娃哈哈推出宗帥家酒（醬香型）53度500毫升，建議零售價(jià)每瓶1388元，內(nèi)購(gòu)會(huì)團(tuán)購(gòu)價(jià)每瓶568元，2瓶起送貨，免送貨費(fèi) 。
每瓶1388元的價(jià)格，超過(guò)了此前茅臺(tái)發(fā)布的醬酒新品“茅臺(tái)1935”1188元的指導(dǎo)價(jià) 。
宗帥家酒酒瓶采用了茅型瓶，瓶身logo為娃哈哈商標(biāo)，其下備注“貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)”字樣，茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)也在官方微信號(hào)上“官宣”與娃哈哈的合作 。
關(guān)于“宗帥家”這個(gè)名字，不少人猜測(cè)是不是來(lái)源于宗慶后的姓氏，前述文章提及，“宗”是宋朝抗金名將宗澤的姓，宗澤膽識(shí)過(guò)人，剛毅豪爽，產(chǎn)品取名宗帥家酒是想將宗澤的威武之勢(shì)融入酒魂之中 。另外，在酒瓶和酒盒上，也都印有宗澤的相關(guān)形象 。
實(shí)際上，宗帥家酒并非新品，原屬于領(lǐng)醬國(guó)酒的一個(gè)系列，此次娃哈哈將其單獨(dú)推出，不免令外界猜疑其背后的深意，而娃哈哈的醬酒往事，也再次被拉回到公眾視野 。
【價(jià)格高過(guò)茅臺(tái)，娃哈哈跨界賣酒推出的宗帥家酒怎么樣？】 娃哈哈此時(shí)推出宗帥家酒應(yīng)該是短暫試水，大概率跟領(lǐng)醬國(guó)酒一樣，走團(tuán)購(gòu)渠道用來(lái)內(nèi)部消化，畢竟此前沒(méi)有做大的原因和問(wèn)題，現(xiàn)在仍然是存在的 。
由于生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)周期等因素的影響，醬酒的價(jià)格普遍偏高，消費(fèi)人群和消費(fèi)圈層與飲料等快消品差距很大，娃娃哈“掌握”的普通商超、便利店等終端渠道能帶動(dòng)的醬酒銷量占比很小，“醬酒的銷售主要還是靠團(tuán)購(gòu)、圈層和社群渠道來(lái)帶動(dòng)” 。一業(yè)內(nèi)人士表示 。
另外，醬酒產(chǎn)品由于單價(jià)較高，消費(fèi)者的購(gòu)買頻次遠(yuǎn)低于快消品，每次購(gòu)買行為的產(chǎn)生都建立在對(duì)品牌和渠道的極強(qiáng)信任感之上，這就決定了新品牌的培育周期比一般快消品長(zhǎng)很多，單靠渠道建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要足夠的資源投入來(lái)打開(kāi)市場(chǎng) 。
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