逆勢(shì)開店十二棟文化和萬(wàn)代南夢(mèng)宮重構(gòu)夾機(jī)娛樂(lè)新業(yè)態(tài) _重構(gòu)

5月31日、5月29日，十二建文化發(fā)布了與萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)游樂(lè)有限公司、萬(wàn)代南夢(mèng)宮游樂(lè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)代南夢(mèng)宮游樂(lè)”)的戰(zhàn)略合作，三方共同打造了名為“LLJ吉格占據(jù)XNAMCO”的聯(lián)合品牌店，共同開拓中國(guó)大陸線下娛樂(lè)市場(chǎng) 。

這是疫情后12個(gè)文化線下市場(chǎng)的布局。目前很多線下企業(yè)開始收縮戰(zhàn)線的時(shí)候，十二文化的這一舉動(dòng)尤為引人注目。

十二建筑文化創(chuàng)始人王彪告訴TechWeb等，此次合作是與萬(wàn)代南夢(mèng)宮接觸一年多后達(dá)成的。按照原計(jì)劃，第一家加盟店應(yīng)該在今年年初開業(yè)，但由于疫情原因推遲到5月底。

對(duì)于萬(wàn)代南夢(mèng)宮娛樂(lè)來(lái)說(shuō)，此次與LLJ剪輯機(jī)的合作，是中國(guó)市場(chǎng)的一次新探索。萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)游樂(lè)公司的首席運(yùn)營(yíng)官古晉張雅表示，兩家公司的期望是在線下娛樂(lè)設(shè)施的開放上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ) 。萬(wàn)代南夢(mèng)宮游樂(lè)負(fù)責(zé)輸出日本成熟的管理經(jīng)驗(yàn)，而十二文化更有本土化經(jīng)驗(yàn) 。考慮到中國(guó)市場(chǎng)和日本市場(chǎng)的差異，萬(wàn)代南夢(mèng)宮的娛樂(lè)選擇和十二樓的文化合作也想進(jìn)一步了解中國(guó)市場(chǎng)，在中日之間有所不同地發(fā)展。

LLJ捷極贊是十二文化新零售品牌，網(wǎng)絡(luò)名人中的娃娃機(jī)店，時(shí)尚娛樂(lè)的代表品牌。萬(wàn)代南夢(mèng)宮娛樂(lè)是萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)線下娛樂(lè)業(yè)務(wù)板塊下的主體公司。擁有先進(jìn)的娛樂(lè)設(shè)施管理理念和豐富的經(jīng)驗(yàn)，以實(shí)施“搶機(jī)、IP”運(yùn)營(yíng)策略為特色。是日本市場(chǎng)優(yōu)秀的娛樂(lè)商業(yè)管理公司。

公開資料顯示，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)娛樂(lè)業(yè)務(wù)板塊在亞洲、歐洲和美洲擁有1600多家店鋪和場(chǎng)所。這也是萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)游樂(lè)與萬(wàn)代南夢(mèng)宮娛樂(lè)首次嘗試在中國(guó)大陸以聯(lián)合合作的形式安排娛樂(lè)設(shè)施。

LLJ夾子機(jī)和NAMCO的第一家合資商店位于北京西紅門集聚中心。店內(nèi)專門設(shè)置了日本文化專區(qū)，并在萬(wàn)代南夢(mèng)宮引進(jìn)了6款雙爪模特進(jìn)行娛樂(lè) 。與此同時(shí)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮自身形象“水豚君”的兩個(gè)毛絨玩偶也在LLJ首次發(fā)售。

在“帶進(jìn)來(lái)”的同時(shí)，LLJ夾子機(jī)還將對(duì)萬(wàn)代南夢(mèng)宮娛樂(lè)提供的玩偶機(jī)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，接入LLJ夾子機(jī)娛樂(lè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，提升綜合娛樂(lè)體驗(yàn) 。

十二棟文化國(guó)際部部長(zhǎng)李超對(duì)TechWeb等表示，除了聯(lián)名店，未來(lái)十二棟還將與萬(wàn)代南夢(mèng)宮開展更深入的合作，共同打造線下娛樂(lè)新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步開拓中國(guó)大陸市場(chǎng)的想象空間。

據(jù)李超介紹，屬于十二文化的網(wǎng)絡(luò)名人IP長(zhǎng)草巖團(tuán)子已被授權(quán)到萬(wàn)代南夢(mèng)宮。

公司業(yè)務(wù)已經(jīng)恢復(fù)五成以上

在疫情中的黑天鵝中，作為一家線下商業(yè)店鋪，王彪向TechWeb承認(rèn)“LLJ鉗受到了很大影響。”1月14日，十二棟在武漢開了最大的線下娃娃機(jī)店，但10天后因?yàn)橐咔殛P(guān)閉。隨后，北京、上海等其他七個(gè)城市的十幾家十二文化門店相繼關(guān)閉。

王彪透露，去年12月底，全國(guó)門店仍能貢獻(xiàn)1.2億元的營(yíng)收，而今年2月，僅貢獻(xiàn)20萬(wàn)元的營(yíng)收，主要得益于此前部分收支平衡的恢復(fù) 。

在這種情況下，十二文化除了募集資金、調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略外，還將原定6月上線的線上計(jì)劃提前至一季度，整合天貓、淘寶、有贊等電商渠道銷售毛絨玩具，啟動(dòng)直播變現(xiàn)，開發(fā)線上小程序、H5等“線上抓娃娃”的娛樂(lè)模式。

不過(guò)，王彪也表示，線下仍是公司的戰(zhàn)略重點(diǎn) 。他認(rèn)為，樹立口碑和品牌非常重要，只有觀眾認(rèn)識(shí)到剪輯機(jī)占據(jù)了這個(gè)品牌，線上活動(dòng)才能更好地開展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，我國(guó)實(shí)體企業(yè)仍是“線下與線上”的雙向路徑。

好在隨著國(guó)內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，線下市場(chǎng)正在逐步恢復(fù) 。王彪透露，公司的業(yè)務(wù)已經(jīng)恢復(fù)了50%以上。疫情的短期影響不會(huì)影響大家的消費(fèi)熱情，王彪對(duì)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展還是看好的。

艾瑞咨詢《中國(guó)新時(shí)代線下娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)研究報(bào)告》顯示，2019年國(guó)內(nèi)線下娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4900億，年增長(zhǎng)率將達(dá)到15% 。

【逆勢(shì)開店十二棟文化和萬(wàn)代南夢(mèng)宮重構(gòu)夾機(jī)娛樂(lè)新業(yè)態(tài)】 王彪認(rèn)為，從另一個(gè)角度來(lái)看，疫情加速了市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，讓優(yōu)秀的公司得以留下，為未來(lái)的市場(chǎng)留下了空間。