優(yōu)酷為創(chuàng)新走“險(xiǎn)棋”？女性懸疑劇《白色月光》讓出軌更刺激些 _月光

在刻板印象中，劇集中的懸疑分類(lèi)似乎更偏向于男性市場(chǎng) 。但這種刻板印象不僅是對(duì)“懸疑”的誤解，更是長(zhǎng)期性別偏見(jiàn)的產(chǎn)物。

與很多人的猜測(cè)相反，女性用戶非常喜歡看懸疑劇。僅對(duì)比男性用戶對(duì)刑偵、動(dòng)作、刺激元素的偏好，女性用戶對(duì)懸疑劇的偏好體現(xiàn)在線索、推理、情感提升等關(guān)鍵詞上。

這構(gòu)成了《白色月光》推出的背景，也是屬于《白色月光》的、優(yōu)酷獨(dú)有的子品類(lèi)“她懸疑”誕生的背景。

在內(nèi)容維度上，《白色月光》直接跨越了女性題材和懸疑內(nèi)容。相較于平時(shí)劇集中加入“婚外情”話題卻輕易篡奪主持人角色，《白色月光》直接以結(jié)婚十年后的“老婆懷疑老公出軌”為主要懸疑線，內(nèi)心劇和線索的揭示都試圖與女主角視角同步，為懸疑劇不刑事偵查的概念開(kāi)了先河。

在生產(chǎn)維度上，早在《白夜追兇》就與優(yōu)酷合作的五行文化成為《白色月光》的生產(chǎn)主體。成熟的戲劇制作，對(duì)短劇的熟練和堅(jiān)持，也成為這部劇順利進(jìn)行的實(shí)踐要素。

從用戶到內(nèi)容到生產(chǎn)，這些元素已經(jīng)構(gòu)成了《白色月光》的多個(gè)元素。8月19日上線后，優(yōu)酷站6小時(shí)人氣突破9493，相關(guān)故事話題#張譯疑似張馨出軌#在多個(gè)平臺(tái)上獲得熱搜。

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優(yōu)酷戲劇中心總經(jīng)理謝穎

“我們一直在想，女性內(nèi)容的下一步在哪里？”優(yōu)酷戲劇中心總經(jīng)理謝穎告訴《三聲》。基于優(yōu)酷對(duì)市場(chǎng)的判斷和自身的特點(diǎn)，《白色月光》不再是一款創(chuàng)新的“冒險(xiǎn)游戲” 。從某種程度上來(lái)說(shuō)，《白色月光》所做的并不是危險(xiǎn)的嘗試，而是有保障的創(chuàng)新。

01 |女性視角與“她的懸念”

“也許每個(gè)男人都有過(guò)這樣的兩個(gè)女人，至少兩個(gè) 。娶了一朵紅玫瑰，久而久之，紅的變了一點(diǎn)墻上的蚊子血，白的依然是‘我床腳那么亮的一線光’；娶一朵白玫瑰，白的是衣服上的飯棒，紅的是心里的朱砂痣。”

張愛(ài)玲的話是《白色月光》這個(gè)略顯文藝的劇名的直接來(lái)源，也直接指向了圍繞婚外情的劇集主題。這部由劉紫薇執(zhí)導(dǎo)，500位制片人執(zhí)導(dǎo)，宋佳、于恩泰、劉敏濤、黃覺(jué)等聯(lián)合主演的國(guó)產(chǎn)首部劇《她懸疑》講述了女建筑師張怡(宋佳飾演)與“家庭廚師”張馨(于恩泰飾演)結(jié)婚十年后的“第三者疑云”，通過(guò)懸疑手法展現(xiàn)了“女強(qiáng)男弱”家庭模式下的婚姻危機(jī) 。

這個(gè)項(xiàng)目的來(lái)源來(lái)自導(dǎo)演劉紫薇本人。聽(tīng)了一位女性朋友“福爾摩斯式出軌”的故事后，劉紫薇覺(jué)得“這個(gè)故事很懸疑”“很煽情” 。

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此前，作為一名80后女導(dǎo)演，劉紫薇的主要作品只是一部文藝青年電影《我心雀躍》。這部電影雖然人氣不高，但還是有不少好評(píng)的聲音，主要體現(xiàn)在內(nèi)場(chǎng)戲和內(nèi)場(chǎng)戲的鏡頭調(diào)度上。

這個(gè)優(yōu)勢(shì)顯然也適用于《白色月光》。五百說(shuō)劇本身沒(méi)有過(guò)多介入修改。剪輯一直是懸疑劇的難點(diǎn)，但《白色月光》的成品片《幾乎不需要感動(dòng)》。一方面，500人覺(jué)得自己已經(jīng)到位；另一方面，500也笑著說(shuō)這部劇的主要?jiǎng)?chuàng)作，從導(dǎo)演到編劇再到編輯，幾乎都是女性，幾乎是一部“純女性視角”的懸疑劇，不需要自己去改變。

在社交網(wǎng)絡(luò)上，“女生出軌就是福爾摩斯”的討論隨處可見(jiàn) 。但這一主題不僅矛盾且話題性強(qiáng)，在相關(guān)影視作品中也很少作為主題出現(xiàn)，更談不上“做得好” 。

這對(duì)于《白色月光》來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也是難題：風(fēng)險(xiǎn)自然存在，“抓小三”這個(gè)話題自然有天然的社會(huì)爆點(diǎn)，但在題材拍攝和宣傳上稍有不慎，就容易陷入狗血和瑣碎，成為《白色月光》極力避免的刻板印象。

“他作弊了嗎？作弊對(duì)象是誰(shuí)？”它貫穿了整部劇的主體，也是劇集中“懸疑”的來(lái)源。全手工拍攝，大量對(duì)意圖的描述如波浪，鏡頭語(yǔ)言中閃回的運(yùn)用，讓這部劇顯得頗有質(zhì)感。故事的核心也完全遵循了懸疑劇提問(wèn)、尋找線索、剝繭的過(guò)程。這一推進(jìn)過(guò)程盡可能與女性視角和心理狀態(tài)的表現(xiàn)手法相配合，提高了劇集的深度。

這種深度并沒(méi)有體現(xiàn)在“一切”上。“其實(shí)在最初的想法中，我想給這部劇增加一些‘男性視角’，但最后還是放棄了。”在500看來(lái)，簡(jiǎn)單化已經(jīng)成為《白色月光》項(xiàng)目推廣的一個(gè)主題，多視角敘事終于被拋棄，一切都是為了“把故事講好，把事情講透” 。

在絕對(duì)的主線下，一些更多的社會(huì)問(wèn)題得以有效展開(kāi) 。情感和價(jià)值觀是主要立足點(diǎn)，第一視角的女主持人心理描寫(xiě)是主要驅(qū)動(dòng)點(diǎn)，婚姻、職場(chǎng)、中年危機(jī)、成長(zhǎng)和社會(huì)生存也是這種敘事的產(chǎn)物。

02 |“交叉創(chuàng)新”在細(xì)分市場(chǎng)

《白色月光》為“她懸疑”的概念打響了第一槍，為“她懸疑”的概念和交集提供了詮釋。

作為優(yōu)酷懸疑劇場(chǎng)細(xì)分系列《她的懸疑》的首部作品，《白色月光》實(shí)際上承載了多個(gè)維度的交叉創(chuàng)新，這也是一個(gè)從全行業(yè)出發(fā)的“向前一步”的過(guò)程。

首先，“年輕女性用戶”市場(chǎng)本身就是優(yōu)酷作為“阿里內(nèi)容平臺(tái)”所背靠的基因。根據(jù)2019年阿里巴巴全球投資者大會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，淘寶買(mǎi)家和優(yōu)酷付費(fèi)會(huì)員的重疊用戶占淘寶買(mǎi)家的12%，這些重疊用戶在淘寶的客戶單價(jià)是不重疊的。

戶的2.1倍。

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這一系列數(shù)據(jù)，優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎在2020年3月就有過(guò)著重強(qiáng)調(diào) 。彼時(shí)，優(yōu)酷用《冰糖燉雪梨》推出“寵愛(ài)劇場(chǎng)”，此后，《三千鴉殺》、《全世界最好的你》、《我好喜歡你》、《琉璃》等劇集先后在寵愛(ài)劇場(chǎng)上線，收獲頗豐。

甜寵劇的運(yùn)營(yíng)構(gòu)成了優(yōu)酷對(duì)女性劇集市場(chǎng)理解的一個(gè)方面。謝穎透露，寵愛(ài)劇場(chǎng)當(dāng)中，部分作品的女性用戶比例超過(guò)70%，從市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)看，這部分用戶往往對(duì)平臺(tái)有著較高的黏性；而在另一方面，在吸納女性用戶的同時(shí)，優(yōu)酷靈活運(yùn)用自身用戶群體和大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)女性用戶的需求做出更加細(xì)分的研究，需求也同樣存在。

打破傳統(tǒng)劇集當(dāng)中女性工具人化的傾向，走出工具人、金手指大女主等套路，則成為了新形式、新內(nèi)容的首要嘗試方向。

這與《白色月光》的上線、以及打破懸疑劇刻板印象的“任務(wù)”都形成了呼應(yīng) 。謝穎表示，《白色月光》濃烈的情感體驗(yàn)與激烈的敘事相伴而生，女性在婚姻、職場(chǎng)中的困境呼之欲出。有用戶稱，自己從《白色月光》中看到了從未見(jiàn)過(guò)的“高級(jí)感” 。

作為定制劇，優(yōu)酷從最初就加入到了項(xiàng)目當(dāng)中，并早早確立了小宋佳等實(shí)力派演員的加盟。在3年前，人們已經(jīng)在《白夜追兇》上見(jiàn)證過(guò)“優(yōu)酷+五元文化”這一組合在打破網(wǎng)劇題材、拓寬網(wǎng)劇基本面的勢(shì)能。3年后，優(yōu)酷與五元文化的再度攜手，則是瞄準(zhǔn)著女性題材、懸疑題材兩個(gè)坐標(biāo)的雙向創(chuàng)新。

謝穎告訴《三聲》，根據(jù)具體數(shù)據(jù)調(diào)研，女性在“懸疑劇”用戶畫(huà)像的占比，并不比其他種類(lèi)劇集低，甚至更高。“優(yōu)酷平臺(tái)的整體用戶性別比是女性微微領(lǐng)先，放到劇集分類(lèi)，女性占到了54%，而在細(xì)分到‘懸疑劇場(chǎng)’當(dāng)中，甚至也可以超過(guò)六成。”

在大數(shù)據(jù)的調(diào)研和具體的實(shí)踐中，優(yōu)酷逐漸認(rèn)知，懸疑劇中的性別差異，主要體現(xiàn)在對(duì)懸疑內(nèi)容的剖面上，男性用戶偏愛(ài)刑偵、動(dòng)作、刺激性元素，女性用戶則更關(guān)注線索、推理、情緒推進(jìn)，而當(dāng)下市場(chǎng)當(dāng)中，有意將男性作為主要受眾的懸疑劇并不罕見(jiàn)，而直接將女性心理作為懸疑描繪主體的作品難覓蹤影。

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直到《白色月光》出現(xiàn) 。女性題材的創(chuàng)新需求，與懸疑題材的創(chuàng)新需求，在“她懸疑”上形成了巧妙交叉。而從熱門(mén)的“出軌”話題入手，用一種全新的手法對(duì)熱門(mén)內(nèi)容進(jìn)行全新角度的刻畫(huà)，則讓《白色月光》成為了交叉點(diǎn)的范例，成為了行業(yè)整體向前探索一步的現(xiàn)場(chǎng) 。

8月，“她懸疑”的片單已經(jīng)在優(yōu)酷2020年度發(fā)布會(huì)上釋出。《白色月光》之外，還有已上線的《刺》、《女孩們?cè)谀悄晗奶臁罚延?jì)劃上線的《回廊亭》、《迷霧追蹤》、《司藤》等作品，填充著“她懸疑”的系列條線。

【優(yōu)酷為創(chuàng)新走“險(xiǎn)棋”？女性懸疑劇《白色月光》讓出軌更刺激些】在形式上，《白色月光》也體現(xiàn)了優(yōu)酷在短劇方面的進(jìn)一步往前探索的過(guò)程。五百表示，一方面，五元文化一直在探索短劇集，可能是行業(yè)內(nèi)最早探索、也一直在堅(jiān)持的制作公司；另一方面，《白色月光》也是適合12集體量的內(nèi)容，在刪繁就簡(jiǎn)過(guò)后，既可以保證主題的凸顯，也能保證“鑿下去”的深度。

內(nèi)容側(cè)是永恒的社會(huì)熱點(diǎn)、品質(zhì)上富有質(zhì)感、行業(yè)面體現(xiàn)交叉創(chuàng)新——將《白色月光》作為“她懸疑”概念深入人心的開(kāi)始，可能再合適不過(guò) 。