從年貨到“年獲”，《小芒年貨節(jié)》年味里有熱愛 _晚會

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導(dǎo)讀：
小芒晚會IP初長成背后，有挖掘國潮寶藏的具體方法。
今年最大的收獲是什么？
是孩子得到一張獎狀和交到第一個朋友，也是家長看著四胞胎健健康康長大；是消防員幫7000只貓找到了家，也是高考生查到成績后的喜極而泣，還是走散多年的家庭終于團聚后的相擁而泣。買到人生第一套房、找到一份滿意的工作、贏得一場比賽、發(fā)表一篇論文、看見一道彩虹……只要努力了、付出了、綻放了，都是人生最美的收獲。
在芒果TV推出的《小芒年貨節(jié)》臘八晚會上，人們翹首以待的“年貨”，變成了精神總結(jié)的“年獲”、一則種花青年年獲圖鑒VCR讓人們熱淚盈眶，不同人在這一年的經(jīng)歷和收獲的瞬間接連打開，作為流行文化產(chǎn)品的晚會，它在記錄著當(dāng)下國人的精神面貌，也反過來傳遞積極正向的價值觀，鼓勵全力以赴、為夢拼搏。

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帶動“年貨”的，
不只是消費熱情，更是“年獲”精神
過了臘八就是年。一年結(jié)束，辭舊迎新之際，中國千千萬萬的家庭總是喜歡置辦年貨，也習(xí)慣年度“回顧”。
校運會上班里的學(xué)生收獲9枚金牌，班主任走起了“六親不認(rèn)步伐”，“我看到他們越來越團結(jié)，為班集體去努力拼搏奮斗的樣子，這是我今年最大的收獲。”；“袁夢計劃二期”計劃在鹽堿地上種植耐鹽堿水稻20萬畝，幫助當(dāng)?shù)厮痉N植戶實現(xiàn)收入翻番，他們說“能夠繼續(xù)袁爺爺?shù)膲粝耄粗}堿地再創(chuàng)豐收，就是我今年的最大的收獲”；外科醫(yī)生楊科躍拍攝了多位患者多張微笑照片，這種帶有傷痕的微笑，卻真實地傳遞出一種堅強、樂觀的力量，“通過手術(shù)我大約治愈了500位患者，他們在治愈之后露出來的微笑，就是我最大的收獲”……

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每個人在2021年都有著豐富的收獲，它們或是個人細(xì)微的一小步，或是家國夢想的一大步，都成為這一年的精彩注腳。在這個種花青年年獲圖鑒VCR中，大多普通人為主角，他們堅守善良本真，為幸福生活奮斗打拼，在一份耕耘一份收獲中塑造傳播積極正能量的國人群像。
《小芒年貨節(jié)》臘八晚會進(jìn)行時，很多網(wǎng)友也不斷回顧自己的收獲，有人說“2021對我而言好像是不平凡的一年，失去、收獲、離別和成長都在經(jīng)歷”；也有人說“2021年才第一次很正經(jīng)的去打了個暑假工，這次經(jīng)驗其實是挺鞭策自己的，讓自己更認(rèn)真地去干事，上進(jìn)的去學(xué)習(xí)，更體恤爸媽”；還有人說“大的收獲就是自己有了明確的目標(biāo)，當(dāng)下要做的去認(rèn)真培養(yǎng)成習(xí)慣，不要考慮曾經(jīng)的失利以及將來的情況，注重當(dāng)下就是我需要堅持去做的”……
整場晚會不斷傳遞正能量，用年輕人更喜歡和樂于接受的流行文化的傳播方式去詮釋“年獲”，也激勵大家可以選擇奮發(fā)向上，用自己的辛勞和汗水去創(chuàng)造屬于自己的人生，努力讓自己過上自己想要過的生活。

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國潮晚會有何商業(yè)價值？
讓臘八節(jié)具有多重文化屬性
除夕夜如何成為朋友圈秀兒？
“當(dāng)然是多備點‘不止好吃，還得好看’的新潮年貨啦！”種花福利官馮禧介紹來自虎頭局的點心大潮盒吸睛不少。在互動設(shè)計和舞美效果上，《小芒年貨節(jié)》臘八晚會無限拓展表演區(qū)域讓觀眾更加能夠沉浸在“國貨”“國潮”的氛圍中，所有“黑科技”也都為商業(yè)服務(wù)，被年貨360度包裹，在無限延伸的空間中增加購買欲望——把一臺商業(yè)晚會做得有趣又好玩。

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當(dāng)國潮文化漸漸成為95后、00后的生活常態(tài)，成為年輕人彰顯態(tài)度和品味的生活方式，他們也必定會因為熱愛，愛屋及烏地喜歡上這場創(chuàng)新演繹的晚會和創(chuàng)新設(shè)計的國潮年貨。
能夠看到，這場晚會對于新玩法的嘗試、融入“種花主題”、加入溫暖元素等都使其成為區(qū)別于純帶貨的獨特場域。包括#除夕夜如何成為朋友圈秀兒#、#過年如何高質(zhì)量宅家#、#春節(jié)如何悄悄變美#等話題都具有現(xiàn)實性，鼓勵人們回顧過去的一年，有汗水、有收獲；展望新的一年，有愿望、有目標(biāo)。對一年收獲的回顧不僅筆觸溫暖，繼續(xù)書寫對美好生活的“向往”，還在年貨與“年獲”的互動中，建立起一種享受生活與如何更好生活的合理自洽。