)現(xiàn)新能源汽車銷量占整體銷量的90%以上 。
但截至去年底，吉利新能源汽車的銷量僅有11.31萬輛，而去年吉利汽車的總銷量為136萬輛，前者僅占后者銷量的8.3%，這距離其90%的銷量目標(biāo)顯然是相去甚遠(yuǎn)，這個結(jié)果對吉利來說顯然是不夠理想 。而隨著特斯拉國產(chǎn)化加速，頭部造車新勢力蓄勢待發(fā)，吉利等老牌車企在接下來將面臨更大的壓力 。
其次是技術(shù)問題 。在國內(nèi)造車新勢力掀起造車熱潮早期，國內(nèi)燃油車廠商雖受觸動有所行動，但相比“all in”新能源的造車新勢力來說，它們無論是在研發(fā)投入還是在具體執(zhí)行方面都不夠徹底 。
這就導(dǎo)致老牌車企們眼睜睜的看著造車新勢力們，一步步的在新能源核心技術(shù)領(lǐng)域打開了局面，并由此拉開了兩者在核心技術(shù)上的差距 。而這種技術(shù)差距，在以智能化為代表的新一輪競爭更被漸次放大，這也是讓很多老牌車企焦慮的原因 。
立足核心技術(shù)才是破局之道
從目前來看，老牌車企在市場上的問題比較好解決，但在技術(shù)方面的問題解決起來卻并不容易 。畢竟，相比造車新勢力，老牌車企在渠道和營銷方面的經(jīng)驗(yàn)都比較足，只要產(chǎn)品可行其銷售不成問題 。但核心技術(shù)的積累卻需要時間來沉淀，這靠短期的努力是很難換來的，長安蔚來的例子，就能很好的說明這個問題 。
長安蔚來是由長安汽車和蔚來汽車，成立的合資汽車品牌，當(dāng)初兩家合作算是各取所需 。當(dāng)時蔚來有技術(shù)但缺乏生產(chǎn)資質(zhì)，而長安汽車剛好相反，這種情況下雙方“牽手”也算是水到渠成 。
但隨著蔚來獲得合肥市政府的背書，過去困擾它的資質(zhì)問題早已經(jīng)不是問題了 。這種情況下，蔚來開始逐漸退出長安蔚來的日常經(jīng)營，并逐漸從核心股東行列中撤出 。蔚來的撤出，無疑讓核心技術(shù)存在短板的長安汽車尷尬不已，不得已之下長安汽車只得重新找來華為、寧德時代來助陣，以彌補(bǔ)其因蔚來出走而導(dǎo)致核心技術(shù)缺失問題 。
從目前來看，通過與華為等公司合作，長安確實(shí)能夠解決當(dāng)前的問題 。但從長遠(yuǎn)來看，缺乏核心技術(shù)對其未來發(fā)展仍會產(chǎn)生不利影響，而這種影響在行業(yè)競爭日益加劇的情況下，只會變得更加突出 。而在當(dāng)前面臨這個問題的顯然不止長安汽車一家，很多老牌車企均面臨這個問題 。
對于這些企業(yè)而言，未來出路只有一條，那就是立足核心技術(shù)做自主研發(fā) 。唯有如此，才能夠打破當(dāng)前存在的種種限制，從而在激烈市場競爭中贏得主動 。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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