讀創(chuàng)深夜檔〡東興證券美女團隊海報火了，證券行業(yè)為了業(yè)績還要有多拼？ _內(nèi)卷

來源：深圳商報-讀創(chuàng)
讀創(chuàng)/深圳商報采訪人員劉欣怡
如今，券商行業(yè)“內(nèi)卷”屢出奇招，讓人不禁感嘆，證券行業(yè)為了業(yè)績，還要有多拼？
12月24日，東興證券一組宣傳照走紅網(wǎng)絡(luò)。照片中5位青春靚麗、顏值爆表的女生并非“女團”成員，她們均來自東興證券債券承銷團隊。

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這組照片共有兩套主題造型，除職業(yè)裝外，另一套則一改證券公司以往形象，5位女生動作生動，照片風格頗具節(jié)日氣氛。而后者也成為了爭議的焦點所在。
東興證券美女團隊海報引發(fā)爭議
在社交媒體上，這組照片引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。有部分觀點認為，東興證券團隊顏值很高，又能做好財富管理，這就是才貌雙全呀。還有網(wǎng)友表示，證券公司初衷是在于節(jié)日祝福，順便打廣告，無可厚非。

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但也有更多觀點表示質(zhì)疑，有網(wǎng)友表示：“很難看出是嚴肅的投行人。”也有網(wǎng)友覺得這樣的營銷宣傳，會給投資人一種不專業(yè)的公司形象。還有網(wǎng)友直呼，雖然行業(yè)內(nèi)卷嚴重，但靠美女博眼球的做法也太low了。

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監(jiān)管明確不得奇裝異服、博眼球
盡管目前監(jiān)管層面對于券商銷售團隊在宣傳的視覺呈現(xiàn)方面尚未出臺明確規(guī)定，但在11月證監(jiān)會下發(fā)《機構(gòu)監(jiān)管通報》中，證監(jiān)會對證券公司組織工作人員公開發(fā)表言論方面作出明確規(guī)范。重點提及證券公司在開展相關(guān)直播活動時，不得低俗、夸大、奇裝異服、博人眼球。
近年賣方研究所、投顧團隊也有不少在對外宣傳中，著重刻畫團隊的“高顏值”。不過，這些宣傳照中的多數(shù)造型以職業(yè)裝為多，在“養(yǎng)眼”之余，也平衡了專業(yè)度。
比如海通研究所債券分析師姜珮珊就曾帶領(lǐng)她的團隊亮顏值，她在2021年2月10日的《三十而已，感恩，再出發(fā)》的公號文章中提到，“與別的固收團隊不同的是，我們團隊目前成員全部是女性(當然后續(xù)我們團隊將繼續(xù)發(fā)展壯大也將有男生加入)，其中有80后也有90后、甚至是95后。女性占比高也得益于公司不以性別論英雄的文化：海通女分析師占比高于平均水平，2019年報名參評新財富的分析師男女比例為7:3，而海通男女比例為6:4。”

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圖片來源：“珮珊債券研究”公眾號
券商行業(yè)“內(nèi)卷”越來越嚴重
券商業(yè)的考核壓力，一直是行業(yè)內(nèi)的熱烈的話題。不少專業(yè)人士都表示，近年來券商行業(yè)的“內(nèi)卷”越來越嚴重。
而所謂的“內(nèi)卷”，其實是指社會資源無法滿足所有人需求時，人們通過競爭來獲取更多資源。這種“內(nèi)卷”可以是公司和公司之間的，具體體現(xiàn)在打價格戰(zhàn)或是博眼球營銷等形式上。“內(nèi)卷”還可以是員工和員工之間的，很多券商研究所機構(gòu)內(nèi)部，都存在著激勵機制不足、市場排名激烈等問題，不僅對投研內(nèi)部的良性運轉(zhuǎn)產(chǎn)生負面影響，還直接導致員工們加入“內(nèi)卷”。
近日有消息稱，中信證券一位“95后”新員工為拉客戶、沖業(yè)績，鋌而走險替客戶考研，結(jié)果當場被抓獲，令人咋舌。
2021年12月8日，中國檢察網(wǎng)披露的一則起訴書顯示，被告人李某某，男，1996年出生，研究生文化，中信證券公司大連分公司工作，因涉嫌代替考試罪于2020年12月28日被錦州市公安局凌河分局取保候?qū)彙Ａ硪幻桓嫒伺d某某生于1982年，本科文化，戶籍地為遼寧省遼陽市。找人替考的原因是擔心考試不能通過，遂找到研究生學歷的李某某。
【讀創(chuàng)深夜檔〡東興證券美女團隊海報火了，證券行業(yè)為了業(yè)績還要有多拼？】2020年12月26日，李某某代替興某某考試時被考務(wù)室監(jiān)考老師發(fā)現(xiàn)并帶至當?shù)嘏沙鏊＝?jīng)核實，替考情況屬實，李某某被當場抓獲。2021年1月15日，興某某投案自首。最新判決信息顯示，李某某被判處管制一年，興某某被判處管制十個月。
該案受關(guān)注的焦點在于，興某某能夠說動李某某替考，主要是抓住了后者的急切需求。他了解到李某某為證券行業(yè)新人，客戶少、銷售業(yè)績不佳，就對李某某承諾，如果其同意代考，就幫他拉客戶購買證券，以提高年底銷售業(yè)績。